ПРОМО
ПУМБ задает тренд на равенство на UFW: показ «Жить навстречу» совместно с Andreas Moskin
6 сентября, в рамках недели моды Ukrainian Fashion Week, Andreas Moskin в партнерстве с платформой интеграции ветеранов и ветеранок «Жить навстречу» от банка ПУМБ представили неожиданную коллекцию, объединившую моду с украинским опытом войны.
Платформа помогает заново найти себя по возвращении из войны и увидеть новые возможности. Сотрудничество с Andreas Moskin становится логическим продолжением этой миссии — показывает, что мода способна быть языком единства, в котором есть достойное место для каждого.
В основе концепции «Жить навстречу» идея равенства и присутствия. На подиуме вместе с профессиональными моделями появились послы платформы — ветераны, военные и гражданские с инвалидностью, чья жизнь навсегда изменила война, создавая общее пространство, где каждый был равным и видимым.
Финал шоу стал кульминацией: модели сформировали живую инсталляцию — графическую композицию из участников шоу, символизировавшую единство, силу и достоинство. Событие стало синтезом моды, музыки и театра, где образы и люди формировали простор для нового культурного нарратива.
«Для нас это уникальная возможность привлечь внимание общества к качественной интеграции ветеранов и ветеранок в полноценную жизнь. Коллекция „Жить навстречу“ разрушает представление о моде как о чем-то оторванном от жизни. Она доказывает: одежда может быть инструментом единства, способом сказать „мы вместе“ — и сделать это достойно, красиво, по-новому», — комментирует Ксения Сикорская, директор по маркетингу ПУМБ
«Жить навстречу» — это о силе присутствия. Для нас мода — не только одежда, а способ говорить на языке культуры и времени. Мы стремились создать момент, в котором герои и образы становятся равными, а сама сцена — пространством для взаимного движения вперед", отмечают дизайнеры бренда Андрей Моськин и Андреас Билоус.
Героями показа стали амбассадоры платформы Жить навстречу:
- Неля Леонидова, которая в 2014 году спасая детей во время обстрела в Зугресе потеряла глаз, челюсть, имела простреленное легкое и 18 обломков в теле, прошла через кому, десятки операций и неприятие себя;
- Ирина Белоцерковец, хирургиня и мать, которая в первые дни полномасштабной войны получила серьезные травмы и пережила сложный путь восстановления;
- Захар Бирюков, ветеран Сил специальных операций, который после потери обеих рук вернулся к активной жизни и стал примером силы и стойкости;
- Надежда Оксюта, которая, закрыв дочь от огня во время падения вертолета, получила ожоги, пережила многочисленные операции и приняла свой новый внешний вид, доказывая, что внутренняя красота неизменна;
- Анастасия Савка, снайперша с позывным «Феникс», которая после потери ноги, наступив на мину, возродилась, снова почувствовав силу и женственность;
- Владимир Малыхин, магистр физкультуры, который под Бахмутом, спасая побратима, потерял ногу, но не теряет мечты открыть собственный зал для людей с инвалидностью;
- Елена Познякова, юрист, волонтер и соучредитель англоязычного медиа об Украине, которая, несмотря на инвалидность с детства, стала инженеркой по качеству, создавая бионические протезы, возвращающие людям возможность действовать;
- Вероника Черная, которая с детства воспринимает свою особенность как преимущество, а благодаря бионическому протезу, полученному в 2020 году, значительно облегчила свою жизнь;
- Ян Чемерис «Атом», в 19 лет ставший бойцом, а после тяжелого ранения с ампутацией части руки вернулся в строй и продолжает службу;
- Дмитрий Терещенко, боксер, который после ранения в 18 лет, и ампутации ноги, несмотря ни на что, продолжает заниматься спортом, добыв в борьбе 7 золотых медалей на соревнованиях в США;
- Александр Кунгуров, военнослужащий с 2015 года, имеет ордена за мужество 3−2 степеней, после сложной ампутации, полученной в 2023 году, он продолжает активно заниматься танцами и экстремальными видами спорта, совмещая все это со службой в должности психолога;
- Андрей Ницак, который в 18 лет пошел защищать Украину, участвовал в Харьковском контрнаступлении, а после потери руки и глаза не остановился — вернулся в воинскую часть, и теперь занимается рекрутингом.
Особое внимание привлекли украшения, дополнявшие сильные образы героев. «Красота, которая помнит» — новое украшение от проекта «Мы одной крови», созданное совместно с Tsvite Teren. Это птичка-бестселлер, разбитая и заново собранная в технике концуги — символ того, как после ранений люди восстанавливают себя и свою жизнь.
50% каждого заказа ПУМБ передаст ОО «Неопалимые» на лечение и реабилитацию людей с послевоенными травмами — ожогами и рубцами. Это не просто украшение, а символ обновления и возвращения целостности. Она поддерживает тех, кто прямо сейчас собирает себя и свою жизнь заново.
Заказать украшение можно на сайте проекта https://lifesavingmerch.com.ua/krasa-shcho-pamyataye.
Музыкальным сопровождением события стали песни Владимира Ивасюка в новых электронных аранжировках, дополненные живым оркестром и вокалом Shumei и Tayanna. Событие посетили Джамала, Тарас Цымбалюк, Юрий Горбунов, Соня Плакидюк, Виталий Ажнов, группа TVORCHI, и многие другие инфлюэнсеры и представители прессы.
Перформанс «Жить навстречу» стал манифестом единства, соединившего людей, музыку и искусство в единой истории. Это не просто показ, а культурное событие, открывающее пространство для собственных интерпретаций и продолжающее жить в памяти.
Справка:
«Жить навстречу» — инициированная ПУМБ масштабная платформа интеграции ветеранов и ветеранок в партнерстве с Veteran Hub, Superhumans, Invictus Games Ukraine и Uklon Инклюзивный. Ее цель — помогать возвращающимся с войны качественно интегрироваться в финансовые процессы, трудовые отношения, предпринимательство и общество в целом. Инициативы в рамках платформы «Жить навстречу» способствуют созданию новых возможностей для ветеранов и ветеранок, а также мотивируют бизнес, общины и всех украинцев делать шаги навстречу друг другу. Узнать больше о платформе, реализованных и запланированных активностях и приобщиться к инициативам можно на сайте zhyty-nazustrich.com.ua.
* Проект создан по инициативе ПУМБ совместно с агентством Adsapience.
По материалам: ПУМБ
Поделиться новостью
Также по теме
За что могут оштрафовать в Италии до 7 000 евро
ТОП-10 самых популярных подержанных авто из-за границы
Поиск работы: чем отличаются зуммеры от миллениалов
Рейтинг самых доступных стран для экспатов в 2025 году
Где в Украине подорожали однокомнатные квартиры, а где подешевели
Договор займа: как дать деньги в долг без рисков
