447
Обсяг інтернет-реклами в 2013 році зросте на 15% - експертна оцінка
У 2012 році загальний обсяг ринку інтернет-реклами в Україні зросте у порівнянні з 2011 роком на 15% і складе 680 млн грн.
Про це йдеться в Експертній оцінці Всеукраїнської рекламної коаліції (ВРК) обсягів рекламно-комунікаційного ринку України у 2012 році, оприлюдненій на сайті ВРК.
Згідно з оцінками ВРК, 340 млн грн у 2012 році припаде на банерну рекламу (зростання на 54,5%), в т.ч. і на відео-рекламу, на контекстну рекламу – 160 млн грн, на Digital послуги – 180 млн грн (зростання на 20%).
У повідомленні вказано, що в 2012 році інтернет-ринок «очікувано продовжив позитивний тренд» – головними драйверами зростання ринку стали контекст (включаючи відео та мобільну складову), реклама в соціальних мережах, трафік рішень для електронної комерції. Формат відео-реклами впевнено набрав обертів у 2012 р. і має всі шанси в наступному році зайняти частку близько 10% від банерної реклами. Активація потенціалу Youtube також призведе до суттєвого зростання відео в рекламі Google в 2013 році.
Також необхідно зазначити, що в 2012 році інтернет-ринок характеризувався такими рисами, як посилення конкуренції серед медійних гравців, активізація використання СРА-інструментів крім електронної комерції, активізація спеціалізованих агентств в банерній рекламі та соцмережах, зростання мобільної реклами (включаючи рекламу в додатках).
Тренд, що вже намітився на кінець 2012 р., спрямований на використання недіджитальних каналів як допоміжних інструментів для просування онлайн-комерції, посилиться в 2013 році.
Водночас, як зазначили в ВРК, незважаючи на активне використання інструментів аудиту медіа-кампаній, софтів вимірювання аудиторії, тестування системи моніторингу інтернет-реклами, «ринок все ще залишається непрозорим»: «все ще важко оцінювати інвестиції в контекстну рекламу, соцмережі і діджитал-послуги», саме тому складно підтвердити обороти спеціалізованих гравців, що обслуговують клієнтів електронної комерції, а також коректно рейтингувати їх.
За прогнозом ВРК, обсяг українського інтернет-ринку в 2013 р. зросте на 35% і складе 917 млн грн.
Загальний обсяг ринку медіа-реклами в Україні (ТБ, ЗМІ, зовнішня реклама, Інтернет-реклама) оцінюється ВРК в 2012 році на рівні понад 8,6 млрд грн (зростання майже на 10% у порівнянні з 2011 роком.
Довідка. Всеукраїнська рекламна коаліція створена в 1997 році з метою розвитку рекламного ринку України. Організація об’єднує понад 130 індивідуальних та колективних членів. Основними завданнями ВРК є: формування гармонійного законодавства, підвищення професійного рівня вітчизняної реклами, збір і аналіз інформації, пов’язаної з рекламним ринком, прогнозування розвитку галузі та ін.
За матеріалами: УНІАН
Поділитися новиною
