711
Чайні імпортери пішли в мінус
— Аграрний ринок
Імпортозалежний ринок чаю не оминув зниження курсу гривні, що диктувало правила гри на ринку всю першу половину року
Компанії, які на 100% імпортують чай, поступилися позиціями. Їх продажі впали практично вдвічі в натуральному вираженні. Їх місце на полицях магазинів зайняли виробники, які фасують чай в Україні, або великі корпорації, здатні покрити курсові збитки за рахунок доходів від своїх сильних брендів.
Чайні компанії, чиї цінники перебували в чіткій залежності від курсових тенденцій останнього півріччя, втратили свої позиції на ринку. Несприятлива економічна кон'юнктура викликала зростання вартості закордонного чаю в 1,5-2 рази.
Як відзначає голова правління компанії "Мономах" Богдан Барабаш, як і на всіх ринках, споживач знову вибирає дешевший товар, відмовляючись від преміум-сегменту. "Продажі 100%-их імпортерів упали практично вдвічі в натуральному вираженні, і дехто з них на межі виживання",- відзначає менеджер.
Серед найбільш постраждалих учасники ринку називають бренди Dilmah, Hyleys, Edwin, AKBAR. "Бренда Dilmah уже практично немає в Україні, ми його вже не вважаємо конкурентом і не моніторимо їх роботу",- відзначає представник однієї з компаній - лідера чайного ринку в Україні.
З ним згодний і менеджер зі зв'язків із громадськістю і пресою СКУ ТОВ "Піраміда" (ТМ Ahmad Tea, Grace!, TET) Олександр Аліскеров. За його словами, якщо позиції Dilmah були лідерськими на початку 90-х років, а в 2003-2004 р. бренд був у першій п'ятірці, то зараз його частка - уже менше 3%.
Ніші імпортерів, що звільнилися, зайняли компанії, які фасують чай в Україні. Невеликі цейлонські компанії, що поставляють чай прямо, просто не витримали конкуренції. Однак український споживач все-таки зможе побачити цейлонський напій на полицях завдяки великим компаніям, здатним компенсувати збитки імпорту за рахунок своїх більш сильних брендів.
Одночасно альтернативою для споживача стали чаї власних торговельних марок мереж, що пропонують напій дешевше вполовину. Ще однією пропозицією став чай на вагу з мішків. Цей сегмент займає 2% ринку і великої загрози брендам-лідерам не робить. Однак він може стати заміною деяких дешевих марок напою.
Як відзначає керівник аналітичного відділу консалтингового агентства "ААА" Марія Колесник, якщо цей продукт буде гарної якості й дешевший тільки за рахунок відсутності реклами, просування і фасовки як такої, тоді він буде активно завойовувати свою частку ринку.
За матеріалами: Экономические Известия
Поділитися новиною
