3615
Китайському дияволу - китайську Прада
Китай славиться своїми провальними інвестиційними проектами. Зі споживанням теж все складно.
Більшість вітрин гордо повідомляють потенційним покупцям про товар, який можна купити в магазині. Проте в торговому центрі Silk Street Market у Пекіні, орієнтованому на туристів, все інакше. На вітринах великими буквами написано про те, що не продається всередині. До таких товарів належить продукція люксових брендів, таких як Prada, Louis Vuitton і Burberry. Передбачається, що ці оголошення повинні вберегти недосвідчених покупців від підробок. Але їх все одно купують, і при тому цілком усвідомлено. Навряд чи буде перебільшенням сказати, що контрафакція перетворилася на основну торгову марку Silk Street, незважаючи на відчайдушні спроби ринку вижити її. На першому поверсі пропонують купити сорочку "Paul Smith", зшиту на фабриці в Гуанчжоу, за 1285 юанів (200 доларів), але якщо добре поторгуватися, можна скинути ціну до 150 юанів. Від такої пропозиції важко відмовитися. Особливо, коли власник магазинчика тримає вас за рукав мертвою хваткою.
Економісти і політики в усьому світі хочуть, щоб Китай більше споживав. Вони сплять і бачать, коли ж Китай позбудеться своєї нездорової залежності від інвестицій, які у минулому році досягли половини від усього ВВП. Інвестуючи так багато, складно слідкувати за тим, щоб всі вкладені гроші приносили дохід. Та й де знайдеш стільки рентабельних та ефективних проектів! Тому економістів турбують масштаби нераціонального використання капіталу або "сумнівних" інвестицій. Та й деякі споживчі нахили китайців дуже підозрілі.
Підробок хоч греблю гатиЯкось у Шанхаї провели дослідження - зупиняли кожного п'ятого в торговому центрі і розпитували про те, як він робить покупки. Були опитані 202 особи, з них майже три чверті зізналися, що купують підробки під люксові бренди. Звіт, підготовлений Яном Рау і Мін Ті з Технологічного університету Кертін в Австралії, називався "Диявол носить (пародію на) Прада". Для когось купівля люксових брендів - спосіб самовираження. А для когось - спроба пустити пил в очі. Вони прагнуть носити ті самі речі, що і люди, якими вони хотіли б бути. На думку Лінчжін Чжан з Гонконгського політехнічного університету та Янкін Хе з Фуданського університету, китайці, радше, відносяться до другого типу покупців. А в іншому дослідженні йдеться про те, що споживачі, які ганяються за соціальним статусом, охочіше скуповують контрафакції.
Сумочка від Прада об'єднує в собі дві речі: якісно зроблений продукт і якісно розрекламований бренд. Але для деяких покупців престиж важливіший від якості. Підробки дають їм можливість "споживати" престижний бренд, не купуючи продукцію високої якості, про це писали Жан Гроссман з Прінстона і Карл Шапіро з Університету Каліфорнії в своїй спільній роботі в 1988 році. Звичайно, таке самовільне розчленування зводить Прада (та інших представників люксової індустрії) з розуму, але грає на руку споживачам.
Чи ні? Гроссман і Шапіро також відзначають, що люксові бренди забезпечують своєму власникові певний соціальний статус завдяки своїй унікальності. Він повинен бути "страшенно популярним і страшенно недоступним" - так висловився один професор в галузі маркетингу. Люди, які купують Прада, платять за ексклюзив. А дияволята, які носять пародію на Прада, позбавляють його ексклюзивності і, відповідно, завдають матеріальну шкоду тим, у кого дійсно фірмові речі.
Імітатори прагнуть скопіювати дорогий товар, а власники бренду лізуть зі шкіри, щоб виділитися на тлі підробок. Юі Кіан зі школи менеджменту Дж. Келлога вивчав реакцію китайських виробників взуття на хвилю підробок, що захлеснула ринки після того, як уряд послабив контроль, переключившись на більш актуальні проблеми, такі як боротьба з контрафакцією в сфері продуктів харчування, ліків та алкоголю. Багато виробників постаралися підвищити якість продукції, завезли італійські преси, перейшли на більш дорогі матеріали, такі як крокодиляча шкіра. Це суперечить поширеній думці, що підробки гальмують інвестиції та інновації. Проте компанії також підняли ціни, при тому набагато більше від того, що можна списати на додаткові витрати. Іншими словами, покупці підробок змушують людей, які купують справжню продукцію, платити більше. Вони роблять бренди менш ексклюзивними, або більш дорогими.
Але, ймовірно, купуючи справжні предмети розкоші, люди самі накликають на себе біди. Зрештою, статус - це "позиційний" товар. Щоб забратися на вершину соціальної піраміди, не достатньо володіти дорогими і якісними речами. Потрібно їх робити. Робити краще за інших. Той, хто купує більш дорогий годинник або машину, щоб забратися на сходинку вище, змушує інших витрачати більше, щоб не відстати. Роблячи покупку, вони ретельно зважують, скільки престижу вона їм принесе. Але вони не думають про те, наскільки більше доведеться витратити іншим, щоб зберегти свій соціальний статус. В результаті цієї "гонки озброєння" Китай витрачає нереальні суми на предмети розкоші. На частку китайських споживачів припадає лише 6% від усіх світових споживчих витрат, одначе, згідно з останніми даними, опублікованими компанією Bain Consulting, 20% всіх предметів розкоші продаються саме в Китаї.
Пошкодуємо диявола
Китайська еліта, виряджена за останнім словом моди, не єдиний соціальний прошарок, що грає в ці дурні ігри зі статусом. Так, в селах і селищах Китаю люди завойовують собі положення в суспільстві, влаштовуючи розкішні весілля, похорони та інші свята, а також, купуючи дорогі подарунки на свята іншим людям. Економісти Інституту досліджень міжнародної продовольчої політики вивчили "книги подарунків" домогосподарств в 18 бідних селах на гірських схилах Південної Провінції Гуйчжоу. Вони виявили, що найбідніші сім'ї (які живуть менш ніж на долар на день з урахуванням паритету купівельної спроможності) витрачають на подарунки і свята близько 30% свого бюджету, що в два рази більше, ніж в Індії. Якщо сім'ї щастить - наприклад, вона отримує компенсацію за конфісковану землю - її витрати збільшуються, а іншим доводиться робити те ж саме, щоб зберегти свій статус. Економісти побоюються, що китайські інвестиції - це суцільно нікчемні престижні проекти, зліплені місцевою владою, щоб похвалитися перед сусідами. Можливо, зі споживанням справи йдуть так само.
За матеріалами: forexpf.ru
Поділитися новиною
