Праздничный шопинг: как изменились предпочтения украинцев

В 2025 году доля украинцев, планирующих рождественские и новогодние покупки, выросла с 65% до 75%. Украинцы все чаще планируют расходы заранее и делают выбор в пользу подарков с персональным значением.

Об этом говорится в исследовании Deloitte.

Не хватает на важную покупку? Получите кредит без лишних вопросов с помощью удобного сервиса предложений.

Все больше людей выбирают праздновать дома: в 2025 году этот формат поддерживают 68% опрошенных против 54% в прошлом году.

Для 51% респондентов подготовка подарков остается приятным ритуалом, а не источником стресса.

18% украинцев начинают покупать подарки еще до декабря, а пик покупок приходится на период с 1 по 24 декабря (62%).

Сколько готовы тратить

При этом финансовая сдержанность остается ключевой:

46% готовы потратить не более четверти месячного дохода, а более половины (54%) планирует уложиться в бюджет 1000 — 5000 грн.

Кому покупают

Подарки для семьи (88%) и друзей (40%).

Почти половина молодых респондентов (49%) также покупают подарки для себя.

Формат покупок

Популярной остается офлайн-торговля: крупные и средние супермаркеты выбирают 43% покупателей.

Онлайн-магазины занимают второе место (27%),

Специализированные косметические магазины — третье (21%).

Что не нравится

В онлайн-шоппинге украинцев больше всего раздражают отсутствие товара в наличии (27%), чрезмерная реклама (22%) и неудобные фильтры поиска (14%).

Благотворительность

Неотъемлемой частью праздничных трат стала благотворительность:

64% украинцев планируют направить часть бюджета на благотворительные инициативы,

8 из 10 прежде всего поддерживают украинских военных на передовой.

Несмотря на активное распространение цифровых инструментов, украинцы предпочитают «живой» выбор подарков.

Они используют вишлисты (46%), сервисы сравнения цен (54%) и онлайн отзывы (50%).

В то же время только 10% опрошенных считают, что ИИ-ассистенты могли бы реально упростить процесс выбора подарков, а рекомендации инфлюэнсеров имеют минимальное влияние (9−10%).

Место для вашей рекламы

А вот сколько украинцы тратили на подарки до войны — вспомните, посмотрев наше видео.