572
Госдепартамент США уличили в скупке "лайков" за 630 тысяч долларов
— Мир
Бюро международных информационных программ при Государственном департаменте США потратило свыше 630 тысяч долларов на покупку “лайков” своих страниц в социальной сети Facebook. Итоги кампании по привлечению подписчиков, которая велась с 2011 по март 2013 года, генеральный инспектор ведомства признал неудовлетворительными и пришел к выводу, что Госдеп зря расходовал деньги налогоплательщиков.
“Многие в бюро критиковали кампанию по ‘покупке фанатов’, которые могли однажды кликнуть по рекламе или ‘лайкнуть’ фотографию, но в дальнейшем не проявляли никакого интереса к теме”, — говорится в докладе генинспектора.
Израсходовав более полумиллиона долларов, Госдеп увеличил число подписчиков своей англоязычной страницы в Facebook со 100 тысяч до 2 миллионов. Аудитория страниц на других языках выросла до 450 тысяч человек. Впрочем, большая часть привлеченных пользователей, видимо, была роботами, а не реальными людьми. Это подтверждает статистика: несмотря на внушительные цифры, всего около 2% подписчиков активно ставят “лайки”, обсуждают материалы и делятся ими.
В сентябре 2012 года Facebook уменьшила значимость подписчиков, заставив бренды платить за то, чтобы их новости показывались тем, кому уже “понравилась” страница. В результате число нажатий на кнопку Like перестало быть таким важным показателем успешности.
Другая проблема Госдепа заключается в том, что у него нет стратегии по охвату нужной аудитории. Генинспектор отметил, что у ведомства заведено свыше 150 аккаунтов в социальных медиа, которые действуют несогласованно и часто пересекаются друг с другом.
По материалам: Вести.ru
Поделиться новостью
Также по теме
Рейтинг самых популярных стран для переезда в 2025 году (инфографика)
В США будут фотографировать иностранцев на въезде и выезде для создания базы данных распознавания лиц
Где в мире живет больше всего миллиардеров
В Чехии выросло количество украинских беженцев после разрешения выезда мужчинам до 23 лет
Трамп сократил квоту на прием беженцев до 7,5 тысячи. Это самый низкий уровень за 40 лет
Еврокомиссия требует от Венгрии, Словакии и Польши отменить ограничения на украинский экспорт
