978
Мільярдер із Лапландії
— Світ
Санта-Клаус -міжнародний бренд, який найбільше впізнають. Його вартість в десятки разів перевищує вартість Apple, Coca-Cola і Google. На найпопулярнішому бренді у світі робити гроші намагаються не тільки виробники товарів і ритейлери, а й цілі країни, адже для них Санта-Клаус -відмінний спосіб привабити туристів. «Лента.ру» уважніше придивилася до Санти як об’єкта економічних досліджень, і виявила, що вчені проаналізували діяльність чарівника з усіх боків.
Дід у червоно-білому вбранні
Образ Санта-Клауса як веселого різдвяного діда на санях, які розвозять подарунки хорошим дітям, склався в США і Канаді в XIX столітті. У 1809 році про нього розповів в «Історії Нью-Йорка» Вашингтон Ірвінг, тему розвинув в 1823 році Клемент Кларк Мур у поемі «Ніч перед Різдвом, або Візит Святого Миколая», а в 1863-му художник Harper’s Weekly Томас Наст зобразив Санта-Клауса в серії карикатур, а потім і в дитячих малюнках.
На початку XX століття Санта-Клауса почали використовувати в рекламі; наприклад, в 1915 році компанія White Rock Beverages першою серед виробників прохолодних напоїв ввела цього персонажа для просування своєї мінеральної води, а в 1923 році -для реклами імбирного елю.
Вже в оголошеннях White Rock Beverages дідусь був одягнений в червоно-білий наряд, однак більшу частину своєї популярності Санта-Клаус набув після того, як з’явився в рекламі Coca-Cola. У 1931 році художник Хеддон Сандблом удосконалив його вигляд, намалювавши, як зазначають в компанії, «самого Санту, а не людину, переодягнену в його костюм».
Серйозна робота
Відтоді Санта-Клаус стали все більше впізнавати і асоціювати насамперед з малюнком Сандблома. Все частіше перед Різдвом у пресі з’являлися подробиці «з життя» Санти, а до його «бізнесу» поступово почали ставитися всерйоз навіть найсерйозніші відомства.
Наприклад, дозволи на в’їзд в Сполучені Штати і проліт над територією країни Санті «видають» міністерство сільського господарства і Федеральне управління цивільної авіації. А в 1995 році одна з газет помилково вказала як телефон «гарячої лінії Санти» номер Об’єднаного командування повітряно-космічної оборони Північної Америки (NORAD). У NORAD вирішили не засмучувати дітей, що дзвонили чарівникові, і стали повідомляти їм «координати» саней Санта-Клауса; згодом це увійшло в традицію. З 1998 року за польотом Санти можна стежити в інтернеті на сайті Santa Tracker, а з 2009 року – і на сервісі Google Earth.
Нещодавно Санту і взагалі порівняли з Google. Нібито обидва вони, і Санта, і пошукова система, знають «все про всіх»: де хто живе, що шукає, та ще й що пише в листах.
Визнав Санта-Клауса навіть Forbes: у 2005 році в рейтингу 15 найбагатших вигаданих персонажів різдвяний дід зайняв перше місце з капіталом, який в журналі оцінили як нескінченний. Вже на наступний рік, втім, Санта вибув з рейтингу, але тільки тому, що укладачі відмовилися визнавати його вигаданим персонажем.
Для Санти як для окремої торгової марки (або одного з символів Різдва) був складений спеціальний брендбук. У своєрідному «гіді по стилю» йдеться, зокрема, що цінність бренду залежить від обсягу бороди і розміру живота, а одна зі сторінок спеціально залишена незаповненою, щоб «залишити роботу уяві».
Нарешті, цього року британські маркетологи назвали Санту «золотим (ну або червоно-білим) стандартом», коли справа доходить до брендів і їх позиціонування. Вартість Санти як торгової марки в BrandFinance оцінили в 1,6 трильйона доларів. Для порівняння, за версією тієї ж консалтингової компанії найдорожчий у світі бренд, що належить корпорації Apple, коштує «всього» 87,3 мільярда доларів.
Ще для порівняння: передбачувана зарплата Санти, яку жартома розраховують в американській Insure, в 2013 році оцінюється приблизно в 138 тисяч доларів (всього на два відсотки більше порівняно з попереднім роком). При цьому 27 відсотків з учасників опитування, проведеного компанією, вважають, що дохід Санти повинен скласти 1,8 мільярда доларів на рік (по долару за кожну в світі дитину молодше 15 років), а 37 відсотків респондентів думають, що зарплату чарівник взагалі отримувати не повинен.
Монетизувати все
Як справедливо вказують журналісти, основний недолік Санти як торгової марки – те, що про неї згадують лише раз на рік. У Фінляндії (де розташована лапландська резиденція Санти) у цьому грудні вже вирішили зайнятися просуванням бренду по всьому світу. Передбачається, що почне фінська влада з Китаю: на рекламу Санти в цій країні уряд Фінляндії виділив 300 тисяч євро. Просувати різдвяний персонаж планується за допомогою комп’ютерних ігор, міжнародних виставок і тематичних парків. У Фінляндії пояснили вибір Китаю як «рекламного майданчика» тим, що дуже багато туристів з Азії відвідують Лапландію в період Різдва, отже, і в інші пори року Санта буде користуватися у азіатів успіхом.
Дід Мороз
Правом на відповідний товарний знак в Росії володіють кілька компаній, створених для реалізації проекту «Великий Устюг – батьківщина Діда Мороза». На початку грудня ВАТ «Дід Мороз» пригрозило судом фірмам, що відкривають представництва чарівника без узгодження з правовласником.
На відміну від свого заокеанського «колеги», російський чарівник «коштує» значно дешевше. Бренд Діда Мороза в грудні 2013 року був оцінений приблизно в 30 мільярдів рублів.
Маєток і транспорт Діда Мороза в поточному році фахівці з нерухомості оцінили в 1,7 мільйона євро (роком раніше – в 1,6 мільйона євро).
У Європі та Америці популярність Санти виражається насамперед у розпродажному ажіотажі перед Різдвом і Новим Роком. Американці в цьому році протягом «чорної п’ятниці» (першого дня сезону зимових розпродажів) і наступних за нею вихідних витратили понад 57 мільярдів доларів. Британці в так званий Manic Monday (останній понеділок перед Різдвом) повинні були, за оцінками аналітиків, витрачати по 2,6 мільйона фунтів на хвилину, щоб все ж встигнути купити подарунки до свята.
При цьому рік від року вартість святкування Різдва і Нового Року збільшується. Так, спеціальний «різдвяний індекс» (Christmas Price Index, CPI), який з 1984 року розраховує корпорація PNC Wealth Management, цього року перевищив 114 тисяч доларів. У CPI розрахована вартість 364 подарунків до Різдва, що згадуються в дитячій пісеньці «12 Days of Christmas» («12 днів Різдва»), в тому числі п’яти золотих кілець, семи лебедів, шести гусей, а також куріпок на грушевому дереві, танцівниць, трубачів і барабанщиків. У 2012 році CPI склав понад 107 тисяч доларів.
До всіх спроб підрахувати, скільки ж коштує «бізнес» Санта-Клауса, очевидно, можна ставитися тільки як до різдвяної розваги. Зрозуміло, що всерйоз оцінювати вартість Санти як бренд не можна, але для економістів це зайвий спосіб попіаритися і нагадати, що навіть в їхній професії є місце жарту. Зрештою, якщо британські вчені можуть займатися моделюванням клімату Середземномор’я, чому б фінансистам не розрахувати зарплату Санти.
Ірина Рябова
За матеріалами: Лента.РУ
Поділитися новиною
