245
"Ъ": Реклама вийшла на площину
Ринок зовнішньої реклами починає посткризове відновлення. У I півріччі він досяг 350-380 млн грн., зростання склало 46,15%. Через подорожчання ТБ-реклами частина клієнтів почали переводити бюджети в зовнішню рекламу, говорять в агентствах. Крім того, компанії розраховують на місцеві вибори. Все це за підсумками року дозволить ринку вийти на обсяг 800-850 млн грн., вважають експерти.
В I півріччі ринок зовнішньої реклами в Україні досяг 350-380 млн грн., йдеться в звіті дослідницької компанії Doors Consulting. Це на 46,15% більше, ніж за аналогічний період минулого року. "У вересні ми зможемо підвищити ціни на 10%, але на початку року, навпаки, були змушені понизити їх на 10%", - говорить директор компанії "РТМ-Україна" Олег Невельчук.
За його словами, заповнюваність мереж зараз становить близько 70%, але її удається зберігати завдяки низьким цінам. "Через зростання цін на ТБ-рекламу і високу заповненість ефіру частина рекламодавців перерозподілили бюджети на користь зовнішньої реклами - другого за обхватом аудиторії і дешевизною контакту медіа", - відзначає керівник відділу non-TV закупівель медіаагентства Optimum Media Іван Піщак. Найактивніше зовнішню рекламу замовляють, за його словами, роздрібні мережі.
У зв'язку з відновленням ринку компанії почали нарощувати число площин. За рік воно зросло на 11,94%. Найбільший приріст продемонстрував оператор "Прайм груп" (зараз 1,27 тис. площин): після придбання "Етикет.Кі" компанія піднялася з дев'ятого на п'яте місце за числом площин у форматі понад 18 кв. м в Україні і на третє в Києві. Помітне зростання показав також оператор "Gallery Україна" (+143 площини), обійшовши "РТМ-Україна" (-88 площин) і зайнявши друге місце в рейтингу.
Втім, на докризові показники оператори зовнішньої реклами поки не виходять. "У доларовому еквіваленті обсяг ринку впав майже удвічі", - повідомив директор Doors Consulting Сергій Смоляр.
Згідно з прогнозами компанії, за підсумками року ринок досягне 800-850 млн грн. (+13,3%). "В II півріччі в зовнішню рекламу прийде на 20-30% більше бюджетів, ніж у першій половині року. Додаткові гроші в галузь можуть принести і місцеві вибори", - розповів Смоляр. Вибори підтримали галузь торік, підвищивши заповнюваність мереж на 10-30%. Проте відновленню галузі, за словами директора компанії News Outdoor Ukraine Валерія Кулика, перешкоджає непродумана цінова політика частини гравців ринку: "Конкуренція на ринку висока, і частина операторів пропонують занижені ціни, стримуючи його розвиток". Назвати такі компанії він відмовився.
За матеріалами: Коммерсант-Україна
Поділитися новиною
