Історія Lego: мільйонні прибутки на дітях і дорослих

14.08.2011, 16:00

1873

Імперія Lego - це не лише різнокольорові цеглинки, з яких можна побудувати що завгодно, це ціла "корпорація ігор", яка тільки в 2010 році принесла своїм власникам понад $700 млн. чистого прибутку.

На сьогоднішній день компанія Lego є третім у світі виробником дитячих іграшок.

Є бренди, історія яких - частина історії країни. Якщо ви запитаєте будь-якого датчанина, що Данія робить такого, чим можна пишатися, Lego вони назвуть одним з перших.

Історія Lego: від дерев'яних кубиків до комп'ютерних ігор

Історія Lego почалася в 1938 році в маленькому датському містечку Біллунд, яке розташоване посеред Ютландії. Саме в цьому році столяр Оле Кірк Крістіансен розпочав у своїй майстерні виробляти дерев'яні іграшки. У маленькій столярній майстерні почалася гігантська імперія ігор під назвою Lego. При цьому компанія залишається сімейним бізнесом: зараз нею керує онук засновника К'єлд Кірк Крістіансен.

Одним з найважливіших моментів становлення компанії вважається мудре рішення сина засновника, який в 1958 році подав заявку на реєстрацію макета унікальних цеглинок Lego.

Сім'я Крістіансен постійно розвивала не лише продуктову лінійку, історія Lego - це постійна диверсифікація бізнесу:

1966 - компанія стала випускати залізниці й потяги з мотором.

1968 - відкривається перший Legoland - парк атракціонів в Біллунді. Сьогодні в невелике містечко, де знаходиться Legoland, щорічно прилітають сотні тисяч туристів. Це стало можливим не лише завдяки Legoland: власник компанії побудував аеропорт, який зараз другий за величиною в Данії, а постійні рейси таких великих лоукостів, як Ryanair, забезпечують постійний потік туристів з усієї Європи.

1974 - рік народження знаменитих фігурок Legо. Відтоді хто тільки не ставав героями Lego: і Гаррі Поттер, і герої культового фільму "Зоряні війни", і знамениті футболісти. Самі Lego фігурки стали предметом колекціонування як для дітей, так і для дорослих.

1977 - запускається серія Lego technic, за допомогою якої старші діти можуть створювати справжні моделі літаків, машин і т.д.

1993 - компанія продовжує йти шляхом диверсифікації і запускає лінію дитячого одягу, сам одяг під маркою Lego випускає датська компанія Kabooki AS.

1996 - розширюється географія Legolands - другий парк відкривається в Англії.

1997 - запускає першу комп'ютерну гру.

2002 - компанія засновує Інститут Lego, в якому збирає кращих учених і психологів, які досліджують природу дитячої уяви і навиків навчання; для Lego створення іграшок стає науковим процесом.

У докризові роки (до 2003) у Lego був навіть свій літак, який співробітники могли "забронювати" для ділових поїздок. Майже як ви бронюєте таксі у офіс-менеджера.

Від ідеї до гри

В основному всі ідеї і розробки створюються в Біллунді, Данія. Однак у компанії є listening centres - центри моніторингу в Лос-Анджелесі, Мюнхені та Токіо. Їх завдання - відслідковувати та аналізувати основні тенденції.

Цеглинкки Lego виробляються на заводах компанії в Данії, Угорщині, Чехії та Мексиці. Розташування заводів вибиралося з розрахунком покрити найбільш важливі ринки для компанії: США, Західна і Східна Європа.

Lego приділяє багато уваги якості продукції. Іграшки проходять через різні тести і перевірки. Так, іграшки для найменших кидають з метрової висоти 10 разів, і від них не повинно відпасти ні шматочка.

Lego в цифрах

4 млрд. фігурок Lego було вироблено з 1978 року. Якби вони були окремою національністю - за кількістю вони б перевершили Китай та Індію, разом узяті.

70 тис. дорослих - саме стільки зареєстрованих фанів групи AFOL - adult funs of Lego, що доводить: Lego вже давно не просто дитяча іграшка.

4 млн. - саме стільки фанів у Lego Club.

Якщо всі цеглинки Lego, продані в 2010 році, викласти на футбольне поле, то вийде вежа висотою 172 м. Як 52-поверховий будинок.

Кожну секунду продати 7 наборів Lego.

За всі роки Lego компанія виробила понад 560 млрд. різних деталей.

Існує 915 млн. способів, як можна поєднати 6 кубиків Lego.

За матеріалами:

Місце для вашої реклами

Якщо Ви помітили помилку, виділіть необхідний текст і натисніть Ctrl+Enter , щоб повідомити про це.

Поділитися новиною