1978
Названі ТОП-100 українських брендів
В агентстві MPP Consulting повідомили, що в рамках проекту УкрБренд був опублікований черговий щорічний рейтинг УкрБренд-2010 - ТОП-100 українських брендів. Як відзначають укладачі, УкрБренд-2010 є рейтингом реальної ринкової вартості 100 найдорожчих брендів України в 2010 році.
Як правило, говорять в агентстві, для крупних світових компаній бренд є одним з найдорожчих активів у вартості компанії в порівнянні з існуючими виробничими потужностями.
MPP Consulting констатувало, що, незважаючи на домінування міжнародних брендів на багатьох національних ринках, немало внутрішніх, а часто і локальних, брендів мають значно більший вплив і з часом виходять на загальнонаціональний і навіть світовий рівень.
"Засадничим моментом у визначенні реальної ринкової вартості брендів було те, що вартість бренду включає виключно вартість торгівельної марки (імені) без врахування виробничих потужностей, інфраструктури компанії, патентів, винаходів і інших матеріальних або інтелектуальних цінностей", - йдеться в повідомленні агентства.
Крім того, в MPP Consulting порахували, що до рейтингу увійшли бренди, спочатку створені в Україні або для українських товарів. Саме країна походження бренду є головним критерієм відбору претендентів для оцінки і подальшого формування рейтингу.
Перша десятка ТОП-100 українських брендів (вартість):
1. Nemiroff - $404 млн;
2. Оболонь - $322 млн;
3. Чернігівське - $274 млн;
4. Хортиця - $197 млн;
5. Київстар - $192 млн;
6. Roshen - $167 млн;
7. Сандора - $155 млн;
8. Славутич - $149 млн;
9. Life:) - $125 млн;
10. Хлібній Дар - $117,5 млн.
2. Оболонь - $322 млн;
3. Чернігівське - $274 млн;
4. Хортиця - $197 млн;
5. Київстар - $192 млн;
6. Roshen - $167 млн;
7. Сандора - $155 млн;
8. Славутич - $149 млн;
9. Life:) - $125 млн;
10. Хлібній Дар - $117,5 млн.
Методика оцінки вартості брендів, яка застосовується при складанні рейтингу, заснована на оцінці фінансових складових діяльності компаній, що використовують бренд, а також враховує низку чинників, які максимально відображають ринкові умови, в яких існує бренд, можливі загрози і перспективи розвитку бренду і даних сфер бізнесу.
Нагадаємо, що раніше консалтингова компанія MPP Consulting склала рейтинг 100 найдорожчих брендів Російської Федерації.
За матеріалами: Корреспондент.net
Поділитися новиною
