571
JCDecaux збилася з щитів
Українські й російські активи найбільшого в Європі оператора зовнішньої реклами групи JCDecaux подешевшали за два роки майже в п'ять разів. За підсумками 2009 року JCDecaux готова викупити в 2011 році 50% в компанії BigBoard, що належить їй, всього за 13 млн євро, тоді як в 2007-му пакет оцінювався в 60 млн євро. Винна не лише криза, але і непродумана політика міської влади в обох країнах.
Активи в Україні і Росії забезпечили в 2009 році французькій групі JCDecaux, найбільшому в Європі операторові зовнішньої реклами, 1,4 млн євро чистого прибутку, повідомила вчора компанія. Загальна виручка JCDecaux за рік знизилася на 11,5%, до 1,92 млрд євро, EBIT - на 48,1% до 122,8 млн євро, чистий прибуток - на 77,3%, до 24,5 млн євро. Інтереси JCDecaux в цих двох країнах представляє компанія BigBoard BV - створене ще в 2006 році СП з чеською BigBoard Group. Спочатку JCDecaux володіла в СП 40% і при цьому мала права на половину прибутку. Восени 2009 року JCDecaux збільшила свою частку в BigBoard BV до 50%.
В Україні BigBoard є найбільшим оператором: за даними дослідницької компанії UMM, володіє 11% поверхонь великого формату і 17% площ менше 18 кв.м. В Росії BigBoard, за даними моніторингу "ЕСПАР-аналітик" в 50 найбільших містах, належить 5,2 тис. рекламних поверхонь. За цим показником компанія поступається лише News Outdoor (37 тис.) і групі Gallery (13,1 тис.).
У французів є опціон на викуп весною-осінню 2011 року у чехів 50% в СП. У звіті за 2007 рік цей пакет був оцінений в 60 млн євро, за 2008 рік - вже в $50 млн (близько 39 млн євро по курсу на кінець того року). На 31 грудня 2009 року вартість 50% дорівнювала всього лише 13 млн євро. Тобто за рік пакет подешевшав у три рази. В JCDecaux кажуть, що вказані 13 млн євро - "сума неостаточна і залежить від розвитку ринків Росії й України, а також їхніх валют".
Виручка BigBoard BV в 2009 році впала майже на 71%, до 15,3 млн євро, вказує в своїй звітності JCDecaux. Обсяг українського ринку зовнішньої реклами скоротився торік в гривні, за даними UMM, на 46%, до 648 млн грн. У Росії сукупний дохід операторів зовнішньої реклами, за оцінкою компанії "ЕСПАР-аналітик", зменшився в рублевому численні на 41%, до 27,3 млрд крб. (близько 674,8 млн євро). Російську виручку BigBoard за 2009 рік "ЕСПАР-аналітик" оцінює приблизно в 11 млн євро. Фінансові показники в компанії не уточнили, відзначивши лише, що вона прибуткова. У українському офісі також повідомили, що є прибутковими.
JCDecaux розчарувалася в Україні, говорить гендиректор BigBoard Group Аскольд Шестунов: "Мерії великих міст не мають стратегії проведення тендерів на розвиток вуличних меблів і концепції розміщення конструкцій. Європейці не розуміють, як можна працювати в таких умовах". Не чекають в компанії і швидкого відновлення ринку. На початку березня мер Києва Леонід Черновецький скасував чинну з вересня минулого року знижку в розмірі 28-33% до тарифів на розміщення конструкцій.
Про причини зниження вартості BigBoard також можна судити по заявах співдиректора JCDecaux Жана-Франсуа Деко. У січні в інтерв'ю він, як повідомляє Reuters, заявив, що чекає потрібного часу, аби повноцінно вийти на російський ринок. "У 2012 році закінчаться більшість контрактів (в місцевих операторів), що буде для нас прекрасною можливістю", - пояснив пан Деко. Робити покупки в зовнішній рекламі до 2011-2012 року, коли місця на рекламні конструкції масово розігруватимуться на конкурсах або аукціонах, безглуздо, бо майбутнє цих активів непередбачуване, погоджується гендиректор компанії "ЕСПАР-аналітик" Андрій Березкін. Обговорюється нова концепція розміщення зовнішньої реклами і в Києві. За попередніми даними, в разі її впровадження кількість конструкцій може скоротитися на 30-50%.
За матеріалами: Коммерсант-Україна
Поділитися новиною
