507
Украинцы стали лучше ориентироваться в разнообразии банков
Согласно исследованию компании GFK Ukraine, в 1 квартале 2008 года наблюдается рост уровня знания почти всех банков относительно показателей предыдущего года. Социологи отмечают, что это может быть результатом достаточно активных рекламных кампаний и акций, которые проводились банками в январе 2008 года.
Лидирующие позиции по узнаваемости банков без подсказки в 1 квартале 2008 года имеют "Приватбанк" (71%), "Сбербанк" (64%) и "Райффайзен, Банк Аваль" (51%).
По знанию с подсказкой банки распределились таким образом - "Сбербанк" - 92%, "Приватбанк" - 89%, "Райффайзен Банк Аваль" - 80%. Остальные банки значительно отстают от лидеров, уровень из узнаваемости не превышает 30%. .
Приватбанк в 2008 году продолжает увеличивать показатель спонтанного знания банка, в отличие от "Райффайзен Банка Аваль", который потерял 12,5% в сравнении с данными 4-ю волны опроса в 2007 году.
Сохранили динамику роста в 1 квартале 2008 года за уровнем спонтанного знания названия – "Альфа-банк", "Дельта-банк", "Укргазбанк".
Несмотря на то, что общий уровень узнаваемости "Проминвестбанка" в 4 квартале 2007 года значительно снизился, в 1 квартале 2008 года банк наверстал упущенное (уровень знания с подсказкой – 38%). "Кредобанк" имеет позитивную тенденцию роста знания без подсказки в течение всего года. В общем, в 1 квартале 2008 года, чаще всего опрашиваемые вспоминали рекламу банков "Приватбанк" (38%), "Райффайзен Банк Аваль" (36%), и "Надра" (26% опрошенных).
Наивысшей индекс узнавания рекламы банка имеет "Сбербанк", что свидетельствует о высоком уровне спонтанного знания банка при небольшой рекламной активности. Также эксперты отметили "Приватбанк", "Укрсоцбанк", "Правекс", "Альфа", "Финансы и кредит" "Кредобанк" и "Уникредит", уровень знания рекламы которых в 1 квартале 2008 года значительно вырос относительно конца 2007 года.
По материалам: Український бізнес портал
Поделиться новостью
