Facebook істотно розширив перелік неприйнятних рекламних повідомлень

SMM-менеджери і рекламісти б’ють на сполох – днями Facebook встановив більш жорсткі вимоги до реклами, що розміщується в соцмережі. Крім широко відомої заборони на просування криптовалют і ICO, під табу потрапило майже все, що особливо активно рекламують на планеті, кажуть фахівці.

В цілому, моральний кодекс Facebook містить 29 пунктів суворих заборон і ще десяток умовно дозволеної реклами – перед тим, як дати добро на розміщення, експерти соцмережі переглянуть повідомлення і винесуть вердикт, чи варто показувати її своїм користувачам. По суті, така політика відповідає принципам ризик-орієнтованого підходу.

До слова, експертів найняти Facebook доведеться чимало, причому деяким з них непогано б заздалегідь отримати університетський диплом в якійсь вузькій сфері. Наприклад, медицині або фінансах. Інакше як, наприклад, відрізнити безпечні харчові добавки від небезпечних. Адже останні рекламувати в соцмережі заборонено, а статус небезпечних БАДів буде примвоювати сам Facebook.

Повний список суворих заборон виглядає так:

• Нелегальні продукти і послуги.
• Дискримінація за будь-якими ознаками.
• Тютюнові вироби.
• Ліки та пов’язані з ліками продукти.
• Небезпечні харчові добавки, які визнані Facebook небезпечними.
• Зброя, боєприпаси або вибухові речовини.
• Товари або послуги для дорослих, крім реклами планування сім’ї або контрацепції;
• Матеріали для дорослих.
• Сенсаційні матеріали.
• Особисті характеристики.
• Матеріали, що вводять в оману.
• Спірні матеріали, які використовують суперечливі політичні або соціальні питання в комерційних цілях;
• Обладнання для спостереження (шпигунські камери, пристрої для відстеження мобільних і т.д.).
• Неіснуюча функціональність.
• Особисте здоров’я (реклама, що показує результат «до» і «після»).
• Споживкредити і позики «до зарплати».
• Мережевий маркетинг.
• Скандинавські аукціони.
• Підроблені документи.
• Шпигунське або шкідливе ПЗ, включаючи посилання на них.
• Несанкціоновані пристрої для стрімінгу.
• Заборонені фінансові продукти і послуги.

Окремо Facebook буде приймати рішення щодо умовно дозволеної реклами. Наприклад, просувати алкоголь у соцмережі можна, але за умови дотримання місцевих законів і коректного таргетингу. А служби знайомств перед тим, як розміщувати рекламу, повинні отримати письмовий дозвіл. Подібні обмеження встановлені і для онлайн аптек, державних лотерей, підписних і фінансових послуг.

Також Facebook розширив перелік обмежень для рекламодавців в частині збору інформації від користувачів. У платних публікаціях не можна запитувати будь-які документи, паролі і логіни, політичні уподобання, сексуальну орієнтацію і масу інших даних особистого характеру.

Очевидно, посилення правил розміщення платного контенту пов’язано з нещодавнім скандалом, в який виявилася залученою компанія Марка Цукерберга.