1532
Forbes назвав найвпливовіший бренд
Американська корпорація Apple очолила рейтинг найвпливовіших брендів, опублікований журналом Forbes 3 жовтня.
Видання зазначає, що Apple залишається лідером в інноваціях. Вартість цього бренду Forbes оцінив в 87,1 мільярда доларів, що на 52 відсотки вище, ніж роком раніше. При цьому в рейтингу споживчих вподобань компанія посіла тільки 11 місце.
На другому і третьому місцях опинилися Microsoft і Coca-Cola, чиї торгові марки оцінені в 54,7 мільярда і 50 мільярдів доларів відповідно. Заснована Біллом Гейтсом корпорація стала лідером у вподобаннях споживачів. Видання зазначає, що Microsoft витрачає багато грошей на рекламу – 1,6 мільярда доларів щорічно, тобто майже в два рази більше, ніж Apple.
Першу п’ятірку замикають IBM (48,5 мільярда доларів) і Google (37,6 мільярда доларів). До топ-10 найвпливовіших брендів увійшли Intel, McDonalds, General Electric, BMW і Cisco. У списку з 25 брендів, представлених на сайті, російських торгових марок немає. Повна версія рейтингу буде опублікована в друкованій версії журналу.
При складанні рейтингу Forbes враховував тільки компанії, присутні в США. У зв’язку з цією вимогою до списку не потрапили такі впливові бренди, як іспанський ритейлер Zara і китайський мобільний оператор China Mobile. При складанні рейтингу видання враховувало доходи компаній за три останні роки.
Крім того, консалтингові компанії провели для журналу дослідження споживчого сприйняття: двом тисячам людей запропонували вибрати найбільш бажані бренди серед 130 компаній, вартість яких перевищує 2,5 мільярда доларів. Місце бренду в рейтингу визначалося з урахуванням споживчих вподобань і вартості торгової марки.
2 жовтня агентство Interbrand опублікувало свій традиційний рейтинг найдорожчих брендів світу. Перше місце в списку посіла Coca-Cola (77,8 мільярда доларів), на другому і третьому рядках опинилися Apple та IBM з показниками 76,6 мільярда і 75,5 мільярда доларів відповідно. Eurobrand в середині вересня назвало найдорожчою торговою маркою Apple; його вартість, за версією агентства, становить 100 мільярдів доларів. На другому і третьому місцях – Coca-Cola (60 мільярдів доларів) і Microsoft (54 мільярди доларів).
За матеріалами: Лента.РУ
Поділитися новиною
