323
Видавці запускають нові проекти
Український видавничий ринок, незважаючи на кризу, продовжує генерувати нові проекти в порівняно вільних нішах. У листопаді стартують відразу два нові видання: видавнича група "Нова інформація" запускає україномовний тижневик новин "Країна", а Роберт Міщенко виводить в друк щомісячник Playing Fashion.
Скорочення рекламних бюджетів більшості рекламодавців і урізання власниками фінансування інвестиційних проектів, якими є більшість вітчизняних ЗМІ, поставило український медійний ринок в цілому і видавничу галузь зокрема перед досить простим вибором. Медіа-менеджерам потрібно або оптимізувати адміністративні витрати і переглядати бізнес-стратегію у напрямі підвищення її ефективності, або змиритися якщо не із закриттям, то з втратою ринкових позицій. Багато видавців з різних причин змушені були відмовитися не лише від нових проектів, але і закрити існуючі.
За цей рік, за найскромнішими оцінками, галузь втратила більше 200 видань. За результатами першого півріччя 2009 р., як свідчать дані компанії "Моніторинг ЗМІ", кількість видань в моніторингу скоротилася на 19% (з 343 до 277). Це, втім, не означає, що всі з них закрилися, але тенденцію не можна не помітити. Так, в березні 2009 р. взагалі перестав існувати сегмент щоденних безкоштовних газет в столиці. Єдина безкоштовна київська газета, яка продовжувала виходити в щоденному режимі, - "Пульс Києва" - в середині березня перейшла на щотижневий режим.
Дісталось від кризи і сегментам IT, будівельної і ділової преси. З січня 2009 р. два друковані видання, присвячені інформаційним технологіям (PC Magazine і InternetUA), перестали виходити на папері й зосередилися на онлайн-версіях. На початку року видавництво "Коміздат" закрило журнал РС World Ukraine. А в кінці червня видавничий дім "Комиздат", який випускав журнали "Шпиль!", "Мережі і телекомунікації", "Корпоративні системи", "Директор інформаційної служби (CIO)", "Гурме" і газету "ComputerWorld Україна", взагалі закрився. Сегмент ділової преси за час кризи теж значно "схуд".
Крім того, що більшість видань скоротили кількість шпальт, а влітку і періодичність виходу, в кінці минулого року закрилися журнали "Чистая прибыль" і "Деловой". Криза змела з карти ринку і такі журнали, як "Пані" і "Вона" (КP Druk), Magazin (Agora), "HELLO!" (Forward Media Group). Взагалі, за даними "Моніторинг ЗМІ", рекламні доходи преси в січні-червні 2009 р. в порівнянні з першим півріччям 2008 р. скоротилися більш ніж на 55% і склали дещо менше $110 тис.
За прогнозами Всеукраїнської рекламної коаліції, цього року вітчизняні видавці недорахуються близько 35% гривневих бюджетів минулого року. Експерти Української асоціації видавців періодичної преси (УАВПП), виходячи з останніх тенденцій, оцінюють це падіння не більше ніж на 27-30%.
До останніх тенденцій належить, за словами президента УАВПП Олександра Антонця, і "запуск нових проектів, які досі ніким не моніторяться". Ініціатива "Нової інформації", що видає "Газету по-українськи", зайти в нішу тижневиків новин зрозуміла. Після закриття трохи більше року тому журналу "Новинар" в сегменті залишилися два україномовні тижневики: "Главред" і "Український тиждень". Тому "Країна", перший номер якої запланований на 27 листопада, а пілотний вже надрукований, в майбутньому може потягатися за рекламні бюджети зі старожилами. Особливо з урахуванням того, що восени, відзначає директор ВД УМХ Тетяна Єфименко, ринок преси відчув підйом. За результатами 2009 р. "доходи марок, що лідирують, в гривні відповідатимуть рівню 2008 р.", вважає вона.
Перспективним може бути і Playing Fashion, адже "жіночий глянець", за даними "Моніторинг ЗМІ", навіть в найважчі часи - перші шість місяців 2009 р. - впав менше, ніж решта сегментів (на 42%). Для порівняння: падіння доходів від реклами в рекламно-інформаційних виданнях склало 78%, в автомобільних 72,5%, суспільно-політичних - 72,2%. Проте, відзначають експерти, ринок може знов впасти. Передумовами до цього тепер є не економічні проблеми, а законодавчі ініціативи, втілення яких може позбавити видавців таких категорій рекламодавців, як алкоголь і тютюн, лікарські засоби і пиво.
За матеріалами: Экономические Известия
Поділитися новиною
