62
Що українці купують онлайн та скільки витрачають (інфографіка)
— Особисті фінанси
За даними Gradus, 56% українців купують онлайн кілька разів на місяць або частіше, з них 19% — щотижня.
Частка регулярних онлайн-покупців збільшується приблизно на 4−5% щороку, а цифровими каналами взагалі не користуються лише 3% респондентів.
Не вистачає грошейна покупки? Не біда, кредитна картка з вигідними умовами. Обирайте у зручному каталозі на Finance.ua.
Що українці замовляють, скільки витрачають, де купують та як змінюються їхні платіжні звички — пишемо на основі актуальних досліджень ринку та статистики WayForPay.
Хорошоп проаналізував 11 560 роздрібних інтернет-магазинів за січень-червень 2026 року. За цей період покупці оформили 9,4 млн замовлень, а магазини продали майже 70 млн товарів.
Пік активності припадає на 11:00. Загалом 38% денних замовлень оформлюють між 09:00 та 14:00. За днями тижня лідирує понеділок, після чого активність поступово знижується, а найменше замовлень припадає на вихідні.
Що купують онлайн
За кількістю замовлень у першому півріччі 2026 року у вибірці Хорошопу лідирувала категорія «Краса і здоров’я» — понад 1,3 млн замовлень. «Дім і сад» та «Одяг і аксесуари» наблизилися до 900 тис. замовлень кожна. Серед інших великих категорій — продукти, електроніка, зоотовари, транспорт і запчастини та спортивні товари.
Однак кількість покупок показує лише частину картини. За дослідженням Promodo, у першому півріччі 2026 року кількість покупок електроніки зросла на 25% проти аналогічного періоду 2025-го. Середній чек також збільшився на 25%, а дохід у гривні — на 56%.
У категорії продуктів та алкоголю покупок стало на 18% більше, але середній чек зріс лише на 4%, а дохід — на 22%. Протилежний сценарій спостерігається у ювелірних виробах: кількість покупок скоротилася на 6%, тоді як середній чек збільшився на 21%, що забезпечило зростання доходу на 14%.
Отже, однакове зростання обороту може приховувати різну поведінку покупців: в одних сегментах вони замовляють частіше, в інших — витрачають більше за одну покупку.
Середній чек
Становив 2070 грн, але медіанний — лише 910 грн.
Тобто половина замовлень була менше 910 грн, тоді як окремі дорогі покупки суттєво підвищували середнє значення.
Збільшення середньої суми операції не варто автоматично трактувати як аналогічне зростання реального споживання: на показник впливають ціни, інфляція та структура покупок.
Де українці купують онлайн
У регіональному розрізі найбільше замовлень у вибірці Хорошопу припало на Київ та Київську область — 1,88 млн за пів року. Це майже вчетверо більше, ніж у Дніпропетровській області, яка посіла друге місце. До першої п’ятірки також увійшли Одеська, Львівська та Харківська області.
Онлайн-платформи
Респонденти користувалися протягом попередніх трьох місяців — лідером була Rozetka; також часто згадували EVA, OLX, Prom та Temu.
Нагадаємо, раніше ми писали, скільки українців дозволяють собі незаплановані покупки.
За матеріалами: Finance.ua
Поділитися новиною
