858
Рейтинг кращих креативщиків
Щорічний рейтинг креативних агенцій з прибутковості, показав, що креатив в Україні - справа прибуткова. ТОП-30 рекламних агенцій України - 2008 склали ВРК і редакція сайту Sostav.ua. шляхом експертного опитування.
Лідером рейтингу стало українське відділення агенції Leo Burnett з результатом 4,5-5 мільйонів доларів. Так оцінили укладачі рейтингу "ревенью" (revenue) агенції - тобто її доход від креативного обслуговування.
Leo Burnett Ukraine входить до глобальної мережі Leo Burnett Worldwide. На міжнародних конкурсах реклами Leo Burnett Ukraine не раз одержувало престижні призи. Так на недавньому польському конкурсі реклами KTR 2008 воно завоювало нагороду в категорії "Друкована реклама" за серію робіт "Чорнобиль".
Ця ж робота була визнана гідною золота на Київському міжнародному фестивалі реклами минулого року. А на престижному Нью-Йоркському Фестивалі Реклами Leo Burnett Ukraine завоювала Срібну Світову Медаль у категорії "Краща Фотографія" за серію робіт "Чорнобиль". Ще дві агенції, що ввійшли до трійки лідерів, так само мережні - Adventa LOWE й Grey, що входять до АДВ.
Експерти про прозорість
Ми поцікавилися в гравців ринку, як вони ставляться до подібних рейтингів та які зміни та уточнення хотіли б бачити в майбутньому. Рейтинг - це щорічний "вимір досягнень" і важливо, щоб він був, щоб хоч якось можна було визначити систему координат, вважає більшість опитаних. Але ще більш важливо, щоб він був адекватний, уточнює Олена Кустова, віце-президент "АДВ Україна" з креативного та маркетингового сервісу.
Хоча, на її думку, на бізнес креативних агенцій рейтинг не впливає. "Клієнт вибирає агенцію не за рядком у рейтингу, а за співвідношенням якості креативного продукту, кваліфікації команди й вартості послуг, - говорить вона. Що стосується виправданості позицій у рейтингу, то Олена Кустова впевнена: "Ми ніколи не одержимо розкриту та прозору відповідь. Агенції не розкривають доходи". На її думку, підставою для оцінки доходів може служити, наприклад, експертна оцінка списку клієнтів, обсягу виконаних робіт.
Лариса Васильченко, директор Euro RSCG New Europe, так само сумнівається, що всі учасники рейтингу дають ретельно перевірені цифри. Втім, і не всі агенції можуть наприкінці серпня мати точний прогноз. "За опублікованими даними очевидно, що окремі агенції завищили свої показники, у той час як інші надали реальні дані. У підсумку виходить досить змазана картина", - вважає Васильченко.
На її думку, доцільно було б подумати над введенням додаткових величин, які побічно показували б правдоподібність надаваних даних. Наприклад, разом з ревенью вказувати кількість клієнтів, відпрацьованих проектів і співробітників. "Якби агенція вказала склад креативного відділу, що заробляє, приміром, 1,5-2 мільйона доларів, то, навіть не вдаючись до допомоги експертів, можна оцінити вірогідність заявлених даних", - говорить Васильченко .
Крім цього, вона пропонує перенести час проведення рейтингу на кінець лютого наступного року. До цього часу в агенцій будуть точні дані про доходи.
Що додати?
На думку Тодора Мінчева, директора зі стратегічного розвитку Media Arts Group Ukraine, рейтинг прибутковості креативних агенцій, розрахований більшою мірою на великі компанії, найчастіше міжнародні, які хочуть працювати з лідерами ринку. "У ВРК є ще один чудовий рейтинг - відносно креативності агенцій.
І об'єднані показники двох рейтингів (креативності та прибутковості) показують більш-менш реальну ситуацію", - вважає він. І пропонує додати до цих двох рейтингів опитування серед клієнтів щодо привабливості й професіоналізму креативних агенцій. Зробити рейтинг клієнтських симпатій.
Особливості рейтингу
У топ-30 креативних агенцій враховувався ревенью (revenue) агенції, тобто доход винятково від креативного обслуговування. Сюди входить сума всіх гонорарів і комісій, отриманих за розробку стратегій комунікацій, творчих ідей, клієнтське обслуговування, створення макетів для поліграфії; комісії, отримані в результаті виробництва рекламних матеріалів третіми особами. Ревенью не включає доход від "непрофільної" діяльності креативних агенцій: від медіарозміщення, PR-діяльності, BTL, власного ТВ або поліграфічного виробництва й т.д.
Наталя Грищук, MMR
За матеріалами: Діло
Поділитися новиною
