ПРОМО
Новая благотворительная коллекция «Поколение 91» проекта «Мы одной крови» превращает символы Независимости в вещи с историей и объединяет украинцев
— Личные финансы
59
35 лет Независимости Украины — не только историческая дата, но и опыт целого поколения. Поколение, сформированное современной независимой Украиной, которое училось свободе и ее защите, переживало переломные моменты, потери и победы, и продолжает творить современную историю Украины. Именно этой общей идентичности посвящена новая благотворительная коллекция «Поколение 91» социального проекта «Мы одной крови», созданного по инициативе ПУМБ.
Коллекция, посвященная 35-летию Независимости Украины, объединила сразу четыре украинских бренда — Cher'17, Gaptuvalnya, Sova и Have A Rest. Это коллекция о поколениях людей, для которых Независимость является частью их личной истории. Именно поэтому «Поколение 91» не о дате рождения. Это об общей идентичности всех, кто сейчас живет в независимой Украине, рожденных до или после 1991 и сформированных общими событиями, вызовами, победами и памятью. Тех, кто сегодня определяет, какой Украина будет завтра.
Идея коллекции родилась из мысли, что Независимость состоит не из одной даты. Ее формируют тысячи моментов, решений, символов, текстов и людей. Именно поэтому новый дроп не создает новых символов — он переосмысливает уже ставшие частью новейшей украинской истории.
Впервые в пределах одного дропа объединились сразу четыре украинских бренда. Не для того чтобы просто сделать общую коллекцию. А чтобы показать: как и Независимость, эта история состоит из разных голосов, разных стилей и разных смыслов.
Коллекция строится вокруг четырех главных образов.
1. Слово
Gaptuvalnya переносит на ткань слова Акта провозглашение Независимости Украины. Текст, когда-то изменивший историю государства, сегодня буквально вплетается в вышитую рубашку, напоминая, что большие изменения начинаются из слова.
2. История. Момент
Cher'17 обращается к моменту рождения современной Украины. На футболке — архивный кадр фотографа Павла Пащенко с Левком Лукьяненко после провозглашения Верховной Радой независимости Украины. Документальная фотография становится не только историческим свидетельством, но и символом начала новой эпохи.
3. Рождение
Have A Rest создал шопер с символической биркой «Поколение 91», стилизованной под именную бирку новорожденного. Как ребенок получает первый документ о своем рождении, так и современная украинская независимость получила свой День рождения.
4. Символ. Идентичность
Sova переосмысливает международный код Украины — UA. В серебряном украшении с гравировкой «Поколение 91» этот знак получает новое прочтение: UA = You Are Generation 91. Это напоминание о принадлежности к поколению, которое сегодня формирует будущее страны.
Все предметы объединяет общий знак «Поколение 91», появляющийся на каждом изделии независимо от бренда. Он объединяет отдельные вещи в единую историю.
Лицами кампании стали люди, которые по-разному проживают украинскую Независимость, но вместе формируют портрет современного поколения. Это писатель Сергей Жадан, Лауреат Шевченковской премии, певица и автор песен Jamala, Герой Украины, летчик Вадим Ворошилов («Karaya») и десятилетняя гимнастка Александра Паскаль, которая лишилась конечности во время российского обстрела.
Специально для проекта Сергей Жадан создал стихотворение, ставшее манифестом кампании. Он объединил ее героев, бренды и главную идею: Независимость рождается каждый день благодаря людям.
Как и все коллекции проекта «Мы одной крови», «Поколение 91» имеет благотворительную цель: 50% стоимости каждого заказа ПУМБ направляет на закупку кровоостанавливающих средств тактической медицины, оборудования для парамедиков и систем хранения и переливания крови для стабилизационных пунктов.
«Поколение 91» — это более благотворительный мерч. Это коллекция о памяти, идентичности и ответственности. О поколении, которое не получило Независимость как данность, а каждый день продолжает ее творить.
Коллекция доступна онлайн на платформе «Мы одной крови», в корнере проекта в ЦУМе, а также в магазинах Gaptuvalnya, Sova и Have A Rest.
«Мы одной крови»
Gaptuvalnya
ЦУМ, ул. Крещатик, 38
Sova
sovajewels.com/ru/
Киев, ТРЦ River Mall, Днепровская набережная, 12
Киев, ТРЦ Lavina Mall, ул. Берковецкая, 6д
Киев, ТРЦ «Gulliver», Спортивная площадь, 1А
Львов, ТРЦ Victoria Gardens, ул. Кульпарковская, 226а
Львов, пр-т Свободы, 5/7
Ужгород, ул. Корзо, 16
Одесса, ул. Европейская, 20
Харьков, ул. Сумская, 69
Днепр, ТЦ «Пассаж», пр-т Дмитрия Яворницкого, 50
Have a Rest
have-a-rest.net/
По материалам: ПУМБ
Поделиться новостью
