636
Рекламодавців ловлять на слові
Текст урядового законопроекту "Про удосконалення заходів з боротьби з недобросовісною конкуренцією" N9553 вчора був розміщений на сайті Верховної ради. Документ містить порядок вилучення з роздрібної торгівлі зразків товарів, сировини, матеріалів, напівфабрикатів та комплектуючих для проведення експертизи.
Причиною розробки документа стало збільшення кількості порушень законодавства про захист від недобросовісної конкуренції, стверджується в пояснювальній записці. Мова йде про випадки надання інформації, яка вводить споживачів в оману, уточнив "Ъ" перший заступник голови АМКУ Рафаель Кузьмін. "Наприклад, виробник пише на продукції, що це вершкове масло, але насправді це спред. Одним із способів довести це є відбір зразків продукту та проведення дослідження", - зазначив він. Комітет буде відбирати зразки і проводити експертизу за рахунок коштів держбюджету. Але якщо під час перевірки будуть встановлені порушення, виробникові доведеться відшкодувати витрати.
Чому такі повноваження пропонується надати саме АМКУ, поки незрозуміло, адже зараз подібні перевірки проводить Держінспекція з захисту прав споживачів, зазначила прес-секретар інспекції Ганна Максимчук. "У наступному році на ці цілі буде виділено 24 млн грн. Неясно, чим дії АМКУ будуть відрізнятися від наших", - кажуть у прес-службі. Але деякі відмінності все ж є - АМКУ зможе реагувати самостійно або на підставі скарг компаній, якщо їх конкуренти використовують неправдиву інформацію у своїй рекламі, говорить юрист юрфірми "Ільяшев і партнери" Олександр Фефелов. А держінспекція проводить перевірки на підставі скарг споживачів або за власною ініціативою.
Останній публічний конфлікт між великими компаніями стався навесні цього року - лідер пивного ринку "САН ІнБев Україна" вимагає в суді заборонити демонстрацію реклами свого конкурента "Перша приватна броварня" (ППБ). У рекламних матеріалах заявлялося, що в ППБ не використовують при виробництві пива порошки. Це, на думку виробника, завдавало шкоди репутації інших компаній (див. "Ъ" від 13 травня). Пізніше суд закрив справу, після того, як ППБ прибрала ролик з телеефіру.
Разом з тим, каже гендиректор маркетингового агентства BrandAid Валентин Перція, пряме порівняння з конкурентами в рекламі не використовується - це заборонено законодавством. "АМКУ є що перевіряти по самій продукції. Споживачам і компаніям це має піти на користь", - вважає він. Випадків порушень дуже багато, зазначає Олександр Фефелов: "Наприклад, виробник стверджує, що його товар за якимись критеріями кращий від інших, а це не так. Або ж на упаковці шоколаду можуть вказати, що продукт містить 70% какао, а насправді там взагалі немає цього інгредієнта. Або ненатуральне вино підноситься як натуральне".
Цікаво, що це вже другий законопроект за останні кілька тижнів, що розширює повноваження АМКУ. Наприкінці листопада Кабінет міністрів вніс до парламенту проект закону, яким пропонується надати комітету право доступу на підприємства, вилучення документів і опечатування приміщень. Зараз у АМКУ немає ефективних важелів впливу на бізнес - з 485 млн грн штрафів, призначених за останні дев'ять років, компанії сплатили лише 4%.
За матеріалами: Коммерсант-Україна
Поділитися новиною
Також за темою
Прибуток BMW впав на 11,5% до найнижчого рівня з часів пандемії
Банк Англії змінить дизайн банкнот: що там буде
Незаконний експорт 28 тис. тонн кукурудзи до Малайзії на 202 млн грн — деталі
Як отримати 150 тис. доларів на підтримку середнього агробізнесу для агропідприємств (умови)
Уряд запускає платформу для розвитку безпілотників зі ШІ
Ціни на нафту стрімко зростають, незважаючи на вивільнення історичних резервів
