572
Держдепартамент США викрили в скупці "лайків" за 630 тисяч доларів
— Світ
Бюро міжнародних інформаційних програм при Державному департаменті США витратило понад 630 тисяч доларів на покупку “лайків” своїх сторінок в соціальній мережі Facebook. Підсумки кампанії по залученню передплатників, яка велася з 2011 по березень 2013 року, генеральний інспектор відомства визнав незадовільними і дійшов висновку, що Держдеп даремно витрачав гроші платників податків.
“Багато в бюро критикували кампанію з ‘купівлі фанатів’, які могли одного разу клікнути по рекламі або ‘лайкнути’ фотографію, але надалі не виявляли ніякого інтересу до теми”, – йдеться в доповіді генінспектора.
Витративши понад півмільйона доларів, Держдеп збільшив число передплатників своєї англомовної сторінки в Facebook з 100 тисяч до 2 мільйонів. Аудиторія сторінок на інших мовах виросла до 450 тисяч осіб. Втім, більша частина залучених користувачів, мабуть, була роботами, а не реальними людьми. Це підтверджує статистика: незважаючи на значні цифри, всього близько 2% передплатників активно ставлять “лайки”, обговорюють матеріали та діляться ними.
У вересні 2012 року Facebook зменшила значимість передплатників, змусивши бренди платити за те, щоб їхні новини показувалися тим, кому вже “сподобалася” сторінка. У результаті число натискань на кнопку Like перестало бути таким важливим показником успішності.
Інша проблема Держдепу полягає в тому, що у нього немає стратегії з охоплення потрібної аудиторії. Генінспектор зазначив, що у відомства заведено понад 150 акаунтів в соціальних медіа, які діють неузгоджено і часто перетинаються один з одним.
За матеріалами: Вести.ru
Поділитися новиною
Також за темою
Рейтинг найпопулярніших країн для переїзду у 2025 році (інфографіка)
У США фотографуватимуть іноземців на в’їзді та виїзді для створення бази даних розпізнавання облич
Де у світі живе найбільше мільярдерів
У Чехії зросла кількість українських біженців після дозволу виїзду чоловіків до 23 років
Трамп скоротив квоту на прийом біженців до 7,5 тисячі. Це найнижчий рівень за 40 років
Єврокомісія вимагає від Угорщини, Словаччини та Польщі скасувати обмеження на український експорт
