2450
Десять нестандартних економічних індикаторів
Можна спробувати вгадати прийдешні тенденції, уважно вивчаючи новини про ціни на товари, інфляцію, споживчу впевненість та інші фактори, покликані висвітлювати ситуацію в економіці. Однак фінансове здоров'я держави можна проаналізувати, звертаючи увагу на зовсім вже повсякденні побутові фактори - і нерідко ці фактори дають навіть більше інформації, стверджує кореспондент Kiplinger.com Кендіс Лі Джонс.
Наприклад, чим більше оголошень про зникнення домашніх собак, тим гірша економіка. А сиве волосся, що раптом з’явилося в шевелюра ваших друзів або колег, говорить про те, що вони стали рідше відвідувати перукарні.
Аналіз подібних індикаторів останнім часом свідчить про те, що американці, як і раніше, заліковують рани, завдані останньою рецесією, і що до відновлення економіки далеко. А ще аналізувати подібні факти весело, адже всім відомо, що сміх - найкращі ліки.
1. Манікюр яскравіший
Один з "побутових" економічних трендів полягає в тому, що продажі недорогої косметики зростають, коли з економікою не все гаразд, оскільки жінкам хочеться трохи себе побалувати за невеликі гроші. Підтверджується це і останніми даними щодо продажу косметики в США, за звітом компанії NPD Group: протягом перших п'яти місяців 2011 року продажі косметичних засобів істотно виросли.
Лідером продажів став лак для нігтів, що недивно, адже гарний манікюр - це маленька радість для будь-якої жінки, а лак - дозволена розкіш. З січня по травень цього року продажі засобів для догляду за нігтями в Сполучених Штатах зросли на 57%, порівняно з аналогічним періодом минулого року.
2. У магазинах стає тихіше...
Дорослі частенько висловлюють своє невдоволення нинішніми цінами, а от діти нині мовчать з цього приводу. Це й зрозуміло: часто батьки змушені залишати своїх чад вдома, відправляючись за покупками, адже тільки так можна утриматися і не купити нічого зайвого. Як показало дослідження, проведене компанією Kelton Research, у період підготовки до нового навчального року діти нерідко примушують батьків купувати продукцію тільки певних брендів.
3. ... як і скрізь
Як свідчать результати дослідження, проведеного компанією Nielsen, до середини 2030 року лише у 25-30% американських сімей будуть діти (на сьогодні діти є у 33,6% сімей у США). В умовах економічної нестабільності потенційні батьки повинні двічі подумати, чи зможуть вони прогодувати ще один рот.
А дослідження, проведені американським Центром з контролю і запобігання захворюваності, показали, що народжуваність у Сполучених Штатах в період з 2007 по 2009 рік на 1 тис. жінок знизилася до 66,7 дитини, що стало найістотнішим зниженням даного показника протягом останніх трьох десятиліть.
4. Більше "ощадних" рекламних оголошень
У нестабільні часи різко зростає кількість рекламних оголошень, що пропонують ті чи інші способи зберегти гроші, будь то телевізійні ролики чи купони.
Компанія America's Research Group з'ясувала, що три роки тому один з трьох покупців цікавився рекламою, яка пропонувала помістити гроші на депозити під відсотки. А ось на сьогодні подібними оголошеннями "про ощадні відсотки" цікавиться кожен другий американець. "Неможливо зберегти відсотки - можна зберегти тільки долари", - зазначає з цього приводу глава і засновник America's Research Group Брітт Бімер.
5. Менше авто в ремонті
Навряд чи комусь подобається просиджувати в черзі в автомайстерню. Але, принаймні, в наші дні можна сподіватися на те, що в таких чергах буде не людно, а значить, не доведеться ділити старий журнал з приймальні з сусідом, щоб хоч якось згаяти час. За розрахунками компанії NPD Group, американські водії менше схильні з'являтися на дорогах, якщо ціни на бензин тримаються вище 3 доларів за галон (а на сьогодні його вартість в США коливається в районі 3,47 долара).
Отже, чим менше на машині їздиш, тим менше її ремонтуєш. NPD Group з'ясувала, що число наїжджених американськими автомобілістами миль за першу половину 2011 року скоротилося на 15,5 млрд, у порівнянні з аналогічним періодом минулого року, а продажі автозапчастин упали відповідно на 1,7%.
6. Лотереї все популярніші
Якщо й у звичайні-то часи шанси виграти в лотерею невеликі, то в кризу вони і зовсім стають нікчемними через зростання конкуренції. Прибутки головних лотерей окремих американських штатів б'ють рекорди, незважаючи на те, що, за даними Nielsen, 31% американців заявляє про відсутність грошей на всякі бездумні витрати. У штаті Теннессі, приміром, за 2011 фіскальний рік (завершився 30 червня) продажі лотерейних квитків підскочили на 4,2%, що склав 1,19 млрд доларів. Це найбільш вражаючий результат за всю історію.
Інші штати не відстають: у Вірджинії за вказаний період продажі лотерейних квитків також побили всі рекорди, та й по всій країні вони зросли в порівнянні з 2010-м.
7. Прикраси все скромніші
Невпевненість у майбутньому економіки впливає не тільки на склад думок, а й на кількість каратів на жіночих пальчиках. Американське весільне дослідження спільно з журналом Bridges показало, що в 2011 році середня сума, витрачена на придбання каблучок для заручин, з 2009 року зменшилася на 27% - до 4647 доларів.
Хоча цей показник і сам по собі не дріб'язковий, він говорить про більше, а саме про те, що покупці стали більш консервативні. Весільні бюджети також стали скромнішими і зменшилися на 5%, порівняно з 2009-м.
8. "Пропала собака"
За часів поганої економіки оголошення на кшталт "пропала собака" можна побачити куди частіше. Протягом перших семи місяців 2011 року в США було викрадено 224 домашні тварини, у той час як в 2010 році - лише 150. І вперше в історії крадіжки з притулків для тварин стали звичайною справою.
Американська Асоціація з порятунку тварин опублікувала кілька ймовірних причин викрадень домашніх улюбленців. Так, звірів крадуть, щоб потім перепродати з метою наживи, вимагати викуп або залишити собі, якщо не хочеться за них платити.
9. Зроби сам
Американська садівнича асоціація, провівши дослідження, з'ясувала, що в 2011 році послугами ландшафтних дизайнерів скористалося на 8% менше американських сімей, ніж за останні п'ять років. При цьому "садівникам-героям", що вирішили зробити всю роботу своїми руками, довелося попітніти на своїх ділянках в середньому по чотири вік-енда, що вчетверо довше, ніж у тих, хто найняв професіоналів.
Крім того, цього року жителі США на 20% частіше стали розбивати городи, де садять цілком практичні культури (овочі, фруктові дерева, ягоди та лікарські рослини), ніж в 2008-2009 роках.
10. Салони краси порожніють
Недарма певний відтінок блонда називається "платиновим" - підтримка краси все більше перетворюється на розкіш. Як показало щоквартальне маркетингове дослідження консалтингової компанії SymphonyIRI, скорочення споживчих витрат загрожує посіченими кінчиками волосся, неакуратними стрижками і невдалими фарбуваннями.
Згідно з дослідженням, 55% жінок і 38% чоловіків останнім часом стали відвідувати салони краси і спа рідше, ніж раніше. А щоб не позбавляти себе догляду зовсім, 40% і 19% представників обох статей відповідно роблять різні процедури вдома - наприклад, самі фарбують волосся.
Наталія Черкашина
За матеріалами: Банки.ру
Поділитися новиною
