1132
Банку "Форум" допоможе ребрендинг - експерт
Незважаючи на тривалу операцію з продажу банку "Форум" німецьким Commerzbank групі компаній "Смарт Холдинг", правильний ребрендинг і якісна рекламна кампанія допоможуть фінустанові відновити свої позиції на ринку
Таку думку висловив член ради НБУ Василь Горбаль.
"У будь-якому випадку я позитивно це розцінюю. Для банку це буде позитивно", - відгукнувся він про угоду. При цьому те, що вона розтяглася у часі, він вважає проблемою не нових акціонерів, а проблемою узгодження публічного німецького банку та внутрішніми процедурами.
В цілому зазначену угоду він називає позитивною і для ринку, і для банку, але от процес її оформлення, що затягнувся, - мінусом. У той же час він упевнений, що репутаційні ризики будуть "витягнуті".
"Плюс зараз ситуація досить стабільна на банківському ринку, і бачимо, що навіть вибори її не розхитають. Тому те, що банк втратив, можна буде потім досить легко надолужити", - вважає Горбаль.
Не останню роль в успішності банку відіграє і іміджева складова, що включає в себе як позитивну інформацію про фінустанову, так і її інформаційну відкритість.
"Я вважаю, що буде проведена якісна рекламна кампанія, потім буде якісна прес-конференція щодо закриття угоди і т.д. Тим більше, знаючи рівень менеджменту в "Смарті", все буде зроблено бездоганно", - додає банкір.
"Багато банків проходили ребрендинг. І в більшості випадків це був плюс", - говорить він.
Як приклад він згадав "Укргазбанк", де на початку кризи він обіймав посаду почесного президента. За його словами, під час проведення рекапіталізації банку він пропонував провести його ребрендинг і активну рекламну кампанію, але його думка не була врахована.
"Якби був зроблений якісний ребрендинг тоді, напевно, зовсім інші позиції посідав би "Укргазбанк" зараз", - вважає він.
"Головне - використовувати час", - упевнений Горбаль. Зараз, на його думку, з урахуванням стабільної ситуації, ребрендинг спрацює.
За матеріалами: Коментарі
Поділитися новиною
Також за темою
Паливо дорожчає. По скільки буде А95? Дизель також зросте у ціні? Відповідь експертів
ШІ вперше в Європі самостійно провів банківський платіж
Українські родини почали отримувати нові виплати на дітей
Події навколо Ірану: у яку ціну вони можуть обійтися всім учасникам та світові загалом
В Міненерго розповіли про плани захисту енергооб’єктів
Чи завершать опалювальний сезон достроково — що кажуть в уряді
