571
Читати українське: за що живе вітчизняне книговидання
— Світ
Сплеск патріотизму і девальвація гривні дали шанс українській літературі зайняти більше місця на полицях книгарень. Від остаточного захоплення ринку утримують тільки ціни на папір і поліграфічні услуги.
Найпопулярнішою книгою видавництва «Фоліо» – одного з найбільших в Україні – за підсумками 2014 року стала книга-реквієм «Небесна сотня», присвячена загиблим учасникам Революції гідності. За п’ять місяців видавництво відвантажило в книжкові магазини 7129 примірників. У трійці лідерів також «Танго смертi» Юрія Винничука. З 2012-го ця книга отримала кілька літературних премій в Україні та за кордоном. Минулого року було продано 5527 примірників. І здавалося б несподівано – мемуари третього президента України Віктора Ющенка «Недержавні таємниці» (продано 6757 примірників).
Україна переживає сплеск інтересу до історичних книг, української публіцистики, творів, присвячених найсвіжішим подіям у країні, констатує президент Української асоціації видавців та книгопоширювачів Олександр Афонін. Серед новинок у каталозі практично кожного видавництва є книги відомих і не дуже авторів, присвячені Майдану, Криму, війні на Донбасі, відносинам з Росією і т. і.
В цілому, підрахував екс-директор з розвитку мережі «Читай-город», приватний консультант Роман Шута, частка надрукованих в Україні книг у роздробі зросла приблизно на 17-20%. І, як припускає Красовицький, зараз становить приблизно чверть від загальної кількості.
Для цього є і суто економічні причини. Після девальвації гривні, яка перевищила девальвацію рубля, книги з Росії стали істотно дорожчими за українські, і ввезення літератури з РФ зменшилося приблизно на 40%. Цю цифру також забезпечила втрата Україною Криму і частково двох східних областей, де, за оцінками Шути, продавалося близько 22-25% російськомовних книг. Але, оцінюючи обсяги експорту, співрозмовники Forbes не можуть назвати точну цифру.
За даними Держстату, в 2014 році з РФ до нас було завезено книг на $11,3 млн, а в 2013‑ – на $20,1 млн. «Насправді, думаю, обсяг ввезення склав близько 30 млн примірників, на $100 млн. Можливо, багато книг ідуть до нас через треті країни, а також контрабандою через фізосіб. Я не вірив би офіційній статистиці. Все вивезення біле, а ввезення − майже повністю чорне», − зазначає Красовицький.
Однак про падіння продажів російських видавництв говорять практично всі гравці ринку. На думку співзасновника «Видавництва Старого Лева» Мар’яни Савки, нинішня ситуація – прекрасний шанс для українських видавців зайняти звільнену нішу. Це вже частково сталося, наприклад, у сегменті дитячої літератури. Тиражі дитячих книг з 2011 по 2013 рік зросли майже вдвічі, з 3,6 млн до 6,7 млн екземплярів. Правда, в 2014-му тиражі впали до 4,9 млн.
Але більшості видавців патріотизм читачів не допоміг утримати продажі на рівні 2013 року. За оцінками Афоніна, в 2014-му обсяг виданих у країні книг зменшився майже на 15% за кількістю найменувань (22 000 проти 26 000 у 2013 році) і майже на 20%, якщо вважати тиражі (55 млн примірників у порівнянні з 69 млн). Всього, за даними Асоціації видавців та книгопоширювачів, у 2014-му було продано 54 млн вітчизняних книг. Наукова, довідкова та енциклопедична література продавалася найгірше: падіння склало 50-60%. У результаті багато профільних видавництв призупинили роботу.
«А цього року ситуація буде ще гіршою. За підсумками I кварталу падіння за назвами (випущених найменувань книг – ред.) склало 37%, а за накладами − 67%», − зазначає Афонін. В першу чергу це викликано диспаритетом купівельної спроможності населення і цін на книги.
«Щоб надрукувати нову книжку, потрібно продати три старих», – каже Красовицький. За його словами, «Фоліо» перші два місяці 2015-го взагалі не друкувало нових книг і тільки зараз випускає новинки. До цього часу продавали книги, надруковані при нижчих цінах на папір і друкарські послуги. «Оскільки зарплати у людей ростуть не так швидко, ми балансуємо на межі рентабельності, щоб не втратити читача», − вторить Савка. За оцінками видавців, собівартість книг у середньому збільшилася втричі. За даними асоціації, в середині минулого року 1 т паперу коштувала 10 000-12 000 гривень, до грудня – до 14 000, а в березні 2015-го – 40 000 гривень. «Ціни на поліграфію зросли на 30-40%, в першу чергу через зростання цін на фарбу. Україна не виробляє ніяких друкарських фарб, крім чорної, але й вона далека від стандартів», − пояснює Афонін.
Як припускає голова асоціації, в 2015-му буде видано 40% від тиражів минулого року − приблизно 22 млн екземплярів і близько 13 000-14 000 назв. Універсального рецепту для одужання галузі гравці не бачать. «Якщо в країні спаде паніка, люди знову почнуть купувати книги. Адже коли навколо тебе всі скуповують цукор і крупу, не кожен піде в книжковий магазин», – констатує Симонова.
Наталя Гузенко
За матеріалами: Forbes.ua
Поділитися новиною
