Відеоігри - головний культурний експорт України, але заробляють на ньому іноземні компанії

12.02.2014, 16:00 — Особисті фінанси

1487

Для української ігрової індустрії 2013 р. став знаковим: місцеві студії випустили 7 великих ігор для ПК, Xbox і PlayStation 3, розрахованих на глобальні ринки (для порівняння: у попередні роки виходило по 2-3 гри). Крім того, цього року з’явилися також десятки мобільних і соціальних ігор, розроблених українцями.

За оцінками креативного директора ігрової студії Red Beat Сергія Галенкіна, обсяг українського ринку відеоігор в минулому році становив близько $300 млн, в яких заробітки українських компаній становлять лише незначну частину. Основна ж частка доходів, за його словами, припадає на російських і західних видавців, які спонсорують розробку українських ігор і потім просувають їх, зокрема і на українському ринку. «Ігри – це єдиний культурний експорт України на Захід. Якщо в Росію ми ще експортуємо музику, то на Заході нашу культуру знають тільки за місцевими іграми», – розповідає Галенкін. Ведучий продюсер World of Warplanes (підрозділ розробника ігор – компанії Wargaming) Антон Ситников додає: «Українська індустрія відроджується, і світ починає інакше дивитися на українські студії».

Винні смартфони

Стрімке зростання української індустрії ігор пов’язане з популяризацією мобільних пристроїв. За даними дослідницької компанії Gfk Ukraine, минулого року продажі смартфонів в Україні виросли на 72%, а планшетів – в 4 рази. Це загальносвітовий тренд: за даними аналітичних агентств Strategy Analytics і Digitimes Research, за рік продажі смартфонів у світі зросли на 41%, а планшетів – на 29%. «Продажі смартфонів, які використовуються в тому числі і для ігор, набагато перевершують продажі міні-консолей від світових гігантів (таких як Sony і Nintendo)», – говорить директор компанії Tatem Games (розробник ігор) Ігор Карєв. Зростання продажів планшетів і смартфонів призвело до трансформації ринку: по всьому світу почали закриватися магазини продажів і прокату ігор. Найбільші компанії, які не встигли адаптувати свої пропозиції до вимог нового ринку, також зазнали втрат. Так, видавець ігор THQ оголосила себе банкрутом, а Nintendo (виробник консолей) і Glu (розробник мобільних ігор) повідомили про значне падіння прибутку.

З іншого боку, збільшуються продажі мобільних ігор і онлайн-ігор. «Ці сегменти ринку народжують своїх гігантів: неймовірні темпи зростання Wargaming (за кілька років її доходи в Україні зросли з нуля до декількох десятків мільйонів доларів. – «Капітал»), підготовка до IPO компанії King (розробник онлайн-ігор), продаж 51% акцій компанії Supercell (розробник ігрових додатків) за $1,53 млрд є тому доказами», – нагадує Ігор Карєв.

Директор компанії Eastlabs (підтримує розробку мобільних ігор) Кен Лівер каже, що деякі ігри, що входять до топ-10 iOS-додатків, зараз за день заробляють по $200-300 тис. Українські компанії також освоюють нові напрямки, але їх заробітки, за словами Кена Лівера, в десятки разів менші, незважаючи на багатомільйонну аудиторію. Наприклад, заснована вихідцем з України Максимом Поляковим видавнича компанія Renatus трохи більше ніж за рік свого існування набрала щомісячну аудиторію в 10 млн користувачів, які грають у видані нею соціальні і мобільні ігри.

Диски геймерів не цікавлять

Опитані «Капіталом» учасники ринку в один голос стверджують, що в Україні з продажем ігор справи йдуть гірше, ніж з розробкою. За підрахунками Сергія Галенкіна, тільки не більше $10 млн (або 3% ринку) в 2013 р. припало на роздрібні продажі комп’ютерних ігор як на фізичних носіях, так і в цифровому форматі (тобто викачані за гроші з інтернету). Основне джерело заробітків на ринку – онлайн-ігри free-to-play (безкоштовні гри з платним контентом), мікроплатежі, соціальні та мобільні ігри.

Продажі ігор на фізичних носіях постійно падають, оскільки користувачі все частіше віддають перевагу цифровому контенту, який може виявитися ще й дешевший за диски. За словами директора зі стратегії та фінансів компанії Yakaboo (продає в інтернеті ігри на дисках) Віталія Горового, зростанню «цифрових продажів» сприяє розвиток інтернет-доступу і систем електронних платежів. Нагадаємо, що за три останні роки частка користувачів інтернету серед жителів України збільшилася з 30% до 50%. Обсяг продажів товарів через інтернет в країні, за даними електронного торговельного майданчика Prom.ua, за рік збільшився в 2 рази, до $2 млрд.

Віталій Горовий розповідає, що продавці втрачають в доходах від діяльності піратів. «Піратська продукція дешевша і в більшості випадків з’являється раніше, ніж ліцензійні копії», – пояснює він. Крім того, в Україні практично не видаються релізи, і їх доводиться доставляти з інших країн. Через це виникають проблеми з логістикою (затримка в часі) і квотою (по суті – дефіцит товару). Але і продавцям піратських ігор на дисках також нелегко. «Користувачі все качають безкоштовно, а не купують у роздробі», – говорить Галенкін.

Сьогодні найбільшими платформами для онлайн-продажу коробкових версій ігор в Україні є сайти Yakaboo.ua, Petrovka.ua і Rozetka.ua. Що ж до офлайнових магазинних продажів, тут лідирують такі великі мережі, як «Фокстрот», Comfy, а також спеціалізовані ринки, такі як «Петрівка». Віталій Горовий додає, що продажі ліцензійних фізичних носіїв, як у грошах, так і в кількості копій, в 2013 р. впали більш ніж на 30% порівняно з 2012 р.