"Ъ": Рекламодавці йдуть з традиційних медіа

Обсяг ринку інтернет-реклами за підсумками року досягне 131 млн грн (+25% до 2008 року), говориться в опублікованому днями звіті дослідницької компанії Cortex (входить у найбільшу рекламну групу в Україні Publicis Groupe Ukraine). Таким чином, інтернет уперше посів четверте місце серед сегментів медіареклами після ТВ, преси і зовнішньої реклами, обігнавши радіо на 1 млн грн. За підсумками року ринок радіореклами знизиться на 35%, прогнозують в Cortex.

Учасники ринку пов'язують падіння ринку радіореклами із загальним скороченням клієнтами маркетингових бюджетів цього року. "На радіо таке ж падіння, як і в інших медіа", - відзначає голова правління "Тавр Медіа" ("Російське радіо Україна", "Хіт FM" і Kiss FM) Ігор Чернишов. "Клієнти вкрай мало рекламувалися перші три-чотири місяці цього року", - пояснює гендиректор ТРК "Люкс" (радіо "Люкс FM") Роман Андрейко. Бюджети скоротили такі найбільші категорії рекламодавців, як мобільні оператори і банки.

"Радіо завжди було непросто конкурувати з іншими ЗМІ, особливо коли інші медіа необґрунтовано знижували ціни", - відзначає комерційний директор радіогрупи "Український Медіа Холдинг" Олена Малишко. Так, продавці телереклами на початку року знизили ціни на 40% (див. Ъ від 20 січня), а зовнішня реклама навесні подешевшала в чотири-п'ять разів, стверджують у медіаагентствах. Пропорційно були змушені знизити ціни і радіокомпанії. "Крім традиційних знижок за обсяг закупленої реклами, які можуть досягати 70%, по деяких пропозиціях ми давали додатковий дисконт 20-30%", - говорить пан Андрейко.

У результаті вже за підсумками I півріччя падіння ринку радіореклами склало 50%, відзначає директор з регіонального розвитку радіокомпанії "Гала" Сергій Денисенко. Втім, у другому півріччі радіостанції очікують зростання продажів. "Ринок ожив у липні, у нас навіть були випадки, коли ми відмовляли рекламодавцям у розміщенні, тому що весь ефір був розпроданий", - згадує пан Андрейко. За його словами, з листопада радіостанція планує підвищити ціни на 20%.

Інтерес же рекламодавців до інтернету учасники ринку пояснюють дешевиною проведення в ньому рекламних кампаній. "В інтернеті рекламну кампанію можна провести починаючи з $5", - говорить виконавчий директор Української асоціації інтернет-реклами Андрій Заблоцький. А середня вартість рекламної кампанії на радіо становить $1-2 тис., додає Ігор Чернишов. "Ми вже два роки не розміщаємося на радіо. По-перше, нас не влаштовує статистика по аудиторії, а по-друге, на нашу думку, ціни на радіорекламу трохи завищені", - говорить директор з маркетингу "Українських радіосистем" (TM Beeline) Антон Володькін. "Тренд цього року – поява великих FMCG-виробників в інтернеті", - відзначає пан Заблоцький. За оцінками сейлз-хауса FISH, частка FMCG-компаній у структурі витрат на інтернет збільшилася з 2% до 10%.

У зростанні популярності реклами в інтернеті немає нічого дивного – подібним чином кілька років тому розвивався ринок багатьох європейських країн, наприклад Швеції і Польщі. "Там інтернет спочатку обігнав газети, а потім, завдяки збільшенню проникнення до 80-90%, і радіо", - говорить пан Андрейко.

Ірина Миронова