6530
"Євросеть" перервала зв'язок
Про те, що "Евросеть" закрила всі тчоки в Україні, Комерсант-Україна розповіли кілька топ-менеджерів. "Ми не так давно спілкувалися зі співробітниками офісу "Евросети" в Україні, які говорять, що компанія припиняє свою роботу в країні", - розповіло джерело в одній з роздрібних мереж. "Ми дійсно вирішили піти з українського ринку. Але повернемося, коли буде сприятлива ситуація", - підтвердив цю інформацію президент "Евросети" Олександр Маліс, і, пославшись на зайнятість, додав, що поки не може надати більш детальну інформацію. На кінець серпня мережа налічує 170 салонів.
За словами учасників ринку, 70-80% торговельних точок "Евросети" зайняла локальна мережа Ringoo, що входить до Fozzy Group (продуктові мережі "Сільпо", "Фора" і Fozzy C & C). "Наскільки мені відомо, мова йде про переуступку прав оренди і перехід співробітників магазину "Евросети" до Ringoo", - говорить один з топ-менеджерів. Директор з маркетингу торговельної мережі "Цитрус Дискаунт" Віктор Шолошенко зазначає, що Ringoo за один раз отримала найбільшу кількість точок, тоді як раніше займала поодинокі точки дрібніших конкурентів. Згідно з інформацією, розміщеною на сайті Ringoo, на сьогоднішній день вона об'єднує 275 магазинів. Таким чином, Ringoo посідає третє місце за кількістю точок після "Алло" (480 магазинів) і "Мобілочки" (397). "До того ж, якщо до цього Ringoo в основному розміщувався в магазинах "Сільпо" в передкасовій зоні, тепер магазини будуть більше представлені в торговельних центрах і стріт-ритейлі", - відзначає Шолошенко. Вчора в Ringoo на запит не відповіли.
"Евросеть" першою з російських стільникових рітейлерів вийшла на ринки СНД, відкривши в кінці 2004 року свої салони в Україні і Казахстані. Згодом вони відкрилися в Білорусії, Грузії, Киргизії, Азербайджані, Узбекистані, Молдові, Литві, Естонії, Латвії та Вірменії. Але потім стратегія компанії змінилася, і за останні два роки "Евросеть" пішла з ринків Вірменії, Казахстану і Киргизії.
Про проблеми "Евросети" в Україні стало відомо влітку цього року. У серпні менеджер російського представництва компанії Fly Євген Козлов повідомив у своєму мікроблогу на Twitter, з посиланням на інформацію з українського представництва, що "Евросеть" ліквідує свої магазини в Україні. Тоді Маліс заявив, що компанія дійсно скорочує нерентабельні салони, але йти з ринку не планує. "Також у найближчому році ми не плануємо відкривати нові торговельні точки. Зосередимося на підвищенні ефективності мережі, в тому числі за рахунок закриття збиткових точок", - зазначав він. Скорочення точок проходило послідовно, починаючи з 2009 року. Найбільш активно вони закривалися влітку 2010 року - близько 150 салонів.
На кінець 2010 року компанія об'єднувала 275 магазинів, а на кінець серпня цього року - 170. Таким чином, якщо до 2009 року мережа займала лідируючі позиції, то на кінець серпня цього року була третьою. Причин виходу з ринку в "Евросети" не називають. Але раніше в компанії заявляли, що в Україні рентабельність бізнесу нижча, ніж у Росії. Зокрема, за даними мережі, показник EBITDA Margin на інших ринках присутності "Евросети" перевищує 10%, тоді як в Україні він істотно нижчий.
Відхід "Евросети" з України був очікуваним, відзначають учасники ринку. "Після зміни власників мережі в 2008 році вона перестала активно розвиватися. Тоді як після кризи конкуренти активно відкривали нові салони та вкладали в маркетинг", - зазначає Віктор Шолошенко. До того ж, за його словами, мережа не адаптувалася до нових тенденцій ринку: коли багато мереж переорієнтувалися на продаж високомаржинальних товарів - смартфонів і аксесуарів - у "Евросети" вони довгий час займали незначну частку. "Наскільки мені відомо, "Евросеть" має великі борги перед постачальниками. Очевидно, власники вирішили, що вигідніше закрити мережу, ніж підтримувати роботу магазинів, не розвиваючись", - говорить топ-менеджер однієї з роздрібних мереж.
За матеріалами: Коммерсант-Україна
Поділитися новиною
