586
Ъ: Реклама кидає палити
Верховна рада схвалила ряд поправок в антитютюнове законодавство. Тепер виробникам забороняються спонсорство, рекламні акції та реклама в місцях неспеціалізованих продажів. Депутати вважають, що залишили виробникам досить маркетингових можливостей, але в компаніях говорять, що тепер зможуть конкурувати тільки за рахунок ціни. В результаті закон, який повинен був знизити споживання тютюнової продукції, навпаки, підвищить його, впевнені вони.
Учора Верховна рада затвердила закон "Про внесення змін до деяких законодавчих актів". Крім заборони на пряму рекламу, тепер, згідно з документом, виробникам сигарет не можна проводити рекламні конкурси та розіграші, розміщувати рекламу в точках продажів, поширювати рекламну інформацію за допомогою інтернету, пошти, у місцях проведення масових заходів.
Парламентарії вважають, що у виробників залишилося достатньо способів рекламувати сигарети: поправка про повну заборону спонсорства залишилася не схваленою, воно заборонене тільки щодо тих заходів, потенційну аудиторію яких складають неповнолітні. Депутати також не проголосували за поправку, згідно з якою виробникам забороняється спонсорування політичних партій та державних органів. Співавтор закону, народний депутат Леся Оробець наголошує, що документ в підсумку лише обмежує, але не забороняє рекламу тютюну. "Норма, яка дозволяє розміщення в місцях спеціалізованої торгівлі інформації про товар, розрахованої в основному на підлітків, залишилася недоторканою", - відзначає вона. "У нас була пропозиція повної заборони виробництва сигарет - ми цього не зробили, прислухалися до думок виробників теж", - говорить народний депутат Владислав Лук'янов (Партія регіонів).
Заборона посилить конкуренцію, але не знизить споживання тютюнової продукції, вважає представник однієї з найбільших міжнародних тютюнових корпорацій. "Люди, які курили цигарки певної марки, продовжать купувати її і без реклами", - упевнений віце-президент комунікаційної групи PRT Ірина Філенко. Але для маловідомих виробників заборона ряду маркетингових ходів може стати причиною падіння продажів, додає вона. "А от з точки зору боротьби з курінням закон сенсу не має", - вважає пані Філенко. За її словами, держава не надає споживачеві альтернативи - немає пропаганди здорового способу життя, спорту.
Швидше навпаки - закон здатний підвищити споживання тютюнової продукції. В умовах підвищення конкуренції єдиним виходом для тютюнових компаній стане зниження цін на продукцію, вважає співрозмовник в компанії-виробнику. "У виробника залишився тільки один інструмент - це зниження цін", - погоджується Ірина Філенко. "Раніше, якщо продажі одного з брендів здавалися компанії недостатніми, можна було здійснити маркетингову підтримку, лотерею. Тепер доведеться знижувати ціну", - пояснює джерело. За його словами, внаслідок цього тютюнова продукція стане більш доступною для молоді.
Втім, депутати обіцяють впливати і на вартість сигарет. "Якщо вони зменшать ціни - будемо вживати більш радикальних заходів. Інструментів у держави достатньо, аж до контролю над виробництвом", - говорить Владислав Лук'янов.
За матеріалами: Коммерсант-Україна
Поділитися новиною
