343
Как работает Creative Studio
Creative Studio — один из инструментов Google Marketing Platform (GMP), позволяющий комбинировать креативы с различными переменными, чтобы персонализировать креативы отдельно под каждого пользователя и получить максимальную эффективность каждого креатива.
Детальнее о его использовании рассказал GMP Coordinator newage. Алексей Крупко в ходе конференции Romi, состоявшейся 4 октября в Киеве.
«Это позволяет минимизировать ваши затраты времени и средств и при этом получить максимальную эффективность по креативам», — сказал Крупко.
По словам эксперта, есть два варианта креатива.
Data-Driven Creative
Его стоит использовать, если:
- вы новичок в творчестве на основе данных;
- требуют быстрой интеграции;
- ориентированы на аудиторию Google;
- планируете запустить менее 50 вариантов объявлений*.
* без ограничения количества возможных вариантов объявления. 50 вариантов рекламы — это просто удобное число. Чтобы создать больше, используйте динамичные креативы для автоматизации производства.
«К примеру — я интересуюсь телефонами и хочу себе приобрести новый. Я есть в аудитории пользователей, являющихся фанатами техники. Поэтому эта система возьмет меня в этой аудитории и покажет мне какой-то новый телефон, телевизор, ноутбук или другую технику», — приводит пример Крупко.
Примеры использования Data-Driven Creative:
- геотаргетинг: позволяет адаптировать креативы относительно страны или региона;
- запланированные обновления: переменные элементы креативы относительно старта или конца акции, события
и т. д. ; - медиа сигналы (аудиторные или контекстные): объявления, адаптированные к нескольким сегментам аудитории;
- ротация креативов, A/B тестирование: использование ротации элементов креатива и A/B тестирования для достижения идеального варианта.
Dynamic Creative
Это более широкий вариант. Его следует использовать, если:
- хотите подключить канал с внешними данными;
- требуется расширенная отчетность и оптимизация;
- ориентируетесь на Floodlight оптимизацию (позволяет измерять конверсию и создание аудитории в GMP);
- планируете запустить более 50 вариантов объявлений.
Примеры использования Dynamic Creative:
- кастомное решение (e.g. Publisher data pass): позволяет масштабировать объявления в регионах и странах;
- Multi-feed интеграция: можно использовать больше переменных в креативе, например, направления, цены, акции, предпочтения;
- интеграция погоды в реальном времени/спортивной ленты: используйте сигнал 3rd party feed, чтобы изменять креативные элементы в реальном времени;
- динамичный ремаркетинг: используйте данные Floodlight, чтобы возвращаться к пользователю с продуктом, который он видел на сайте.
По материалам: Finance.ua
Поделиться новостью
