55
Лиза Якнюнас: ИИ и маркетинг. Как работать в условиях неполного законодательства
— Технологии&Авто
Искусственный интеллект уже стал повседневным инструментом для маркетологов, дизайнеров, копирайтеров и креативных команд. Он ускоряет процессы, снижает издержки и открывает новые форматы работы с контентом. Вместе с этими возможностями растет и зона риска — правовая, репутационная, договорная. Кто является автором AI-контента? Можно ли его защитить? Кто несет ответственность в случае нарушений? И как работать с ИИ в условиях, когда законодательство еще формируется?
В этой колонке для Finance.ua мы разбираемся, как сегодня в Украине (и в более широком международном контексте) регулируется использование ИИ в маркетинге и креативных индустриях: от авторского права и «права особого рода» до ответственности пользователя, лицензионных ограничений, маркировки контента и практических рекомендаций для договоров.
Текущее состояние законодательства и перспективы
Сейчас в Украине нет комплексного законодательного регулирования ИИ. Существует только одна статья 33 Закона об авторских правах и смежных правах, регулирующая право особого рода для объектов, созданных компьютерной программой без участия человека.
Планируется, что закон о регулировании ИИ, основанный на уже принятом законе Евросоюза, будет разработан и внедрен до 2026 года.
До появления нового закона ключевым источником информации и рекомендаций является Министерство цифровой трансформации (Минцифры).
В Минцифры есть целый сайт с дорожной картой, новостями и рекомендациями для разных сфер, включая авторское право, рекламу и маркетинг.
Важно отметить, что эти рекомендации — это не нормативные акты, а видение Минцифры, которые закладывают базовые принципы, такие как нарушение прав человека или принципов демократии при использовании ИИ. Создан комитет при Минцифры, который занимается регулированием, чтобы бизнес имел время подумать, как это возможно.
Ключевые принципы авторского права и ИИ
Фундаментальный принцип, общий для законодательства Украины, ЕС и Америки, состоит в том, что только человек может быть автором произведения в классическом понимании. То есть то, что создано интеллектуальным творческим трудом. ИИ — это обученная база, поэтому объекты, которые он создает, не являются оригинальными.
Объекты, созданные с помощью ИИ, делятся на две категории:
- ИИ как инструмент: Человек сам создает объект в большинстве, используя ИИ, например, как PowerPoint. ИИ может только подкорректировать цвет или сделать что-то подобное, в то время как деятельность человека является основной.
- ИИ создает объект полностью: Объект создан без участия человека. Этот созданный объект имеет право особого рода.
Проблема градации и украинская практика
Пока что не существует четкой градации участия человека в создании объекта в законодательстве Украины, ЕС или Америки. Непонятно, что означает «создан без участия человека», поскольку необходимо как минимум введение промпта.
Если возникает спор, пользователь должен быть готов аргументировать свое большее участие. Это может включать закладку специального промпта или существенное изменение эскиза, сделав его гораздо больше, чем тот, что был создан ИИ. Решение таких вопросов в Украине может остаться по усмотрению экспертов.
В Украине уже зарегистрированы три произведения (детская книжка, открытки, стихи о войне) в качестве сборника. В этих случаях текст написал человек, а картинки созданы ИИ. Право зарегистрировано на сборник, при этом часть, созданная ИИ, не подлежит охране в Украине.
Регистрационный орган работает с этим вопросом и проводит семинары.
Сам по себе сложный промпт может быть произведением, если там есть творческий компонент, тогда его можно рассматривать по аналогии с сценариями, книгами или стихами.
В Украине произведение считается созданным с момента создания, а регистрация производится по заявке без проверки оригинальности или эксклюзивности.
Право особого рода: имущественные и неимущественные права
Объекты, созданные полностью искусственным интеллектом, имеют свое особое регулирование:
● неимущественные права (право называться автором, иметь псевдоним) отсутствуют. Никто не может назвать себя автором;
● имущественные права (право пользования, продажи, запреты, предоставления разрешения) абсолютно такие же на 100%, как и для классических произведений. Срок охраны составляет 25 лет — это минимальный срок, предусмотренный Бернской конвенцией.
Ответственность и лицензионные языки
Ключевой принцип ответственности: "Если ты используешь ИИ, то ты человек. И ты отвечаешь за то, что ты получил".
Это касается как юристов, так и творцов. Принципы использования ИИ включают законное использование, не нарушение конфиденциальной информации, а также необходимость перечитать полученный результат.
Владельцы ИИ-сервисов на себя не берут ответственности и могут прописывать это в лицензионных условиях, но это не гарантирует отсутствие ответственности по закону.
Пользователь всегда будет нести ответственность, если созданный объект нарушает права третьих лиц. Некоторые компании (например, Microsoft) начинают предлагать защиту своих пользователей в суде, если они соблюдают определенные лицензионные условия.
Поскольку законодательное регулирование еще не полное, отношения между пользователем и владельцем ИИ-сервиса регулируются исключительно лицензионными условиями.
Маркировка контента и договорные рекомендации
- Маркировка ИИ-контента: Требование добавлять пометку «создано с помощью ИИ» (например, в социальных сетях или на YouTube), как правило, является чисто лицензионным требованием, а не обязательной нормой украинского законодательства. Эти лицензионные требования обязательны к соблюдению, и их нарушение может иметь последствия (штрафы, запрет использования).
- Контрактные положения: Украинское законодательство не содержит обязательных пунктов по уведомлению об использовании ИИ, процедуры или дальнейшей маркировки в договорах. Все условия являются исключительно соглашениями между клиентом/подрядчиком и требованиями лицензий.
- Рекомендации по договорам (на основе практики компании): Эксперты рекомендуют включать в договоры (особенно разовые операции) или дополнительные соглашения следующие положения:
● четкое определение того, что ИИ может использоваться в качестве инструмента или для полного создания объекта;
● предоставление гарантий исполнителем, которые будут использоваться только лицензионные сервисы;
● обязательство маркировать контент и добавлять отчет о создании (при необходимости);
● гарантия передачи всех прав заказчику, если это предусмотрено лицензией, без предоставления новых прав за исполнителем;
● предупреждение заказчика о том, что исполнитель не гарантирует уникальность;
● согласие заказчика, что он понимает использование ИИ и лицензионные условия;
● согласие на совместное регулирование спора (изменить или удалить объект).
Если используются платные программы, и их лицензионные условия разрешают коммерческое использование, бренд может публиковать контент в соцсетях, если сама соцсеть не имеет особых требований по обозначению.
Этический аспект использования ИИ также важен, особенно когда контент может ввести в заблуждение (например, фейки или воспроизведение исторического контекста). В таких случаях решение о маркировке остается по усмотрению ответственных лиц в каждой компании.
Лиза Якнюнас, Chief AI Officer Havas Village
По материалам: Finance.ua
Поделиться новостью
Также по теме
Лица с инвалидностью смогут получить до 50 тыс. грн за переоборудование авто: решение Кабмина
ТОП-5 бензиновых авто, которые покупали украинцы (инфографика)
ТОП-5 популярных авто, разочаровавших владельцев из-за технических проблем
Ford сокращает планы по производству электромобилей из-за убытков
Китайские полицейские стали использовать смарт-очки с ИИ
Firefox превратится в «современный AI-браузер»
