258
Онлайн-торговля восстанавливается: какие товары покупали больше всего в 2023 году — исследование
— Личные финансы
После падения рынка, вызванного полномасштабным вторжением в 2022 году, онлайн-торговле в Украине пришлось приспосабливаться к новым реалиям и перестраивать бизнес. А уже в 2023 году — восстанавливать позиции. Это удалось сделать многим предпринимателям, но не всем.
Об этом пишет Forbes, ссылаясь на исследование Promodo.
Отмечается, что в прошлом году онлайн-продажи продуктов и алкоголя заняли первое место в динамичном развитии, а лидером по восстановлению доходной части стала электроника.
«Если в 2022-м игроки из всех ниш не рисковали вкладывать рекламные бюджеты на уровне с 2021-м, то в прошлом году это стало необходимостью», — сообщает руководитель отдела исследований и стратегии Promodo Юлия Яценко.
Прорыв года в онлайн-продажах
Среди продаж в интернете лидером стала категория продуктов и алкоголя. Увеличение по уровню долларового дохода составило в среднем 65% по сравнению с показателями 2021-го. Гривневые показатели еще выше: +85%. Однако необходимо учесть тот факт, что активный переход в онлайн нишевые ритейлеры начали с 2022-го и росли постепенно.
«Категория разогналась. Прогнозируем, что в 2024 году количество игроков в этой нише будет расти. Соответственно будет расти и стоимость клика, которая в прошлом году была меньше на 56% показателей 2021-го», — рассказывает Яценко.
Средний чек в долларах, по сравнению с 2021 годом, просел на 10%. Это показывает, что покупатели, которые пришли или перешли в онлайн, выбирают более дешевую корзину или заказывают часто и на небольшой чек.
Превзошла показатели 2021-го и сфера электроники. В 2023 году доход в гривне увеличился на 17%, в долларах — на 2%. Рост по этой категории начался с третьего квартала.
Однако в ноябре, в период «черной пятницы», доход в долларах был на 7% ниже, чем в 2021 году.
Категория зоотоваров ощутимо выросла в онлайне еще в 2022 году и сохранила динамику роста в 2023 году. А вот категория одежды и обуви еще не достигла показателей 2021 года, однако динамично развивается.
Падает из года в год категория детских товаров. Яценко прогнозирует, что эта ниша в ближайшей перспективе расти не будет. Доход игроков из этой категории в прошлом году просел в долларах на 41%, в гривне — на 27%.
Ниша стала оживать только с июля 2023 года, но не достигла показателей 2021-го даже в гривне. По оценке Яценко, из-за вынужденной миграции и депопуляции эта категория является наиболее пессимистичной в украинском онлайне.
Напомним, сегодня потребители все больше предпочитают интернет-магазины. Преимущества такой торговли — цена более привлекательная, можно сэкономить время и т. д. Советы, как уберечь себя от разочарований и напрасного расходования средств, дала Госпродпотребслужба.
По материалам: Forbes.ua
Поделиться новостью
