859
Плагіат в Україні стає серйозною проблемою вітчизняних і світових брендів
Плагіат в Україні стає серйозною проблемою вітчизняних і світових брендів.
Імітація товарів всесвітньо відомих брендів перетворилася в Україні на безкарний і прибутковий бізнес, пише українське джерело.
Так, старший юрист італійської компанії Ferrerо в Україні, Олена Лімакова демонструє цукерки Місячний Рафаель, які дуже схожі на відомі шоколадні кульки Raffaello, що випускаються власне Ferrerо, - така ж біла обгортка з червоно-чорним логотипом.
При цьому менеджери італійської компанії, що витратила на рекламу своїх цукерок в Україні 5 млн доларів, з плагіатом з боку українців стикаються не вперше і знають, як діяти.
"Якщо на офіційний лист виробника з проханням усунути порушення немає жодної реакції, звертаємося до Антимонопольного комітету або до суду", - розповідає Лімакова.
Джерело пише, що плагіатори стають серйозною проблемою як для іноземних відомих брендів, так і українських: вітчизняні компанії-імітатори, як правило, відстежують популярність того чи іншого продукту, а потім випускають свій, який зовні лише трохи відрізняється від оригіналу.
Наприклад, зазначає видання, всього в одній букві полягає різниця між етикетками українського слабоалкогольного напою Martin і всесвітньо відомого вермуту Martini, як і між наклейками лимонаду Peps! і знаменитого вибору нового покоління Pepsi.
За даними джерела, за таке "запозичення" фірмам-порушницям загрожує штраф розміром 5% від річної виручки, а також вилучення спірної продукції з торгових мереж, але це мало кого лякає. "Крадіжка інтелектуальної власності в Україні не вважається непристойною, а правозастосовча практика кульгає", - пояснює Лімакова.
Тим часом копіювання чужих брендів, за словами Тараса Кислого, старшого юриста із захисту прав інтелектуальної власності компанії Єгоров, Пугинський, Афанасьєв і партнери, значно економить маркетингові витрати авторів плагіату і б'є по кишені і репутації власників оригіналу.
"Мені відомі судові справи, в яких сума збитків, присуджених до відшкодування порушником, перевищувала 200 тис. євро", - відзначає Олександр Мамуня, глава комітету Європейської Бізнес Асоціації з захисту прав інтелектуальної власності.
Видання пише, що виробники розраховують на зовнішню схожість продукту-клона з оригіналом. Приміром, на туристичному ринку працює чимало компаній-клонів, які використовують репутацію добре відомих фірм.
Хоча, як додає видання, найбільш благодатний ґрунт для брендового "копіпаста" - алкогольні напої, ліки, автохімія й продукти харчування. "Тут порушник може добитися максимального ефекту і вигоди, оскільки це масова продукція", - пояснює Мамуня.
За матеріалами: Корреспондент.net
Поділитися новиною
