2907
Молодь підводить виробників
— Аграрний ринок
Ринок слабоалкогольних напоїв втрачає свої позиції. Почавши падіння торік, сектор так і не зміг переламати несприятливий тренд.
Ринок слабоалкогольних напоїв (САН) в Україні показував зростання впродовж останніх декількох років. Якщо в 2004 р. було вироблено 6,3 млн. дал кольорових коктейлів, в 2005 р. - вже 7,8 млн. дал, в 2006 р. - 8,4 млн. дал, а в 2007 р. - 9,6 млн. дал. Кризовий 2008 рік не лише не знизив виробництво і попит на слабоалкогольні напої, але і навпроти - ринок зріс до 11,4 млн. дав.
А ось вже торік компанії не змогли протистояти як кризовим явищам на ринку, так і нововведенням в регулюванні галузі. Виробництво 2009 р. впало на 30% - до рівня 2005 р., і склало 7,9 млн. дал.
В поточному році падіння продовжується. "У 2010 р. падіння виробництва і продажів продовжується. Більш-менш активні продажі САН спостерігаються лише в ціновій категорії "середній мінус", інші ж сегменти пішли в мінус на 10-25%", - відзначає керівник департаменту аналітики ТОВ "Маркетингова компанія "Синергія" Тетяна Ткачук.
За її словами, переорієнтація споживачів на низький ціновий сегмент призвела до падіння ринку в грошовому вираженні і скорочення рентабельності підприємств. Навіть сезонне зростання споживання САН, на думку експертів, змінити загальнорічну картину не зможе. Як відзначає заступник директора з маркетингу ЗАТ "Оболонь" Павло Шевчук, поки прогнози робити рано. "Я думаю, що ринок залишиться в колишніх межах - близько 10 млн. дал, з відхиленням в плюс-мінус не більше 3%", - відзначає він.
Згоден з ним і директор з маркетингу ГК "Нові продукти" (ТМ Shake) Василь Профір. За його словами, виробництво не складе більше 10 млн. дал.
Ринок САН в найближчі декілька років, на думку аналітиків і учасників ринку, зростати не буде. "Гравці, що діють, боротимуться в основному за зовнішнє оформлення на полицях магазинів і за споживача. Поява нових гравців також малоймовірна. Можливий вихід нових торгівельних марок від провідних гравців", - відзначає Тетяна Ткачук. Подальший розвиток ринку слабоалкогольних напоїв можливий лише в дорогому сегменті, вважають аналітики.
Що стосується західних виробників, то їх поява ще менш ймовірна. "На Заході бум слабоалкогольних напоїв вже минув, а український ринок САН дуже малий, щоб ним зацікавилися серйозні компанії", - відзначають в маркетинговій компанії "Синергія".
Експерти також прогнозують зниження привабливості самого ринку слабоалкогольних напоїв, зменшення прибутковості виробництва і жорстку конкуренцію в цьому сегменті.
Падіння
Причин для падіння ринку виробники називають декілька. Це зниження купівельної спроможності українців. "Слабоалкогольні напої перейшли в категорію другорядної продукції, що призвело до скорочення поличного простору, що виділяється під них роздробом", - відзначає Павло Шевчук.
Важливий вплив надало і прийняття закону про обмеження місць споживання слабоалкогольних напоїв і пива. Слабоалкогольні напої є продуктом імпульсного попиту, і найчастіше вживаються на ходу, а прийняття вищезгаданого закону значно обмежило ситуацію споживання.
Заборонні заходи набрали чинності 11 лютого 2010 р. Так, законом №1824-ІV від 21 січня 2010 р. "Про внесення змін до деяких законодавчих актів України щодо обмеження споживання і продажу пива і слабоалкогольних напоїв" заборонено вживати пиво і слабоалкогольні напої в навчальних і освітньо-виховних закладах, в громадському транспорті, на зупинках транспорту, в підземних переходах, в закладах культури; у закритих спортивних спорудах (окрім пива в пластиковій тарі), на дитячих і спортивних майданчиках і просто на вулиці.
Крім того, документом забороняється продаж слабоалкогольних напоїв особами, які не досягли 18 років.
Також продаж заборонений на території навчальних закладів, установ охорони здоров'я.
Конкуренти
Становлення українського ринку слабоалкогольних напоїв почалося в середині 1990-х рр. Саме тоді корпорація "Оболонь" почала виробництво коктейлів "Джин-Тонік". Кольорові коктейлі незабаром стали дуже популярними серед молоді. Практично кожна велика алкогольна компанія вважала своїм обов'язком взяти участь в розділі пирога слабкого алкоголю. Проте за декілька років споживач переситився коктейлями. Наразі ж ринок слабоалкогольних напоїв досить сконцентрований. Всього чотири компанії займають до 98% ринку в натуральному вираженні. Так, якщо беззастережний лідер, група компаній "Нові продукти", в 2009 р. займав 58% ринку в натуральному вираженні, то вже в 2009 р. частка виробника зросла до 62%. Зараз же цей показник, за різними оцінками, дорівнює 63-66% ринку. Компанія виробляє САН під торгівельними марками Shake, Creamel і REVO. Слабоалкогольні напої - стратегічний бізнес для цього виробника. "Ми утримуємо лідерство і лише збільшуємо нашу частку ринку, незважаючи на його падіння, саме тому, що для нас ринок САН - стратегічний", - говорить Василь Профір.
Для конкурентів "Нових продуктів" ринок слабоалкогольних напоїв супутній. "Оболонь" більше робить акцент на пиво і мінеральну воду.
Кримська горілчана компанія - на горілку, а "Росинка" - на свої безалкогольні напої.
Проте компанії не готові так просто відмовлятися від ринку САН. Наприклад, компанія "Оболонь" торік вивела на ринок преміальний бренд Icelife, а також відновила лінійку "Коктейлів світу".
Проте частка компанії у виробництві все-таки знизилася. Так, за підсумками 2009 р. частка компанії склала 27,6%, тобто 2,8 млн. дал. "За підсумками першого півріччя 2010 р. частка компанії у виробництві складає 26,9%", - відзначають в "Оболоні".
З початку року в Україні вироблено 4,8 млн. дал слабоалкогольних напоїв. До слабоалкогольних відносять напої з вмістом етилового спирту від 1,2% до 8,5% об'ємних одиниць і екстрактних речовин не більше 14,0 г на 100 куб. см, виготовлені на основі водно-спиртової суміші з використанням інгредієнтів, напівфабрикатів і консервантів, насичені або не насичені діоксидом вуглецю.
За матеріалами: Экономические Известия
Поділитися новиною
