542
Coca-Cola залишилася найдорожчим світовим брендом
Консалтингова компанія Interbrand, що базується в Швейцарії, представила свій черговий рейтинг найдорожчих брендів планети.
У порівнянні з минулим роком перші сім місць у списку не змінилися - найдорожчим брендом в 11-й раз визнана Coca-Cola, вартість якої оцінили в 71,9 млрд. доларів (+2%), повідомляє euromag.ru.
Слідом ідуть IBM, Microsoft, Google, General Electric, McDonald's і Intel. На восьме місце цього року злетів Apple - корпорація поліпшила свої показники за рік відразу на дев'ять рядків, подорожчавши на 58% - до 33,5 млрд. доларів.
Дев'яте і десяте місця, як і минулого року, дісталися Disney і Hewlett-Packard. Таким чином, всі перші 10 місць рейтингу дісталися американським компаніям.
Найдорожчим європейським брендом визнано Mercedes-Benz. Незважаючи на те, що марка за рік подорожчала на 9% (27,5 млрд. доларів), його становище в рейтингу не змінилося - 12-е місце. Двома рядками нижче знаходиться фінська Nokia. Телекомунікаційний концерн став лідером року за швидкістю падіння вартості (-13%), в результаті чого впав з 8-го на 14-е місце. Зараз бренд фінської компанії оцінюється в 27 млрд. доларів.
З аналогічною швидкістю вартість за рік втрачали японські гіганти Nintendo і Sony - падіння склало 14 і 13% відповідно.
Слідом за Nokia йде BMW - вартість бренду баварського автоконцерну за рік зросла на 10% - до 24,6 млрд. доларів.
Німецькі бренди займають друге місце за чисельністю в рейтингу - з 100 брендів 10 з Німеччини. Крім Mercedes-Benz і BMW, в списку значаться IT-гігант SAP (24-е місце, 14,5 млрд. доларів), промисловий концерн Siemens (46-е місце, 7,9 млрд. доларів), автоконцерни Volkswagen (47-е місце, 7,86 млрд. доларів), Audi (59-е місце, 6,17 млрд. доларів) і Porsche (72-е місце, 4,58 млрд. доларів), а також Adidas (60-е місце, 6,15 млрд. доларів), страховий концерн Allianz (67-е місце, 5,35 млрд. доларів) і Nivea (87-е місце, 3,88 млрд. доларів).
Найдорожчою французькою маркою визнано Louis Vuitton - бренд хоч і подорожчав на 6% (до 23,2 млрд. доларів), але в рейтингу впав з 16-го на 18-е місце. Крім того, з французів до рейтингу потрапили L'Oreal (40-е місце, 8,7 млрд. доларів), Danone (52-е місце, 6,9 млрд. доларів), фінансова група AXA (53-е місце), модний дім Hermès (66-е місце), Cartier (70-е місце) і Moët & Chandon (77-е місце).
Найдорожчим шведським брендом визнано текстильний гігант H&M (21-е місце, 16,5 млрд. доларів). Десятьма рядками нижче розташувалася IKEA, вартість бренду якої оцінили майже в 12 млрд. доларів.
Швейцарія представлена такими марками, як Nescafé, Nestlé, Credit Suisse, UBS і Zurich. Від Нідерландів в списку є Philips, Shell і Heineken.
Британія представлена фінансовими групами HSBC і Barclays, алкогольними брендами Johnnie Walker і Smirnoff, а також Burberry, який зміг піднятися з останнього, сотого місця на 95-е.
Найдорожчим італійським брендом став Gucci - 39-е місце, який обігнав таких співвітчизників, як Armani (93-е місце) і Ferrari (99-е місце).
В Іспанії найдорожчим брендом вважається Zara (44-е місце). До рейтингу також потрапила фінансова група Santander (68-е місце).
За матеріалами: Фокус
Поділитися новиною
