2110
Apple запатентувала "вимикач реклами"
Заявку під заголовком "Нерозривне перемикання між ефіром і локальним медіа" (Seamless switching between radio and local media), компанія Тіма Кука направила в Патентне відомство США в жовтні 2011 року, а відповідний патент отримала 21 серпня 2012 року.
У патенті описується наступний принцип. Якщо в ефірі трапляється шматок, зміст якого не становить інтересу для користувача, трансляція припиняється, а замість неї запускається музична композиція, відео або подкаст з бібліотеки iTunes. Якщо в ефірі знову заговорили про щось цікаве або запустили варту уваги річ, відбувається зворотне перемикання.
Найцікавіше полягає в тому, що рішення про перемикання ухвалює сам пристрій. Вміст ефіру він визначає різними способами: спираючись на розклад передач, використовуючи дані системи RDS або аналізуючи звук подібно тому, як це роблять "розпізнавачі пісень" Shazam і SoundHound. Жоден з цих методів не містить нічого революційного.
Перше, що спадає на думку при фразі "небажаний контент в ефірі" - реклама. Тому технологію, описану в патенті Apple, негайно охрестили "відсікачем рекламних оголошень". До того ж, відокремити рекламу від нереклами у телерадіомовленні, напевно, найпростіше - за звучанням вона відмінна від музичного треку або передачі-"говорильні". На телебаченні на час рекламної паузи іноді прибирають логотип телеканалу або роблять голосніше звук.
Якщо Apple дійсно введе в дію відсікач реклами (на якому пристрої це планується зробити, з патенту, втім, незрозуміло), в компанії буде на порядок більше ворогів: зустрічатися в суді доведеться не тільки з Samsung і товаришами, але і з рекламодавцями, мовниками та постачальниками контенту.
Прикладом такого протистояння може служити історія американського провайдера супутникового телебачення Dish Network, який вбудував в свій відеорекордер The Hopper відсікач реклами під назвою AutoHop. The Hopper записує і передачі, і телерекламу, але при відтворенні реклама не показується. Функція AutoHop посварила Dish Network з мовною мережею CBS і телеканалами Fox і NBC, які в травні 2012 року подали на компанію до суду.
Відсікачі реклами також існують у вигляді доповнень до популярних програм-плеєрів - наприклад, Windows Media Center або MythTV. Їх випускають сторонні компанії, а завантажити аддони люті противники рекламних оголошень можуть через інтернет.
У тексті патенту Apple, який доступний на сайті Патентного відомства США, реклама дійсно згадується - але лише як один з прикладів контенту, який може бути нецікавим слухачеві чи глядачеві. Інші приклади - ток-шоу, один з учасників якого говорить так нудно, що хочеться вимкнути телевізор або радіоприймач, чи пісня, від якої зводить зуби (так якби діджей радіо "Рок сімдесятих" взяв і поставив Джастіна Бібера).
І ток-шоу може бути цікавим, і радіохвиля непоганою, але ось цей конкретний шматок хочеться пропустити. У той же час лінь постійно повертатися на хвилю або канал, щоб перевірити, чи договорив той зануда і чи доспівав Бібер. Технологія, яка описана в патенті Apple, нібито дозволяє виконувати операції розпізнавання і перемикання автоматично, позбавляючи користувача від моральних страждань.
Для успішної роботи системи буде потрібно "видресирувати" її під себе - користувачеві якийсь час доведеться ставити позначки "Мені подобається" і "Мені не подобається" під трансльованими треками і передачами. У результаті буде створено "профіль вподобань" (preference profile), в якому будуть детально розписані інтереси людини. На таких же "профілях" засновані системи рекомендацій, що діють на багатьох музичних сервісах - включаючи власний сервіс Apple Genius.
Що насправді буде являти собою проект, описаний в патенті, - просунуту службу управління ефіром чи завуальований вимикач реклами, - поки сказати неможливо. Радше варто гадати, чи знайде взагалі описаний в документі алгоритм якесь відображення в реальності. Тільки 21 серпня Apple отримала 29 патентів, а всього в портфоліо компанії їх налічується кілька тисяч (деякі розробки, до речі, вельми екстравагантні). Щоб реалізувати всі описані в них задумки, не вистачить ні сил, ні часу.
Світлана Чистякова
За матеріалами: Лента.РУ
Поділитися новиною
