156
Влада проти рекламної анонімності
У найближчому майбутньому розміщення реклами на правах анонімності стане неможливим.
У випадку прийняття зареєстрованого у Верховній Раді законопроекту №2049 про внесення змін у закон "Про рекламу" (щодо запобігання реклами проституції) будь-яка анонімна реклама буде заборонена.
Ініціаторами законопроекту виступили депутати як від коаліції (Віктор Уколов і Володимир Бондаренко від БЮТ і Володимир Стретович від НУНС), так і від Партії регіонів (Іван Вернидубов). Автори пропонують розширити чинність закону "Про рекламу" на розміщене в ЗМІ рекламне або нерекламне оголошення, якщо воно має відношення до роботодавців або вакансій, пов'язаних з танцями, офіціантами, улаштуванням на роботу за кордоном, шлюбними знайомствами, модельним бізнесом, еротичною фото- або відеозйомкою, масажем і одноразовою, нічною або високооплачуваною роботою без вказівки спеціальності робітника. А також якщо в тексті реклами є наступні слова: ескорт-сервіс, хостесс, консумація, сауна або джакузі. У пояснювальній записці до проекту сказано, що "саме ці оголошення найчастіше використовуються для пропозицій послуг путан, замаскованих під інші професії".
Під соусом боротьби з рекламою проституції депутати вводять у закон два дуже важливих терміни - анонімна реклама та анонімний рекламодавець - і відповідно пропонують повністю її заборонити. "Депутати просто захотіли зіграти на моральності і показати свій високий рівень соціальної відповідальності. А на рекламний ринок прийняття даних поправок особливо не вплинуть, просто рекламодавці перефразують свої оголошення таким чином, що кожному буде зрозуміло, про що мова. Єдине, чого доможеться влада, - додасть роботи креативним агентствам і творцям інтернет-реклами", - вважає Андрій Колесник, директор дослідницької компанії Cortex.
Дійсно, у творців віртуальної реклами роботи додасться, адже, відповідно до проекту, будь-яке повідомлення в інтернеті, що містить вищезгадані види діяльності та терміни, повинне включати інформацію про особистість рекламодавця. "Якщо дані зміни будуть прийняті, ми змушені будемо вимагати від своїх клієнтів надавати про себе дані і розміщати їх у рекламних повідомленнях. "Вітчизняні інтернет-майданчики (МЕТА, Bigmir), сподіваюся, також будуть вимагати від рекламодавців необхідну інформацію, однак у випадку розміщення анонімної реклами я собі слабо уявляю, яким чином будуть вилучатися штрафи із майданчиків, тому що не існує ніякого офіційного реєстру їх. Особливо цікаво це буде у випадку майданчиків, власники яких перебувають за межами України (Google, Yahoo і Yandex.-Авт.)", - вважає директор з розвитку РА Target Media Group Ukraine Павло Король.
Прийдеться змінювати рекламні макети і зовнішникам. За словами голови координаційної ради Союзу підприємств зовнішньої реклами Богдана Дубовика, "більша частина зовнішньої реклами - анонімна, а відомості про рекламодавця подаються лише при розміщенні реклами тих товарів і послуг, на які необхідна ліцензія". При цьому левова частина анонімної реклами пов'язана не із проституцією, а з політикою. Дотепер невідомі, наприклад, офіційні замовники реклами типу "Повернемо "Укртатнафту" під контроль нашої держави". Так що за даним законопроектом, швидше за все, криється саме ідея політичної прозорості майбутніх виборів, а не моральна сторона питання проституції. У будь-якому разі, "обійти цю норму закону можна буде дуже легко. Наприклад, за день створити ПП, розмістити від його імені рекламу, а у випадку виникнення яких-небудь проблем - ліквідувати", - упевнений Дубовик.
За матеріалами: Экономические Известия
Поділитися новиною
