39
Netflix погіршив прогноз прибутку та знизив очікування щодо рекламних доходів
— Фондовий ринок
Стримінговий сервіс Netflix оприлюднив прогноз прибутку на четвертий квартал 2026 року, який виявився нижчим за очікування аналітиків. Компанія також знизила прогноз рекламних доходів на весь рік із приблизно $3 млрд до $2,7 млрд. Це відбувається на тлі сповільнення зростання виручки, скорочення персоналу та змін у керівництві, відповідальному за контент.
Про це повідомляє Reuters.
За підсумками третього кварталу виручка Netflix зросла на 11,8% порівняно з аналогічним періодом минулого року — до $12,87 млрд.
Це відповідало прогнозам аналітиків, однак темпи зростання стали найнижчими майже за три роки. Прибуток на акцію становив 87 центів, перевищивши очікувані 82 центи.
На четвертий квартал компанія прогнозує чистий прибуток у розмірі $2,79 млрд, або 67 центів на акцію. Аналітики очікували відповідно $3,07 млрд і 73 центи на акцію.
Netflix визнав необхідність змін
Співгенеральний директор Netflix Тед Сарандос визнав, що компанія має можливості для покращення результатів.
Я знаю, що ми могли б працювати краще. Тепер ми побачили можливість вивести наш контент на новий рівень
— сказав він під час розмови з інвесторами після оприлюднення фінансових результатів.
За словами Сарандоса, сервіс планує зосередитися на основному напрямі діяльності — створенні якісних серіалів і фільмів, які залучатимуть нових глядачів і спонукатимуть наявних користувачів залишатися підписниками.
Наша стратегія залишається простою: інвестувати в унікальний, ексклюзивний і професійно створений контент, який викликає обговорення, залучає більше підписників і робить Netflix сервісом, без якого важко обійтися
— йдеться в листі компанії до акціонерів.
Netflix також планує розширювати каталог завдяки ліцензуванню контенту інших студій і телеканалів. Компанія прагне збільшити час перегляду на платформі, зокрема через нові фільми, серіали та прямі трансляції.
Рекламний бізнес зростає повільніше
Netflix знизив прогноз рекламних доходів за 2026 рік до приблизно $2,7 млрд замість раніше очікуваних $3 млрд. У компанії пояснили це тим, що деякі рекламні функції виходять на ринок повільніше, ніж планувалося.
Рекламний тариф є одним зі способів диверсифікувати доходи сервісу, який традиційно заробляє переважно на підписках. Проте повільніше розгортання рекламних можливостей ускладнює реалізацію планів компанії.
Netflix також стикається з конкуренцією за увагу глядачів з боку YouTube і TikTok. Окрім серіалів і фільмів, платформа розвиває відеоігри, подкасти та прямі трансляції, щоб залучати аудиторію й збільшувати час перебування користувачів у сервісі.
Скорочення персоналу та зміни в керівництві
Фінансовий прогноз оприлюднили невдовзі після того, як Netflix оголосив про скорочення близько 6% персоналу — приблизно тисячі працівників. Компанія також змінила керівників, відповідальних за виробництво контенту.
Колишній керівник Disney та Fox Пітер Райс має замінити Белу Баджарію на посаді директора з контенту. Тимчасово він також контролюватиме кіновиробництво після змін у керівництві відповідного підрозділу.
На тлі оприлюднення прогнозу акції Netflix під час позабіржових торгів знизилися майже на 6%, повідомляє Reuters.
Поділитися новиною
