366
Політики врятують зовнішню рекламу
Основними факторами цього було загальне зниження цін на площини, значне падіння попиту на зовнішню рекламу як на рекламоноситель і законодавча заборона реклами алкогольної та тютюнової продукції на зовнішніх носіях. Зараз ціни почали дещо підніматися внаслідок активізації попиту з боку політиків. Під кінець року оператори розраховують залучити ще не менше 400 млн. грн., так що загальний обсяг ринку 2009 р. складе близько 700-750 млн. грн.
Наприкінці минулого тижня дослідницька компанія Ukrainian Media Monitor (UMM) опублікувала звіт про стан вітчизняного ринку зовнішньої реклами в першому півріччі 2009 р. За даними UMM, обсяг ринку в січні-червні склав 359 млн. грн., що більш ніж на третину менше, ніж за аналогічний період минулого року. Також кількісно скоротився сам парк площин. В основному за рахунок відходу з ринку низки дрібних операторів у регіонах, які не змогли в тяжкі часи ні забезпечити продажі своїх площин, ні продатися великому і щасливому операторові, а також за рахунок підчищення свого парку великими мережами, які нерідко демонтували неефективні й тому неприбуткові конструкції.
За даними UMM, перші три позиції в топ-10 рекламодавців у першому півріччі 2009 р. зайняли оператори мобільного зв'язку. Компанія "Українські Радіосистеми" навіть збільшила кількість задіяних площин, якщо порівнювати із січнем-червнем 2008 р. У десятку найбільших також увійшов і "Астеліт".
Серед категорій рекламодавців на другому місці після торгівлі, причому зі значним відривом, опинилася соціальна реклама. Хочеться, звичайно, вірити в те, що самі продавці зовнішньої реклами стали набагато відповідальнішими перед суспільством, розміщаючи на своїх площинах соціальні сюжети. Але серед причин такого колосального зростання соціалки не останнє місце займають і пільги, які подекуди покладені операторам за її розміщення. "Соціальна реклама в багатьох містах дала можливість операторам отримати відчутну економію на платі в міські бюджети на непроданих площинах.
Але, на жаль, визнають статус соціальної і зменшують плату далеко не у всіх обласних центрах країни. Наприклад, у Харкові й Дніпропетровську взагалі не визнають статусу соціальної реклами, чомусь вважаючи її незаконною. Інша велика проблема - визнання соціальною тільки тієї реклами, яка підносить і розхвалює місцеву владу. Також статус соціальної реклами часто отримують комерційні транспаранти наближених до мерії операторів ринку.
Зразками ефективного використання соціальної реклами можна вважати Одесу, Чернівці, Суми, Миколаїв і Херсон, де місцева влада підтримала рекламний бізнес і звернула увага суспільства на проблеми алкоголіків, наркоманів, безпритульних, а також аборти",- розповідає глава Спілки підприємств зовнішньої реклами Богдан Дубовик.
Глава координаційної ради Асоціації зовнішньої реклами України Артем Біденко цілком згодний з даними за обсягами сегмента. "Під кінець року з урахуванням політичної реклами продавцям зовнішньої реклами вдасться заробити ще не менше 400 млн. грн.",- вважає він. Посилається в розрахунках експерт на те, що тільки Арсеній Яценюк уже розмістився не менш ніж на 2 млн. грн. У той же час, за наявними на ринку даними, більш грошовиті кандидати на крісло глави держави щомісяця на зовнішнє просування збираються виділяти близько $1 млн. (а до виборів ще близько п'яти місяців, хоча сплеск політичної активності оператори очікують з кінця вересня - у жовтні).
Деякі експерти вважають дані UMM дещо завищеними.
Нагадаємо, що, згідно із серпневими прогнозами Всеукраїнської рекламної коаліції (ВРК), ринок вітчизняної зовнішньої реклами просяде цього року вдвічі - до 580 млн. грн. (але це без урахування політики). Якщо на політику продавці зовнішньої реклами зароблять ще 120-150 млн. грн., то за результатами року обсяг сегмента складе трохи більше 700 млн. грн. Максим Карімов, директор зі стратегічного планування оператора зовнішньої реклами Perekhid Outdoor, вважає, що реальні дані з ринку нижчі від заявлених UMM 359 млн. грн. на 15%. "Більшість компаній, особливо дрібні, сильно демпінгували, продаючи свої площини в рази нижче среднеринкової ціни, що встановилася в першому півріччі на рівні 1,5-2,5 тис. грн. за щит. А в січні-лютому не менше 15-20% площин, які теоретично не пустували і на яких була розміщена реклама, насправді були не продані. Вона висіла безкоштовно, тому що оператори не бажали витрачати гроші на те, щоб її зняти, адже нових замовлень однаково не було",- говорить Карімов.
Далі, звичайно, буде зростання. Уже зараз зросли як середні ціни на площини, так і загальний рівень заповнюваності зовнішньої реклами комерційною рекламою. "Середня ціна за площину в столиці зараз на рівні 2,5-3 тис. грн. У центрі, звичайно, ціни можуть бути і 4 тис. грн., і вищими",- відзначає Максим Карімов. "Уже на вересень за комерційними цінами, тобто без урахування соціальної реклами, продано близько 45-50% площин. А це дуже гарний рівень",- говорить Артем Біденко.
За матеріалами: Экономические Известия
Поділитися новиною
