1873
Новий Google: головний пошуковик планети змінив логотип
— Світ
Компанія Google 1 вересня представила світу свій новий логотип. Фактично це ті ж шість літер у колишніх кольорах (синій, червоний, жовтий, зелений), але зовсім в іншому графічному стилі. Це перша зміна стилю логотипу з 2014 року, і перша радикальна з 1999-го.
Про те, що компанія має змінити логотип, стало відомо після появи новини про створення холдингу Alphabet. Тоді показана перед промовою Ларрі Пейджа літера «G» була виконана в незвичайному для компанії стилі – без зарубок по краях. Стало зрозуміло, що чекати оновлення логотипу можна з дня на день.
Зміни не змусили себе чекати. У перший день осені компанія представила видозмінений логотип: літери в новому графічному стилі залишилися без зарубок; крім того, змінився і шрифт.
Новації здаються незначними, але насправді логотип радикально оновився. В офіційному зверненні компанії вказано, що мова йде не просто про зміну стилю – мова про те, як екран переміг логотип. «Google вже позиціонує себе не просто як лідируючий пошуковик, але як величезну платформу, що складається з безлічі різних сайтів і сервісів», – зазначив Євген Камінський, креативний директор агентства Think McCain Erickson. «Люди використовують продукти Google з різних платформ, додатків і пристроїв – іноді зі всіх в один день… Ми представляємо логотип як символ, який і буде відображати нову реальність», – йдеться в офіційному повідомленні.
Вся справа в тому, що старий логотип Google відмінно підходив для використання в браузері на комп’ютері. Але, як правильно зазначили в ролику, сьогодні Google – це вже не десять рядків видачі посилань. Сервіси компанії представлені на найрізноманітніших пристроях – від автомобілів і годинників до планшетів та смартфонів. І скрізь повинні виглядати однаково добре, яскраво і лаконічно.
За словами Камінського, нова ідентичність Google не тільки йде назустріч актуальним естетичним і технічним вимогам, але і свідчить про зростаючі амбіції корпорації. «З функціональної точки зору новий логотип повністю відповідає останнім тенденціям: спрощення накреслення шрифту і позбавлення від зарубок. Такі логотипи краще масштабуються до самих крихітних розмірів на екранах смартфонів і «розумних» годинників. Для зовсім екстремальних випадків, типу іконок окремих сервісів, з’явилася різнобарвна велика «G», – додає Камінський.
Скорочених варіантів у компанії тепер, насправді, кілька. По-перше, замість малої «g» дійсно з’явилася велика «G», оздоблена в традиційні кольори: синій, червоний, жовтий і зелений. «Ми прощаємося з маленькою блакитною «g» і презентуємо новий символ, який відповідає нашому лого», – йдеться в офіційному повідомленні компанії. По-друге, це чотири точки таких же кольорів, які символізують мікрофон при роботі з голосовими сервісами Google.
Forbes вивчив, як великі компанії оновлювали свої логотипи в 2015 році, і зробив висновок, що головним трендом стали максимальне спрощення та мінімізація. Це необхідно для коректного відображення логотипів на мобільних пристроях, а також для зміни позиціонування бренду. У компаніях мислять вже не просто логотипом, а системою, яка взаємодіє з користувачем. П’ять відібраних Forbes прикладів підтверджують тенденцію.
Facebook
Компанія Facebook змінила свій логотип наприкінці липня нинішнього року. Як і у випадку з логотипом Google, зміни здаються мінімальними, хоча компанія повністю змінила графічний стиль подачі. Креативний директор соціальної мережі Джош Хіггінс зазначив, що новий логотип стане більш доступним для його розміщення на мобільних пристроях. Щодня зі смартфонів і планшетів Facebook відкриває майже 900 млн осіб, тому такий рестайлінг цілком закономірний.
Lenovo
Логотип китайської компанії Lenovo змінився на початку нинішнього літа. На перший погляд, нічого особливого не сталося. Але насправді – кардинальні зміни. Крім того, що тепер для логотипу використовують новий шрифт, букви більше не сині. Вони білі, а значить, навколо них можна малювати фон будь-якого кольору. Осучаснювали логотип в агентстві Saatchi & Saatchi New York.
MINI
Автомобільна компанія MINI змінила зовнішній вигляд свого логотипу, зробивши його гранично мінімалістичним. Новий логотип виконаний в актуальному нині стилі «флет». Але в ньому залишилися всі ключові елементи: смуги, напис і коло. За словами представників берлінського агентства KKLD, новий логотип повністю відповідає філософії компанії – MINImalism.
Logitech
Компанія Logitech займається розробкою і виробництвом пристроїв для комп’ютерів та ігрових консолей. Новий спрощений логотип компанії вказує на прагнення відповідати духу часу – мінімізації. Як і в інших випадках, оновлений варіант виглядає більш барвисто не тільки на самому продукті, але і в мережі: там, де користувач вибирає, щоб зробити покупку. До того ж оновлення приурочено до запуску свіжої лінійки продуктів під брендом Logi.
Oculus
Компанія Oculus, яка віднедавна стала частиною сім’ї Facebook, безпрецедентно скоротила свій логотип у червні цього року. Лого, насправді, відображає суть самого продукту: якщо скласти дві лінзи для очей в масці Oculus Rift, вийде якраз той овал, який ліг в основу нового логотипу. Дизайнери вже охрестили зображення «символом майбутнього», в яке може перенестися користувач. Втім, саме для цього маска Oculus Rift і призначена.
Ілля Кабачинський
За матеріалами: Forbes.ua
Поділитися новиною
