3769
Медіаактивність найбільших українських банків за 2008 рік
Інформаційно-консалтингова компанія "КомІнформ" підбила підсумки інформаційної активності за 2008 рік найбільших українських банків у ЗМІ.
Об'єктами дослідження стали - OTP Bank, Брокбізнесбанк, Кредитпромбанк, Надра Банк, Ощадбанк, ПриватБанк, ПУМБ, Райффайзен Банк Аваль, Укрпромбанк, УкрСиббанк BNP Paribas Group, Укрсоцбанк, Укрексімбанк, Банк Фінанси та Кредит, Банк Форум.
Під час дослідження були проаналізовані всеукраїнські друковані, регіональні друковані, спеціалізовані друковані ЗМІ, інформаційні агентства, Інтернет-ЗМІ.
За даний період дослідження спостерігалося постійне зростання кількості згадувань даних банків: у першому півріччі 2008 року - 45388 згадувань, у другому - 64150 згадувань.
У цілому, кількість публікацій зі згадуванням досліджуваних банків збільшилася на 18762 публікації, або на 29%.
Рубриками першого півріччя, які найбільш просовувалися, стали іпотека, інвестиційно-банківський бізнес, депозити. У другому півріччі також освітленими в ЗМІ продуктами стали іпотека, депозити, інвестиційно-банківський бізнес, але вже в іншій послідовності.
Лідери медіаактивності за 2008 рік
Лідерами зі згадування в ЗМІ за 2008 рік стали Укрсоцбанк, Надра Банк, Райффайзен Банк Аваль.
Інформаційна картина 2008 року виглядала в такий спосіб:
- Укрсоцбанк (12,68% від загальної кількості згадувань банків у зазначений період),
- Надра Банк (11,43%),
-Райффайзен Банк Аваль (10,55%),
-ПриватБанк (9,69%),
-Ощадбанк (9,50%),
-УкрСиббанк BNP Paribas Group (8,99%),
-Банк Фінанси та Кредит (6,58%),
-Банк Форум (6,14%),
-Укрпромбанк (5,46%),
-OTP Bank (5,02%).
-Укрексімбанк (4,34%),
-Брокбізнесбанк (3,56%),
-ПУМБ (3,46%),
-Кредитпромбанк (2,61%).
- Надра Банк (11,43%),
-Райффайзен Банк Аваль (10,55%),
-ПриватБанк (9,69%),
-Ощадбанк (9,50%),
-УкрСиббанк BNP Paribas Group (8,99%),
-Банк Фінанси та Кредит (6,58%),
-Банк Форум (6,14%),
-Укрпромбанк (5,46%),
-OTP Bank (5,02%).
-Укрексімбанк (4,34%),
-Брокбізнесбанк (3,56%),
-ПУМБ (3,46%),
-Кредитпромбанк (2,61%).
Динаміка зростання присутності банків у ЗМІ за 2008 рік (порівняння часткового співвідношення присутності банків від загальної представленості в ЗМІ в другому та у першому півріччях).
Інформаційна картина другого півріччя 2008 року виглядала в такий спосіб:
- Укрсоцбанк (11,33% від загальної кількості згадувань банків у зазначений період; -3,27% у порівнянні з першим півріччям 2008 року),
- ПриватБанк (8,88%; -1,95%),
- Райффайзен Банк Аваль (10,72%; +0,39%),
- УкрСиббанк BNP Paribas Group (8,32; -1,63%),
- Надра Банк (14,07%; +6,37%),
- Банк Форум (6,20%; +0,16%),
- Ощадбанк (7,76%; -4,19%),
- Банк Фінанси та Кредит (6,90%; +0,80%),
- Укрпромбанк (5,33%, -0,32%),
- OTP Bank (4,87%; -0,36),
- ПУМБ (4,05%; +1,43%),
- Кредитпромбанк (2,63%; +0,04%),
- Укрексімбанк (5,11%, +1,88%),
- Брокбізнесбанк (3,83%,+0,65%).
- ПриватБанк (8,88%; -1,95%),
- Райффайзен Банк Аваль (10,72%; +0,39%),
- УкрСиббанк BNP Paribas Group (8,32; -1,63%),
- Надра Банк (14,07%; +6,37%),
- Банк Форум (6,20%; +0,16%),
- Ощадбанк (7,76%; -4,19%),
- Банк Фінанси та Кредит (6,90%; +0,80%),
- Укрпромбанк (5,33%, -0,32%),
- OTP Bank (4,87%; -0,36),
- ПУМБ (4,05%; +1,43%),
- Кредитпромбанк (2,63%; +0,04%),
- Укрексімбанк (5,11%, +1,88%),
- Брокбізнесбанк (3,83%,+0,65%).
Лідерами зі зростання частки згадувань банку від загальної кількості згадувань банків стали Надра Банк (+6,37%), Укрексімбанк (+1,88%), ПУМБ (+1,43%).
Зростання кількості згадувань у ЗМІ в другому півріччі, у порівнянні з першим спостерігався в Укрсоцбанку, ПриватБанку, Райффайзен Банку Аваль, УкрСиббанку, Надра Банку, Банку Фінанси та Кредит, Банка Форум, Укрпромбанку, ОТР Банку, Укрексімбанку, Брокбізнесбанку, ПУМБ, Кредитпромбанку.
Просування банками банківських продуктів через ЗМІ
У першому півріччі 2008 року найбільше активно іпотечні продукти просували Укрсоцбанк, УкрСиббанк BNP Paribas Group, ПриватБанк, у другому півріччі в розрізі даної рубрики частіше згадувалися такі банки як Райффайзен Банк Аваль, Укрсоцбанк.
Популяризацією своєї діяльності в сфері здійснення грошових переказів активніше за інших у першому півріччі займалися ПриватБанк, Райффайзен Банк Аваль, у другому півріччі 2008 року більше згадувань з даної рубрики було в ПриватБанку, Банку Фінанси та Кредит.
Активною популяризацією своїх депозитних програм як у першому, так і в другому півріччі 2008 року займалися Надра Банк та Укрпромбанк.
Лідерами з просування через ЗМІ основних результатів інвестиційно-банківського бізнесу як у першому півріччі 2008 року, так і в другому стали Укрсоцбанк, Райффайзен Банк Аваль, Банк Форум.
Також всі досліджувані банки займалися інформуванням цільових груп про роботу з великими клієнтами, проте, більш активно про взаємодію з корпоративними клієнтами повідомляли через ЗМІ в першому півріччі Укрсоцбанк, Укрексімбанк, Райффайзен Банк Аваль, у другому - Укрексімбанк, Надра Банк, Укрсоцбанк.
Найбільш продуктивними, з погляду просування сервісу платіжних карт, як у першому, так і в другому півріччі стали ПриватБанк, Укрсоцбанк, Надра Банк.
Активніше за інших про роботу банків у регіонах через ЗМІ в першому півріччі інформували Брокбізнесбанк, Надра Банк, Райффайзен Банк Аваль, у другому - Надра Банк, Брокбізнесбанк і ПриватБанк.
А от інформаційні акценти в першому півріччі 2008 року на кредитуванні середнього і малого бізнесу робили OTP Bank, УкрСиббанк BNP Paribas Group, у другому ж півріччі - Надра Банк, УкрСиббанк BNP Paribas Group. Найбільше у зв'язку з послугою автокредитування в першому півріччі 2008 року згадувалися Укрсоцбанк, Надра Банк, OTP Bank. У другому півріччі ж у зв'язку з даною рубрикою частіше згадувалися Укрсоцбанк, УкрСиббанк BNP Paribas Group.
Свiтлана Cтаренчук
За матеріалами: Finance.ua
Поділитися новиною
