410
Девальвация гривни помогла отечественным фармацевтам
— Личные финансы
Отечественным фармацевтам удается понемногу отвоевывать украинский рынок у импортеров. За январь-сентябрь через аптеки было продано 848,5 млн упаковок лекарств, на 21,8 млрд грн. На долю украинских препаратов пришлось 29,1 , что на 1,6 п. п. больше показателей аналогичного периода прошлого года. В упаковках доля местных фармацевтов выросла на 3,9 п. п. — до 67,8.
Вытеснение импортеров
Директор департамента внешних связей фармацевтического холдинга STADA CIS Иван Глушков говорит, что рост продаж препаратов украинских производителей не является их заслугой. В условиях девальвации, даже если бы они ничего не предпринимали для продвижения своей продукции, доля украинских препаратов все равно выросла бы.
По данным исследовательской компании Support in Market Development (SMD), в январе-сентябре две из трех украинских фармструктур смогли усилить свои позиции в аптечном сегменте рынка лекарств. Так, «Дарница» переместилась в рейтинге крупнейших продавцов препаратов с седьмого на пятое место, а «Артериум» — с десятого на седьмое. «Фармаку» удалось сохранить за собой пальму первенства на рынке.
Импортные лекарства подорожали из за девальвации, поэтому спрос сместился на дешевые украинские аналоги. «У людей нет денег. Заморожены пенсии, зарплата, украинцы не могут позволить себе покупать дорогостоящие иностранные препараты», — объясняет эксперт фармрынка Светлана Бунина.По данным SMD, за год — с сентября 2013 г. по сентябрь 2014 г. — одна условная упаковка лекарств подорожала на 34,6 %.
Украинские фармпроизводители радостно встретили итоги работы. «Рост доли в упаковках на 5 п. п. — это большой успех украинской фармацевтической отрасли, поскольку означает, что еще 5 % врачей выписывают наши препараты, а больные получают рациональное лечение», — считает советник генерального директора фармфирмы «Дарница» Андрей Миронюк. В предыдущие годы, по данным SMD, колебания долей не превышали 0,5 1 %, за исключением кризисного 2009 г.
Незначительный прирост украинских игроков в денежном выражении заместитель директора SMD Евгений Живодерников объясняет тем, что импортные препараты подорожали больше, чем украинские. За январь-сентябрь условная импортная упаковка лекарств выросла в цене на 54 , а отечественная — только на 29 . Отметим, украинские лекарства зависят от импортного сырья, поэтому девальвация не могла обойти их стороной. Доля импортной составляющей в структуре себестоимости отечественных лекарств, по подсчетам генерального директора украинского фармпроизводителя «Лекхим» Татьяны Печаевой, составляет около 20 %.
Заметим, среди топ-10 наиболее продаваемых брендов лекарств украинские предприятия представлены только «Цитрамоном-Дарница», который второй год подряд занимает шестую строчку в этом рейтинге.
Все для роста
По мере стабилизации цен доля отечественной продукции в деньгах продолжит рост, полагает Живодерников. Но стремительного увеличения продаж лекарств в упаковках не будет, так как процесс замещения уже практически завершился. «Особых перспектив дальнейшего роста доли отечественной продукции в упаковках нет, поскольку и так уже три из четырех продаваемых препарата являются украинскими», — говорит исполнительный директор Фармацевтической ассоциации Украины Виктор Чумак.
Импортеры смогут ненадолго отыграть свои позиции за счет активного продвижения противопростудных препаратов, допускает Живодерников. Он поясняет, что украинские игроки менее сильны в маркетинговых программах.
При этом отечественные производители еще не исчерпали свой потенциал. По словам Чумака, около 30 % импортного ассортимента не имеют аналогов украинских препаратов. Глушков приводит в пример рынок России, который по своей структуре очень похож на украинский — там примерно половина препаратов для лечения заболеваний респираторной и сердечно-сосудистой системы импортируется. Более критическая ситуация в группах препаратов, которые используются для лечения мочеполовой системы, а также гормонов, которые на 70 % состоят из импорта. По мнению Буниной, перспективными сегментами для отечественных производителей являются также сахароснижающие и эндокринные лекарства, препараты для лечения онкозаболеваний и туберкулеза.
Лобби поможет
В ближайшие два года условия работы иностранных фармпроизводителей на украинском рынке лекарств будут усложняться, считает директор Агентства медицинского маркетинга Юрий Чертков. Это обусловлено приходом в парламент мощного лобби украинских фармацевтов, в частности, прохождением по списку «Блока Петра Порошенко» генерального директора фармкомпании «Дарница» Глеба Загория, объясняет он. «У этого кандидата высоки шансы возглавить комитет Верховной Рады по вопросам здравоохранения», — указал эксперт. По его прогнозу, депутаты от фармбизнеса будут инициировать изменения в законодательство, чтобы ужесточить условия регистрации иностранных препаратов, попасть в госзакупки, переформатировать обязательный перечень ассортимента аптек в пользу отечественных препаратов и тому подобное.
Чтобы увеличивалась доля отечественной продукции на рынке лекарств, правительству стоит прибегнуть к административным мерам воздействия на импортеров, убежден председатель правления Союза потребителей медицинских услуг, лекарственных средств и изделий медицинского назначения Владислав Онищенко. Он говорит, что импортеров необходимо стимулировать выпускать препараты на украинских фармпредприятиях, у которых есть мощности для производства практически всех форм лекарств, к тому же они сертифицированы по стандартам GMP. Это будет способствовать загрузке мощностей украинских фармпредприятий и существенному снижению цен на импортные лекарства. «Сейчас препараты, выпускаемые на украинских заводах, примерно в четыре раза дешевле иностранных аналогов. Поэтому люфт для снижения есть», — заверил эксперт.
Живодерников прогнозирует, что в 2014 г. рынок в валюте просядет на 10 12 , а в следующем году возобновится рост — при условии стабилизации курса на уровне 13 UAH / USD рынок увеличится на 2 3 в валюте.
Дмитрий Уляницкий
По материалам: Капітал
Поделиться новостью
