743
Українці стали активніше скуповувати ювелірні вироби
— Особисті фінанси
Українці кинулися скуповувати ювелірні вироби: у листопаді 2014 витратили на них в півтора більше коштів, ніж у листопаді минулого року, повідомили «Вістям» ювелірні торгові мережі. Там запевняють, що зростання в грошовому вираженні не пов’язаний з підвищенням відпускних ціни – прикрас стали більше купувати в штуках.
Хоча, в мережі «Укрзолото» (представляє більше 20 вітчизняних ювелірних фабрик) визнали, що в третьому кварталі багато виробників відчутно підвищили розцінки на прикраси через металу (його вартість піднялася через подорожчання долара і євро, якими оплачуються імпортні закупівлі): вартість грама золота збільшилася з 650 грн. до 800 грн, срібла – з 50 грн. до 80-100 грн. «У середньому по ринку зростання цін з квітня склало 50-60%, а ми за останні півроку були змушені підняти розцінки на 30-40%», – розповіла «Вістям» комерційний директор «Столичної ювелірної фабрики» Оксана Назарова.
Але, незважаючи на це, продажі прикрас збільшувалися. Наприклад, у мережі «Укрзолото» другий квартал 2014 закрився з позитивними результатами: кількість реалізованих виробів, сума продажів і величина середнього чека зросли на 11%, 17% і 5% відповідно в порівнянні з аналогічним періодом 2013 року.
Ситуація погіршувалася лише влітку. «Найскладнішими місяцями минулого півріччя для мережі стали липень і серпень – тоді ми зафіксували значне падіння показників: на 27% в кількості продажів і на 21% по сумі. Правда, середній чек при цьому все одно ріс, – запевнила «Вістям» керівник відділу маркетингу та реклами «Укрзолото» Ірина Руснак. За її словами, негативний характер показників у значній мірі був обумовлений подіями в східному регіоні країни, де в серпні мережу тимчасово припиняла свою діяльність. Але восени ситуація знову вирівнялася. «Середній чек жовтня – 1775 грн, у червні він був 1732 грн.», – повідомила Руснак.
Діаманти непопулярні
Збільшився в цьому сезоні попит на бюджетні види ювелірних прикрас – срібло і недорогі золоті прикраси з фіанітами. «Одночасно відбулося скорочення продажів у діамантовій групі», – зауважила Оксана Назарова.
У мережі «Укрзолото» в цілому не помітили зміни структури попиту. «В одному з наших київських об’єктів була зафіксована цікава тенденція: попит змістився в бік срібла і дорогих (понад 10 тис. грн.) ювелірних прикрас, тобто прикраси середньої цінової категорії стали купувати менше. Але це локально», – стверджує Ірина Руснак.
Не інвестиція, а прикраса
При цьому ювеліри впевнені, що зростання продажів прикрас продажів ніяк не пов’язано з падінням курсу гривні, а також складнощами з покупками валюти та банківського золота в злитках (Нацбанк обмежив максимальний обсяг таких придбань 3 тис. грн. на добу для однієї людини). «Завжди були покупці, які відносяться до купівлі ювелірних виробів як до вкладення коштів. Але відсоток таких клієнтів дуже незначний – до 5%, і помітного зростання їх числа ми не відзначаємо. Покупки ювелірних виробів як і раніше здійснюються в основному з метою бути модним і прикрасити себе», – вважає Оксана Назарова.
Покупці активно реагують, скоріше, на пропоновані маркетингові активності. «Наприклад, проведена в мережі розпродаж« до – 60% », дозволила збільшити кількість продажів на 26%, а суму – на 54% в порівнянні з жовтнем 2013 року», – зазначила Руснак.
Мережі розширюються
Не дивно, що ювелірні мережі, поряд з продовольчими мережами та дискаунтерами, входять в чисто тих, хто не зупиняє експансію, незважаючи на кризу в країні. «Укрзолото» відкрив у серпні найбільший в Харкові ювелірний магазин (670 кв.м., 300 прилавків) в ТРЦ «Дафі». За останні 3 місяці Столична Ювелірна Фабрика розширила мережу на Львів, Харків, Тернопіль, Івано-Франківськ, Херсон і Умань, а Pandora з’явилася в Одесі, в ТРЦ «Рів’єра». Ювелірна мережа виробів зі срібла «925» розширюється на два-три магазини на місяць.
Така активність мереж пов’язана з особливостями ринку дорогоцінних металів, вважає партнер Української рітейл-асоціації Олександр Фіалка. «Срібло і золото на світових біржах подешевшали за півроку на 10% і 20% відповідно. Тобто, незважаючи на падіння гривні, ювелірні вироби дорожчають не так швидко. Їх не стали менше купувати, що і дає можливість мережам розширюватися», – пояснив він «Вістям».
Оксана Гришина
За матеріалами: Вісті
Поділитися новиною
