795
Как Facebook хочет заменить телевидение
— Технологии&Авто
9 февраля стало известно, что компания Facebook наняла экс-сотрудницу телеканала MTV Мину Лефевр для работы над оригинальным видеоконтентом для социальной сети. Неделей ранее, 1 февраля, издание The Wall Street Journal сообщило о том, что Facebook разрабатывает приложение для телевизионных приставок, включая Apple TV. В издании отмечают, создание приложения — один из нескольких проектов компании, благодаря которым она собирается конкурировать с телеканалами. Как же социальная сеть хочет стать альтернативой телевидению?
От автопоказов до премиум-контента
«Facebook начала делать акцент на видеоконтенте в 2014 году, показывая веру в то, что видео становится главным в общении людей», — пишет The Wall Street Journal.
В конце 2013 года Facebook включил автовоспроизведение видео. Позже, в апреле 2016 года, компания объявила о запуске онлайн-трансляций Facebook Live. «Facebook сделала бессмысленным просмотр ТВ. Социальная сеть забрала его последний козырь — прямые трансляции», — написало в июне 2016 года издание Business Insider после того, как трансляция убийства мужчины по имени Филандо Кастиль набрала больше пяти миллионов просмотров.
Тогда же стало известно, что Facebook начала платить изданиям и знаменитостям за проведение трансляций. Издание Wall Street Journal сообщало, что компания подписала около 140 контрактов, заплатив более $50 млн.
«Приоритеты компании относительно видео эволюционировали, и на данный момент социальная сеть сфокусирована на видеоконтенте премиум-качества», — отмечает WSJ.
В начале февраля 2017 года Марк Цукерберг заявил, что хоть Facebook и планирует экспериментировать с масштабными форматами, в ближайшем будущем компания сфокусируется на создании коротких роликов. Его слова подтверждает финансовый директор компании Дэвид Венер, который подчеркивал, что Facebook делает акцент на развитие экосистемы видеороликов в пределах социальной сети.
«Facebook не планирует немедленно начать спонсировать ТВ-шоу и фильмы. Сейчас компания больше заинтересована в модели, по которой работает YouTube: собирать огромное количество коротких видеороликов», — пишет TechCrunch.
В конце 2016 года издание Recode сообщало, что хотя компания и обсуждает со студиями возможность создавать собственные шоу и прямые трансляции, суммы в контрактах фигурируют небольшие. «Некоторые соглашения об онлайн-трансляциях стоили Facebook больше $1 млн в год, но эти суммы очень далеки от тех денег, которые предлагают на телевидении».
Тем не менее, амбиции Facebook выходят за рамки социальной сети. В начале февраля издание The Wall Street Journal сообщило о том, что Facebook работает над собственным приложением для телевизионных приставок. «Но создать приложение недостаточно — нужно заполнить его контентом. Сейчас большинство видео в социальной сети — это короткие ролики и онлайн-трансляции. Эти два формата будет сложно монетизировать», — пишет The Verge.
9 февраля стало известно, что к Facebook присоединилась экс-сотрудник телеканала MTV Мина Лефевр, которая будет помогать компании создавать оригинальный контент. «Это назначение еще раз доказывает, что Facebook будет работать над собственными видеороликами высокого качества, чтобы конкурировать с Netflix, YouTube и Snapchat», — отмечает редактор издания The Quartz. Также в конце января, компания сообщила, что будет активнее продвигать видео длиной более чем полторы минуты в новостной ленте.
«Похоже, что эти новости говорят о более широком продвижении видеоконтента. Facebook не просто любит видео — она хочет конкурировать с телевидением», — пишет издание MIT Technology Review.
Больше рекламы
В ноябре 2016 года компания призналась, что у нее не осталось места для рекламы в новостных лентах. «Но Facebook все еще может давать рекламу в видео. Чем длиннее видеоролики — тем больше места для брендов», — обращает внимание MIT Technology Review.
Именно поэтому Facebook хочет активнее продвигать видео длиной в полторы и более минут. Для них компания тестирует специальный формат рекламы — мид-роллы, которые будут показываться в середине ролика. The Wall Street Journal сообщает, что мид-роллы будут появляться не раньше чем через 20 секунд после начала ролика и длиться 15 секунд. «Facebook обещает не показывать рекламу перед видео, так как верит, что это отпугивает пользователей», — сообщает издание.
Приложение для телевизионных приставок — это наиболее перспективный способ для Facebook навязать конкуренцию телевидению, пишет Wall Street Journal. Приложение будет транслировать оригинальный видеоконтент, к созданию которого компания хочет привлечь известные студии, говорят близкие к теме источники. «Реклама в видеороликах позволит Facebook увеличивать доход с рекламы, несмотря на ухудшение ситуации в самой социальной сети», — обращает внимание The Wall Street Journal.
Медиакомпания
Цукерберг годами отказывался признавать Facebook медиакомпанией. В декабре 2016 года он частично признал этот факт: «Facebook — это платформа нового типа. Нас нельзя назвать ни традиционной IT-компанией, ни традиционной медиакомпанией», — заявил Цукерберг.
«Да, возможно вы не похожи на других, Марк. Но когда вы станете навязывать конкуренцию телевидению, это сделает вас медиакомпанией», — подчеркнул редактор MIT Technology Review.
Дмитрий Демченко
По материалам:
Поделиться новостью
Также по теме
Эксперты назвали 4 кроссовера 2025 года, на которые стоит обратить внимание
LG представила робота CLOiD, который может выполнять ряд бытовых задач
Что нужно проверить перед покупкой подержанного автомобиля
Почему сенсорные экраны опасны для водителей: исследование
Google добавляет новые ИИ-функции в Gmail и переходит к «эпохе Gemini»
Рынок электромобилей Украины в 2025 году установил исторический рекорд
