255
Facebook почне використовувати "лайки" користувачів поза соцмережею для реклами
— Технології&Авто
Соціальна мережа Facebook найближчим часом почне використовувати дані про дії користувачів на сторонніх сайтах, включаючи натискання кнопки «Мені подобається», для таргетингу реклами в соцмережі. Про це йдеться в офіційному повідомленні Facebook.
За допомогою кнопок Like та інших елементів коду Facebook інтегрована з безліччю інтернет-сайтів і мобільних додатків. Це дозволяє Facebook збирати інформацію про те, які сайти відвідують її користувачі, які програми встановлюють і яким веб-контентом цікавляться.
«Поки що ми дізнаємося про ваші інтереси переважно з того, що ви робите в Facebook – наприклад, на які сторінки ви підписані. Однак незабаром, починаючи з США, ми також станемо використовувати для таргетингу реклами інформацію з деяких веб-сайтів і додатків, які ви використовуєте», – йдеться в повідомленні Facebook.
Таким чином, раніше в розпорядженні рекламодавців Facebook були лише соціально-демографічні дані, які користувач залишив у публічному доступі. Тепер же маркетологи можуть співвідносити цю інформацію з поведінкою користувача за межами соцмережі. Наприклад, якщо користувач шукає на веб-сайті або мобільному рітейл-додатку телевізор, і ці ресурси інтегровані з Facebook, то незабаром користувач побачить рекламу телевізорів та іншої електроніки в самій соцмережі.
Поведінку користувачів на сайтах для таргетингу реклами відстежують багато інтернет-компаній. Facebook в цьому випадку відрізняється поєднанням особистої інформації та даних про поведінку, а також масштабною аудиторією більш ніж в 1,2 мільярда користувачів.
Водночас, користувачі можуть відмовитися від використання подібних даних про себе для таргетингу реклами. Це можна зробити в настройках більшості популярних браузерів, а також у наборі настройок мобільних пристроїв на платформах iOS і Android.
Крім того, Facebook вводить нову функцію «Уподобання в рекламі». Цей інструмент буде доступний з кожного рекламного блоку в соцмережі, і в ньому міститься пояснення, чому користувач бачить саме цю рекламу. У ньому ж можна додати або прибрати ті чи інші категорії категорії реклами залежно від інтересів користувача. Найближчими тижнями ця функція з’явиться у користувачів в США, а надалі Facebook запустить її у всьому світі.
За матеріалами: Лента.РУ
Поділитися новиною
