205
Найдорожчим брендом визнано Google
Рейтинг найдорожчих брендів світу Brand Top-100, складений дослідницькою компанією Millward Brown Optimor (МВО), очолив бренд інтернет-компанії Google, вартістю 66,43 млрд дол. Вартість бренда за рік зросла на 77%, у 2006 р. Google був лише на 7 місці в рейтингу.
На другому місці у списку стоїть бренд американської General Electric вартістю в 61,88 млрд дол. На третьому місці - Microsoft (56,9 млрд дол.), Coca-Cola посіла четверте місце, вартість цього бренду фахівці MBO оцінили в 44,1 млрд дол. Шосте місці у списку зайняв Marlboro (39 млрд дол.). На восьмому місці розташувався бренд фінансової групи Citigroup-Citi - вартістю 33,7 млрд дол.
Найвищий темп росту із всіх брендів продемонстрував один з найбільших британських рітейлерів Marks & Spencer, так за рік вартість бренду зросла на 192% і склала 9,5 млрд дол. Вартість бренду Apple на хвилі успіху компанії в секторі аудіо- і відеопродуктів за рік виросла на 55% - до 24,7 млрд дол., Apple зайняла 16 місце у двадцятці найдорожчих брендів світу.
Інтернет-компанія Google є видатним прикладом того, на яку висоту може здійнятися компанія, чий бренд зустрічає відгук у мільйонів споживачів. Доменне ім'я google.com було зареєстровано засновниками компанії - уродженцем Москви Сергієм Бріном і Ларрі Пейджем з Мічигану - у вересні 1997 р. Менш ніж за 10 років це ім'я обігнало за вартістю бренди таких грандів світового бізнесу, як Coca-Cola, McDonald's та BMW, чиї продукти присутні на ринку вже багато десятиліть. Google зараз залишила позаду навіть Microsoft, яка продемонструвала подібний зліт ще десять років тому. Напередодні первинного розміщення акцій в 2004 р. засновники Google заявляли, що не будуть піддаватися тиску ринку і орієнтуватися на досягнення короткотермінових фінансових показників.
Українських і російських брендів у рейтингу, поріг для входу в який склав 5,39 млрд дол. (саме стільки коштує Rolex, який зайняв 100 місце в рейтингу), поки немає.
Фахівці відзначають, що найвідоміший рейтинг глобальних брендів становить компанія Interbrand. В останньому її рейтингу, опублікованому влітку 2006 р., перше місце займала Coca-Cola, чий бренд був оцінений у 67 млрд дол., а Google займав лише 24 місце з 12,38 млрд дол. Різниця в оцінках пояснюється різницею в методології двох компаній. Interbrand ґрунтується на розрахунках, проведених з використанням фінансових показників компаній та оцінок експертів. Щоб потрапити в її рейтинг, у компанії не менше третини продажів товарів під брендом повинне доводитися на закордонні країни. Рейтинг МВО Brand Top-100 розглядає бренди не тільки на підставі нинішнього і майбутнього прибутку, але й враховує відношення до брендів сотень тисяч споживачів, регулярно опитуваних Millward Brown Optimor, у її рейтинг можуть потрапити бренди компаній, чиї товари або послуги купують десятки мільйонів споживачів на місцевому ринку, але які не обов'язково добре відомі за кордоном. При розрахунку вартості брендів MBO виділяють "нематеріальний прибуток", принесену брендованими продуктами, оцінює "внесок бренду" у цей прибуток і прогнозує прибутки, які бренд буде приносити в майбутньому.
За матеріалами: РБК-Україна
Поділитися новиною
Також за темою
