411
Зв'язалися з картами
— Казна та Політика
Система "Яндекс.Гроші" почала приймати інтернет-платежі за банківськими картками без комісії. Компанія прагне стати лідером на ринку з потенційно більшою ємністю, ніж сегмент електронних гаманців.
"Ідеальний платіж повинен бути безшовним, безкоштовним і безготівковим", - заявила Євгенія Завалишина, генеральний директор "Яндекс.Гроші" на презентації нової послуги компанії. Мова йде про прив'язку карт Visa і MasterCard російських банків до рахунку електронного гаманця "Яндекс.Гроші", завдяки чому користувачі зможуть оплачувати зв'язок, інтернет, покупки в магазинах - партнерах "Яндексу" (всього їх близько трьох тисяч, але поки в програмі беруть участь не всі), не поповнюючи гаманець щоразу - гроші автоматично будуть переводитися з банківської картки на рахунок користувача в "Яндекс.Грошах" і звідти надходити в інтернет-магазин.
Сама по собі послуга новаторською не є: "Qiwi Гаманець" увів подібний сервіс півроку тому. Однак за операцію Qiwi бере 2,25% (виняток: для карт Альфа-банку - 1%, для Райффайзенбанку комісії немає). "Яндекс.Гроші" запропонували своїм користувачам виконувати транзакції без комісії.
Ринок сприйняв новий проект не без скептицизму. "Інші так не роблять, тому що не хочуть працювати на межі рентабельності. Еквайринг - обслуговування банківських карт - коштує не менше 2,3-2,5 відсотка, що близько до середньої винагороди, яку платіжні системи отримують від постачальників товарів і послуг. Працювати в нуль або в мінус можна, але недовго", - упевнений Борис Кім, голова комітету з платіжних систем і банківських інструментів Національної асоціації учасників електронної торгівлі (НАУЕТ). "Ми набрали критичну масу користувачів (7,5 млн гаманців), яка дозволяє працювати на мінімальній маржі", - парирують "Яндекс.Гроші". Надалі компанія зможе економити на еквайринг, розширивши мережу банків-партнерів (зараз еквайринг здійснює Райффайзенбанк).
У Qiwi згодні, що зниження комісії можливе при збільшенні оборотів. Та саме з цим, на думку Бориса Кіма, можуть виникнути складнощі: 96 відсотків роздрібних платежів, за даними Банку Росії, здійснюється готівкою. В "Яндекс.Грошах" неактивність інтернет-користувачів, навпаки, вважають найсерйознішим аргументом для введення нової послуги. "В Росії практично кожен має банківську картку - їх емітовано близько 130 мільйонів. Але чи змінилася наша платіжна поведінка? "- задається питанням Євгенія Завалишина. 89% операцій з банківськими картами, за даними Банку Росії, припадає на зняття готівки, і тільки решта 11% - на платежі, причому ця частка практично не змінилася за десять років. З тих, хто робить покупки в інтернеті, банківськими картами розплачується всього 20%, підрахували в PricewaterhouseCoopers. Показово, що досить велика частка тих, хто в принципі довіряє системі інтернет-платежів, - практично половина (49%) учасників опитування, але при цьому 59% опитаних платять готівкою кур'єру при доставці. Як показали опитування, проведені PricewaterhouseCoopers, власники карток часто просто відмовляються від покупки в інтернеті через небажання розкривати свої персональні фінансові дані в мережі (25% респондентів) і низький рівень безпеки сайту (20%). Ці причини респонденти називають відразу після головних і загальновідомих проблем інтернет-торгівлі - неможливості помацати товар і невпевненості в його якості.
В "Яндекс.Грошах" вважають: власники карт готові платити в інтернеті, просто не було зручного способу це робити. Тепер при оплаті через "Яндекс.Гроші" дані своєї карти потрібно буде довірити тільки "Яндекс.Гроші" при реєстрації, а при покупці вводити на сайті для підтвердження платежу CVV2/CVC2-коде електронного гаманця. Тож у випадку злому наявних у "Яндексу" даних буде недостатньо для проведення операції. Необхідність вводити тільки логін і тризначний код творці системи відносять до її безперечних переваг. "Мене не надихає необхідність заповнювати десяток полів при оплаті картою", - зізнається Євгенія Завалишина.
Прагнення компанії переміститися в новий сегмент зрозуміле. "На відміну від традиційних електронних гаманців - нішевого продукту - робота з картами - це спосіб вийти на масовий ринок. Схоже, "Яндекс.Гроші" вирішили перестати бути лише гаманцем, а хочуть стати російським PayPal - це найпопулярніша світова платіжна система інтернет-торгівлі", - вважає Дмитро Шмаков, віце-президент процесингової компанії ChronoPay. Новий ринок привабливий для "Яндекс.Гроші" не лише масштабом, але і тим, що там у компанії шанси кращі, ніж на ринку електронних гаманців.
Електронний гаманець - кеш-орієнтований продукт, на готівку тут припадає велика частина поповнень, та й платити з цього гаманця люди часто воліють не в інтернеті, а з терміналів. Лідируючу позицію тут займає Qiwi з його розвиненою мережею терміналів, а гаманець "Яндекс.Гроші" спочатку був орієнтований на інтернет-платежі. "У 2010 році з 40 мільярдів рублів ринку електронних грошей, - говорить Віктор Достов, голова ради асоціації "Електронні гроші", - через інтернет-гаманці пройшло 17 мільярдів, і 90 відсотків цієї суми поділили приблизно порівну "Яндекс.Гроші" та "WebMoney"". Що стосується гаманців на платіжних терміналах, то через них пройшло 11 млрд рублів, і це майже повністю виручка Qiwi. Зростання вмісту гаманців на терміналах склало 180%, а інтернет-гаманці погладшали на 40%.
За матеріалами: expert.ua
Поділитися новиною
