1942
Дослідження eBay може позбавити Google 95% прибутку
Купівля ключових слів в пошукових сервісах мало впливає на обсяги продажу продукції компанії, показало дослідження, проведене американською компанією eBay.
“Купівля” слів, яку пропонують різні пошукові платформи, зокрема Google і Bing, підвищує ймовірність появи посилання на сайт компанії, при пошуку за “купленими” словами.
Дослідження eВay, презентоване на економічній конференції в Стенфордському університеті, доводить, що в більшості випадків за таким посиланням переходять вірні користувачі, які все одно зайшли б на сайт компанії.
У березні минулого року фахівці eBay провели тест з метою виміряти ефективність через ключові слова. “На пошукових серверах Yahoo і Microsoft (MSN) підтримка запитів eBay була припинена, в той час як в пошуку Google ключові слова все ще проплачувалися – саме Google був обраний для оцінки поточної ситуації. Результати показали, що весь недоотриманий трафік і, відповідно, продажі були негайно відіграні природними запитами щодо пошуку”, – йдеться в дослідженні.
Як відзначає eBay, в США в 2011 р. на рекламу в Інтернеті було витрачено $31,7 млрд, при чому десятка провідних замовників реклами витратила на ці цілі близько $2,36 млрд. Примітно, що близько 95% доходів Google приносить якраз продаж реклами ключових слів в пошуковій системі.
Як повідомляє РБК-Україна, еBay вже відмовилася від платної реклами на Google.
Нагадаємо, в четвертому кварталі 2012 року виручка і прибуток еBay Inc перевищили очікування Уолл-стріт за рахунок аудиторії користувачів мобільних пристроїв, яка розширюється.
За матеріалами: РБК-Україна
Поділитися новиною
