642
Висока мода бореться за виживання
Попит на дорогий одяг модних брендів у період кризи різко скоротився. Скорочення обороту і зростання витрат виробників модного одягу поставили багато з них на межу виживання. Через падіння попиту на дизайнерський одяг такі відомі бренди, як Prada, Versace і Cavalli торік виявилися збитковими. Протягом всього минулого року закривалися будинки моди, яким не вдалося здолати кризу. Серед них виявилися модний будинок Escada в Німеччині, Christian Lacroix у Франції, а також Yohji Yamamoto в Японії.
Лише в Італії з 2007 р. по 2009 р. оборот галузі знизився на 15%, до EUR56,5 млрд. За оцінками Федерації виробників текстилю, в 2009 р. продажі на ринку впали на 16%. Обсяги експорту модного одягу з Італії в 2009 р. зменшилися майже на 20%, до EUR33 млрд. Італійські виробники модного одягу були змушені скоротити кількість співробітників на 14%. Близько 10 тис. італійських виробників модного одягу зникли. При цьому індустрія модного одягу формує 4% італійської економіки. В Італії близько 57 тис. компаній, що працюють на високу моду, в них зайнято 650 тис. осіб.
Тиждень високої моди, що недавно пройшов у Мілані, де провідні дизайнери світу представляють свої осінньо-зимові колекції майбутнього сезону, виявився на три дні коротшим від звичайного. За словами президента Національної палати моди Маріо Боселлі, модні будинки змушені економити на показах, оскільки їх витрати зросли, а попит на їх продукцію впав. Деякі виробники модного одягу вважають за краще не витрачатися на дорогі дефіле, а демонструвати одяг в шоу-румах. Аналітики відзначають, скорочення показів негативно позначається на кількості укладених угод. За тиждень дефіле в столиці італійської модної індустрії робиться половина сезонного обороту галузі. В даному випадку йдеться про сезон осінь-зима 2010-2011 рр.
Бізнес виробників модного одягу також відчуває тиск з боку постачальників підробок. На тлі кризи і зниження платоспроможності населення, підробки виявляються привабливими як для покупців, так і для виробників. Страждає від цього лише індустрія моди. У Італії річний оборот контрафактного бізнесу оцінюється в EUR7-8 млрд., 60% цього - одяг і аксесуари. Втрати економіки Італії обчислюються в декілька мільярдів євро недоотриманих податків і втраті 4 тис. робочих місць на рік.
"Підробки брендів в Італії - це величезний і доволі привабливий ринок. 90% фальшивок робляться в Китаї. І тому ми закликаємо підсилити митний контроль на кордонах Євросоюзу, аби не допустити проникнення контрафактних товарів на європейський ринок", - говорить аналітик ринку предметів розкоші Армандо Бранкіні.
Глава італійського Союзу модної промисловості Sistema Moda Italia (SMI) Мікеле Тронконі пропонує вивести італійську модну галузь із кризи, скориставшись вдалим досвідом підтримки автовиробників, і ввести премію за обмін старого модельного одягу на модні новинки. Так, покупець, який здає поношене пальто, зможе отримати за нього гроші, які зарахуються при покупці нового. У Sistema Moda Italia вважають, що таке нововведення має стимулювати попит на модний одяг, а тому вигідно виробникам. Спостерігачі не виключають, що ідея італійців знайде підтримку і в інших країнах, де fashion-індустрія теж зазнає серйозних труднощів.
Французька індустрія моди також серйозно постраждала через кризу. У грудні закрився будинок моди Christian Lacroix. За даними консалтингової компанії Bain & Co., продажі товарів класу люкс, вироблені французькими компаніями, в 2009 р. впали на 8%, тоді як в 2010 р. очікується зростання в 1%. Всього у виробництві модного одягу у Франції в даний час зайнято 125 тис. осіб.
Влада Франції розробляє заходи підтримки виробників, які повинні допомогти Парижу залишитися столицею моди. Міністр промисловості Франції Крістіан Естрозі заявив, що весною 2010 р. буде створений спеціалізований банк для допомоги модельєрам країни. Банк надаватиме державні гарантії під кредити, що залучаються індустрією моди, а також здійснювати підтримку дизайнерів модного одягу і аксесуарів, які найбільш постраждали від кризи.
Щоб прискорити підйом індустрії моди, держава готова піти ще на одну поблажку. Працівники модної індустрії зможуть працювати більше обов’язкового щотижневого максимуму в 35 години. За словами міністра Естрозі, всім будинкам моди буде надана підтримка для успішної конкуренції французької школи моди з іншими європейськими виробниками, такими, як лондонська St. Martin і бельгійська Anvers.
За матеріалами: Экономические Известия
Поділитися новиною
