455
НБУ витрачає найбільше бюджетних коштів на рекламу
Середній рекламний бюджет великої української компанії – $1-2 млн. Вкладаючи такі гроші в рекламу, бізнесмен розраховує, як мінімум, на окупність витрат за рахунок підвищення продажів. Державні установи витрачають на рекламу часом набагато більше коштів, і навіть не замислюються про те, як їх відбити.
Послуги, що замовляються держслужбовцями, найчастіше орієнтовані на підвищення лояльності, в тому числі чиновників. Наприклад, держпідприємство “Дельта-лоцман” (надає послуги з лоцманського проведення суден) в 2012 р. витратить майже 1 млн грн. на кампанію щодо “підвищення іміджу і ділової репутації”. У конкурсній документації, яку підприємство підготувало для учасників тендеру на надання послуг, було зазначено, що цільова аудиторія кампанії – народні депутати, члени Кабміну, міністерств, прокуратури, судів, журналісти, судновласники і регіональні органи влади.
У цьому році в “Віснику державних закупівель” були опубліковані повідомлення про рекламні контракти органів влади і компаній, підконтрольних державі, щонайменше, на 273 млн грн. Що можна порівняти, наприклад, з річним бюджетом м. Ужгорода. У цю суму не включені витрати органів влади на друк комунальних газет, витрати держкомпаній на корпоративні видання, а також моніторинг ЗМІ на замовлення Адміністрації президента, Кабміну та інших держорганів.
Forbes.ua склав рейтинг найбільших промо-бюджетів держустанов і держкомпаній в 2012 році.
Найбільше, пише видання, на рекламу витрачає Нацбанк – 84,04 млн грн.
Торік Нацбанк створив власний телеканал “БанкTV”, який виходить в ефір під логотипом БТБ.
Телеканал служить майданчиком для виступів керівництва НБУ та інформує глядача про події на фінансових ринках. У цьому році “БанкTV” витратив на закупівлю обладнання 71 млн грн., закупив автомобілі на 1,37 млн грн. Крім того, “БанкTV” перерахував 11 млн грн. за трансляцію телесигналу компанії “Зеонбуд” – монопольному оператору цифрового телебачення, про який нещодавно писав Forbes.ua
Правда, 8 жовтня НБУ скасував тендер, на якому планував закупити послуги з розміщення реклами в ЗМІ.
Найбільші підрядники: “Комтел системи мовлення” – 71,33 млн грн., “Зеонбуд” – 11,34 млн грн.
За матеріалами: Forbes.ua
Поділитися новиною
