4180
Як заробляють користувачі соцмереж та блогів
"Реклама в Facebook не виглядає як звична реклама, оскільки йде від ваших друзів", - стверджує Тім Кендалл, директор з монетизації Facebook. Найбільша соціальна мережа інтернету, яка в червні 2011-го налічувала 750 млн користувачів з усього світу, відкрила бізнесу нові можливості заробітку і просування за мінімальних витрат.
Сьогодні багато моїх приятелів ведуть сторінки в соцмережах. Але вони не тільки спілкуються з колегами, друзями та однокласниками. Ці люди заробляють гроші, будучи простими користувачами. Більшість з них продають через Facebook або "ВКонтакте" товари, зроблені своїми руками. Причому в розкручування і просування власних брендів хлопці не вкладають жодної копійки. "Завдяки соціальним мережам ви можете використовувати індивідуальний підхід і пропонувати кожному конкретному покупцеві ті товари чи послуги, які з великою часткою ймовірності потрібні йому, виходячи з його інтересів і уподобань", - говорить Вікторія Тігіпко, керівний директор і співзасновник венчурного фонду TA Venture.
Тисячі бізнесів успішно працюють у соціальних мережах. Microsoft Україна закликає Facebook-фанів підписатися на розсилку своїх вакансій, мережа побутової техніки та електроніки Comfy в соцмережі розігрує iPod'и, MacDonald's просуває позиції свого меню в "ігровій" формі, пропонуючи зібрати "лайки" з Facebook, а мережа косметики та парфумерії Watsons обіцяє знижки для передплатників свого сайту і т. д.
Просування через соцмережі іноді виявляється ефективнішим за традиційну рекламу. Користувачі соціальних мереж мають набагато тісніші зв'язки, ніж в інших медіаканалах. В інтернеті легше знайти цільову аудиторію, об'єднати людей, що мають спільні інтереси, відстежувати смаки і переваги споживачів. "Соцмережі дуже цікаві як майданчики для просування. Вони дають можливість зорієнтувати аудиторію за різними параметрами (стать, вік і т. д.), що робить просування найбільш ефективним", - зазначає Валерій Вавилов, представник файлообмінника ex.ua.
Заробляй перед екраном
Найпростіші варіанти заробітку, доступні навіть недосвідченому користувачеві, виглядають наступним чином.
Перший. Відкрити акаунти в соцмережах, на форумах, блогах і почати професійне спілкування з іншими користувачами. "Люди, які проводять багато часу в соціальних медіа і користуються там довірою, потрібні в першу чергу PR-агентствам, у штатних співробітників яких немає часу на цю роботу. Так можна стати підрядником агентств (або безпосередньо рекламодавців), виконуючи моніторинг і спілкування в соціальних медіа на задану тему. За наявності декількох замовників можна здорово заощаджувати свій час і непогано заробляти", - розповідає Ольга Ваганова, PR-фрілансер.
Другий. Організація в інтернеті групи, що об'єднує людей за інтересами, наприклад, тих, хто цікавиться кулінарією, модою, блогінгом, а потім продаж цієї аудиторії рекламодавцям і розміщення платної тематичної реклами. Наприклад, популярне кулінарне товариство зацікавить виробників продуктів харчування, посуду, кухонної техніки, побутової хімії і т. д.
Третій. Власний блог з цікавим "нішевим" змістом. Якщо авторові тематика, яку він обрав, дійсно близька, у блогу є хороші шанси стати успішним. "Публікуючи щодня одну-дві статті та потроху займаючись просуванням без великих інвестицій, вже за півроку блог може набрати аудиторію, достатню для того, щоб зацікавити рекламодавців", - упевнений Ярослав Ажнюк, начальник відділу "соціальних медіа" комунікаційного агентства Prodigi.
"Наберіть "критичну масу" користувачів (десятки тисяч людей - ред.), які створять "вірусний" ефект розвитку, будуть розповідати своїм друзям і знайомим про вашу сторінку. Всі успішні проекти в мережі спочатку набирали аудиторію, потім робили з цього бізнес", - радить Валерій Вавилов.
Крім стандартної банерної реклами, блогери заробляють на написанні рекламних постів (текстів). "Правилом хорошого тону вважається вказувати, що цей пост рекламний, втім, так роблять не всі", - розповідає Я. Ажнюк. В Україні небагато проектів, які досягли успіху подібним чином, і всі вони з "додаткового заробітку" перетворилися на основну роботу, а то і на невеликий бізнес.
Четвертий. Маючи масовий носій, тобто популярний інтернет-ресурс, самі непринципові пробують таку технологію, як манімейкерство. "Робиться ставка на популярність, для досягнення якої можна робити все: розміщувати приколи, чорнуху, еротику і просто купувати трафік. А потім продавати GRP - то є контакти з читачами - тим, кому не важливий контекст, а важлива виключно вартість контакту і здатність видати багато контактів за невеликий період часу", - розповідає Ольга Ваганова. Манімейкери наповнюють блоги текстами, що містять ключові слова, які знаходять пошуковики на зразок Google і ті показують посилання на ці статті в результатах пошуку. Далі блог "обвішується" банерами, рекламою, включається до десятків партнерських програм.
"Такий сайт практично неможливо читати, але власники заробляють за рахунок відвідувачів з пошукових систем і випадкових кліків. Манімейкер концентрується не на змісті, а на методах приведення відвідувачів на сайт і викачування грошей з банерних та партнерських мереж. Такі проекти фактично паразитують на інтернеті, втім, вони можуть приносити гроші - від сотень до кількох тисяч доларів на місяць", - говорить Я. Ажнюк.
Правда комерційний успіх таких "проектів" може виявитися недовгим. Пошукові системи активно відловлюють подібні сайти і викидають їх з результатів пошуку.
Віртуальна репутація
У соцмережі дедалі більш активно йдуть великі компанії. "Соціальна мережа - це передусім спосіб діалогу з відвідувачами, PR-комунікації, а не інструмент реклами. Наголос робиться на конкретні дії: оперативність реагування на запити, зауваження чи скарги клієнтів, надання додаткових послуг або інформації, що забезпечує кращий сервіс і т. д .", - пояснює Вікторія Тігіпко.
Компанія може не пропонувати весь асортимент продукції на своїй сторінці в соцмережі, а вибірково показувати лише ті позиції, які, наприклад, були рекомендовані або вже придбані друзями або знайомими користувача. Такі можливості трансформували електронну комерцію в соціальну.
Соціальні медіа не тільки допомагають привести відвідувачів на сайт, але можуть стати майданчиком, що замінює автономний сайт. "Тут не стільки продають, скільки купують репутацію і налагоджують постійну комунікацію з аудиторією. Блог або сторінка компанії, яку читають тисячі або десятки тисяч людей, - як невелике кишенькове ЗМІ, кожна ваша новина потрапляє до вашої аудиторії", - говорить Я. Ажнюк.
А от нішеві продукти можна напряму продавати через соцмережі. "Добре продається хендмейд, наприклад, у блозі Beautyspot.livejournal.com. Або взяти, приміром, туристичне агентство "Ногивруки", яке прекрасно спілкується з потенційними покупцями через групу в Facebook", - стверджує Ольга Ваганова.
Останньою перешкодою для всебічного проникнення бізнесу до соціальних медіа залишається вартість контакту з аудиторією. "Для України на телебаченні вона поки нижча, але якщо говорити про пресу або стандартну інтернет-рекламу (банери, контекст), соціальні медіа видають кращі результати (для ТБ вартість контакту - $0,01, для інтернету - $0,4 - ред.)", - стверджує Я. Ажнюк. Світ вже знає приклади кампаній з вартістю інтернет-контакту нижчою, ніж на телебаченні, але при цьому якість була значно вищою. У Великобританії, наприклад, частка маркетингових бюджетів на інтернет вже перевищила частку бюджетів на телебачення. "В Україні ця пропорція щорічно зміщується на користь соціальних медіа. Через деякий час просування в мережі з дешевизни та ефективності обжене всі інші види медіа", - впевнений Валерій Вавилов.
За матеріалами: Контракти
Поділитися новиною
Також за темою
Зеленський підписав закон про продовження військового збору
Чого очікувати від курсу цього тижня — думка банкірки
Борги теплокомуненерго зросли на 20 млрд грн за зиму
Зростання зарплат у Польщі сповільнюється
Скільки коштує підготувати енергосистему до зими: реальні цифри та прогнози фахівців
Надходження єдиного внеску у першому кварталі 2026 року зросли на 17,2%
