453
Ринок інфлюенсерів переповнений: більшість не можуть зробити цю діяльність основним джерелом доходу

Нові дані показують, що 57% покоління Z в США прагнуть стати інфлюенсерами, а 53% вважають цю кар’єру престижною.
Про це пише народний депутат Ярослав Железняк з посиланням на статтю The Еconomist.
Витрати брендів на кампанії з інфлюенсерами
За останні п’ять років витрати на інфлюенсерський маркетинг зросли втричі — до $7 мільярдів.
Майже чверть брендів витрачають понад 40% своїх бюджетів на кампанії з інфлюенсерами.
Зміни в підході до інфлюенсерів
Проте підхід до інфлюенсерів зазнав змін. Бренди все частіше співпрацюють з тими, хто орієнтується на нішеві аудиторії.
Наприклад, популярними стають акаунти, що надають модні поради для людей 60+, або блоги з садівництва для міських жителів.
Компанії виявили, що невеликі нішеві аудиторії мають кращий показник залученості.
Частка витрат на мікроінфлюенсерів (менше ніж 20 000 підписників) зросла з 20% до 45%, тоді як витрати на зірок із понад мільйоном підписників скоротилися з 15% до 8%.
Хочу отримати гроші до зарплати 👛
Бренди помічають, що мікроінфлюенсери мають вищий рівень залученості та краще адаптують контент до своїх підписників.
Нові тренди: ШІ-інфлюенсери
Крім того, новим трендом стають ШІ-інфлюенсери, як-от віртуальна фітнес-гуру Айтана Лопез, яка вже має 330 тисяч підписників на Instagram.
На глобальному рівні індустрія стрімко зростає — на початок 2023 року було понад 50 мільйонів інфлюенсерів, і щороку їх кількість збільшується на 10−20%. Втім, лише 4% інфлюенсерів заробляють понад $100,000 на рік.
Більшість із них не можуть зробити це основним джерелом доходу, оскільки ринок переповнений пропозиціями.

Попри співпрацю з такими зірками, як Charli D’Amelio та Khaby Lame, бренди, зокрема Walmart та Louis Vuitton, все частіше обирають мікроінфлюенсерів через їхню тіснішу взаємодію з аудиторією.
Водночас 68% споживачів у сфері моди висловлюють невдоволення через надлишок рекламного контенту в соціальних мережах, що підштовхує компанії до пошуку нових форматів просування.
За матеріалами: Finance.ua
Поділитися новиною